暑期旅游热潮正酣，朋友圈里晒出的旅行照片琳琅满目。有人站在“想你的风吹到了XX”路牌下比心，有人在五彩斑斓的创意涂鸦墙前“凹造型”，还有人晒出在“天空之境”漫步云端的打卡照……然而，当来自不同地方的旅行照片同时出现，总有些场景、打卡点让人有似曾相识的感觉。有人由此感慨，景区留念最终都变成了千篇一律的网红景观，这让人不禁深思：我们旅行的初衷是什么？文旅发展到底该追求什么？

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1501名受访者进行的一项调查显示，92.3%的受访者认为，文旅发展应追求“热度”与“底蕴”的平衡，深耕本土文化始终是根本。

北京陈女士的孩子开学上小学一年级，上周一家人到一座古镇来了一趟亲子游，“原本想让孩子感受一下古镇的历史韵味和传统文化，没承想一圈逛下来，印象最深的是几步一见的各式各样的打卡景观，和青砖黛瓦的老街在风格上特别不协调。”她和丈夫接连吐槽，“装饰得太突兀了，不伦不类的。花了钱效果还差，真不如不弄。”

“身处流量时代，景区更要警惕陷入‘唯流量论’的误区。”在一家旅行社工作多年的80后周婷认为，网红布景只是文旅体验的补充，景区发展的核心竞争力永远是其独有的原生景观特色、民俗文化与历史底蕴。“文旅开发应优先保护自然生态和历史文脉，拒绝流于表面的跟风改造，更不能为了迎合‘为了出片而出片’的旅行风气放弃甚至破坏自己的核心优势。”

调查中，92.3%的受访者认同文旅发展应追求“热度”与“底蕴”的平衡，深耕本土文化始终是根本。

29岁的胡思宁曾经一度也是执着于“出片”的游客，后来她发现这常使她的旅行变得走马观花，一趟旅行下来，脑子里对游玩城市几乎没留下什么印象。如今再出游，她会特意提醒自己，多用眼睛、用心去感受一座城市。

在胡思宁看来，景区运营应理性看待网红流量带来的短期红利，摒弃盲目跟风效仿、粗制滥造，而要致力于本土文化特色的挖掘呈现，增设的打卡景观也要以能与本土文化良性融合为先，唯有如此，再加上优质的服务、舒适的游览环境，“才能把一时的‘流量’转化为长久的‘留量’”。

在周婷看来，一趟真正好的旅行应该是“有回甘”的，不只是当时的“出片”“好看”，而是过后再回想起来，心里还能泛起独属于那个地方的滋味。对于游客，她希望镜头里不只有自己，还有被看见的风景与故事；对于景区，她希望能沉下心做“慢功夫”，多一些对本土文化的深耕与敬畏，少一些浮于表面的跟风造景。“如果一趟旅行下来只收获了几张照片，而对当地的风土人情、历史典故没留下什么印象，我觉得这趟旅行是打了折的。”

（应受访者要求，文中周婷为化名）

中青报·中青网记者 杜园春 来源：中国青年报

2026年08月06日 08版