2026 年 7 月 16 日，realme 真我负责人徐起发布公开信，正式宣布品牌暂停中国大陆市场新品业务，研发、营销资源全面向海外倾斜，陪伴无数年轻用户七年的国内征程画上句号，消息迅速冲上数码热搜，引发大量用户感慨。

2019 年 realme 携 “敢越级” 理念登陆国内市场，凭借千元价位搭载旗舰配置、高快充、高刷屏的产品打法，迅速俘获学生与线上游戏用户。GT、Neo 两大系列凭借极致性价比出圈，巅峰时期国内份额突破 3%，双 11 多次跻身线上销量前五，成为国产性价比赛道不可忽视的力量。

此次战略收缩并非仓促决定，背后是多重现实压力。国内手机市场早已进入存量博弈，华为、小米、OPPO、vivo、苹果、荣耀瓜分九成以上份额，realme 国内份额持续下滑至 1% 以内，规模难以摊薄运营成本。同时 OPPO 集团旗下 OPPO、一加、真我三大品牌价位高度重叠，线上性能赛道互相分流用户，长期存在资源内耗；叠加存储芯片涨价，性价比机型利润被持续压缩，品牌陷入涨价丢客、不涨亏损的两难局面。

集团也明确全新全球分工：一加深耕国内性能赛道，realme 聚焦印度、东南亚、拉美等海外增量市场，延续越级产品路线发力全球。官方着重安抚存量用户，现有机型库存正常售卖，全国 OPPO 门店全面承接真我手机售后维保，原有三包政策不变；下一代 ColorOS 推送后，所有国内真我机型可同步升级系统，会员权益、历史订单均可平移至 OPPO 商城，用户权益不受影响。

此次调整是存量时代集团资源整合的典型缩影。曾经依靠低价堆料突围的子品牌，在激烈内卷下被迫调整赛道。暂停国内业务不等于品牌消亡，realme 将依托海外市场优势继续发展，而国内消费者也见证了性价比赛道残酷的行业洗牌。对无数真我老粉而言，那些 GT Neo、真我 X 系列带来的越级体验，终将成为国产手机发展中一段独特记忆。