文 | 庹亚男

谁品质高，谁就可能被盯上；谁名气大，谁就可能被“蹭流量”。

据媒体调查，部分地理标志产品遭“碰瓷”。标注“镇宁蜂糖李”的商品，售价跨度极大，不知哪款是正品；“茅台镇出品”的白酒，产地可能在千里之外……特产不“特”、地标失“标”，“搭便车”“蹭名牌”乱象层出不穷。

地理标志产品，指产自特定地域，其质量、声誉或其他特性本质上取决于该地区自然和人文因素的产品。简单理解，地标即“产地背书”，可以想象成居民身份证上的“籍贯”。一款产品，如果获评地标认证，就相当于官方“盖戳”，就有了品优、质优的保证。比如，英德红茶、新会陈皮、增城丝苗米等，都是耳熟能详的地标产品。

从媒体调查看，农产品是“碰瓷”的“重灾区”。有的玩“贴牌魔术”，给普通产品披上地标“外衣”，使之摇身变成“名牌”，身价大涨；有的“移花接木”，品种虽属地标，但却在异地生产，再运回原产地包装；有的是打“擦边球”，正品是“五常大米”，仿品就标“五常米香”，大玩文字游戏……“李逵”“李鬼”蜂拥而上、鱼目混珠，层层伪装、步步设坑，不知情的消费者，安能辨别真假？如此“碰瓷”，本质是一种欺诈，不仅坑害了消费者、扰乱了市场，长此以往，还会稀释品牌的含金量，最终影响产业健康发展。

怎么治？科技赋能、强化监管、完善“黑名单”制度……这些“万金油式”对策频频见诸报道。有用吗？肯定有，但也是有限的。应该看到，地标被“碰瓷”，非一日之困，亦非一地之痛。各地打假不断、惩戒不轻，但“李鬼”横行，屡禁不绝。究其根源，还在于供需矛盾。

从阳澄湖大闸蟹，到贵州茅台酒，消费者追捧地标产品，背后是真实的消费诉求，呼唤的是正宗风味，是品质保障，是地域文化。然而，当正品价格高企、渠道有限、真假难辨时，市场自然会滋生大量“替代方案”。换个角度看，投机分子岂不知侵权风险？当然心知肚明。只是地标产品说到底是稀缺的，其产量天然有限。投机者不费分毫，只需换包装、贴标签，便能搭乘便车、分一杯羹，违法收益远高于成本，自然趋之若鹜。

因此，与其被动围堵，不如主动在供给侧下功夫。一方面，畅通销售渠道、健全品质标准体系，从源头压缩“李鬼”的生存空间；另一方面，对于异地引种或仿制的产品，也应纳入规范化管理轨道，明确标注、规范经营。

归根结底，保护的终点是要实现“正品有正价、消费者有正解”。正视供需矛盾，变“堵”为“疏”，才是更长远的对策，才能让地标产品既守住产地之根，也赢得市场之信。