每经记者：杨建 每经编辑：赵云

6月24日，泸州老窖官方旗舰店上新预告：6月25日将推出低度酒新品——“28度高光”。

公司明确回应《每日经济新闻·将进酒》记者：新品旨在进一步完善高光系列产品矩阵，卡位年轻化、轻量化消费市场。目前28度高光线上电商平台主卖，线下即时零售也有售卖，后续预计会登陆各大商超。

2025年6月27日，泸州老窖2024年度股东大会上传出消息，将适时投放28度国窖1573，并考虑更低度数产品。此次新品上市距离官宣已几乎一整年时间，28度新品为何姗姗来迟？从国窖1573品牌矩阵，到最终成为“高光系列”梯度产品，定位调整的背后是怎样的考量？

锁定轻饮酒赛道

线上主销，后续可能商超铺货

据泸州老窖相关工作人员介绍，28度高光这款新品在颜值和饮用体验上都颇具新意。

28度高光由“泸州老窖酒传统酿制技艺”第22代传承人张宿义大师带领中国白酒首席品酒师团队精心勾调，搭配单粮浓香纯净稳定的酒体，风味结构清晰、口感醇甜净爽。该工艺保证28度高光酒体的澄清和风味，实现低而不淡、醒酒快、不宿醉的舒适体验。

在产品定位与饮用体验上，28度高光精准贴合年轻消费需求。品牌主打“两分微醺，八分开心”的价值主张，聚焦聚会轻饮酒细分赛道，精准服务25-35岁追求轻松、愉悦生活的年轻轻享族。同时，产品支持纯饮、冰饮、调饮三种多元品饮方式，完美适配年轻消费者对风味多样化、饮用健康化、社交轻松化的核心诉求。

而在外观设计上，产品延续高光系列经典瓶型设计，保持家族化产品视觉特征；同时主色调采用专属紫色系，视觉辨识度极高，既能让消费者快速识别品牌，又能强化独特记忆点。

泸州老窖相关工作人员告诉记者，6月25日起，各大电商平台泸州老窖官方旗舰店高光28度产品预售上线。目前线上电商平台主卖，即时零售也有部分售卖，后续预计会登陆各大商超。

官宣一年后才上市

为何姗姗来迟？

低度化，是白酒行业2025年的高频词之一。

2025年6月，五粮液率先官宣将在下半年上市29度五粮液；一周后，泸州老窖2024年度股东大会上就传出消息，将适时投放28度国窖1573，并考虑更低度数产品。

而从2025年8月开始，一场30度以下的低度新品上市竞赛就拉开帷幕。当月，五粮液29度五粮液“一见倾心”、古井贡酒26度的“轻度古20”、舍得酒业“舍得自在”等新品扎堆上市。

29度五粮液官宣邓紫棋为产品全球代言人，放弃传统线下终端店，专营电商渠道和私域渠道销售；“29度微醺老酒”舍得自在则官宣马东为代言人，并上线首支创意大片。之后，清香龙头汾酒2025年底宣布，启动“汾享青春”28度产品项目；2026年初，水井坊推出“水井坊·珍心珍意·清漾29”。

反观泸州老窖，却迟迟没有动静。直至今年5月9日，公司在投资者互动平台依然表示，暂无28度产品。直到现在，距离官宣整整一年时间，为何这款新品姗姗来迟？

公司相关工作人员向记者表示，行业低度酒普遍存在“易浑浊、易寡淡、易水解”这三大痛点。泸州老窖依托传承24代、历经700余年的传统酿制技艺，借力国家级科研平台三十余年技术沉淀，才构建起行业难以复制的低度酒技术壁垒。其中，采用行业首创“多段式梯度降度法”，精准调控酒体酸酯平衡，富集核心风味物质，锁住酒香不流失，实现香味物质均衡协调。

此次28度高光新品历经长期研发打磨、市场适配测试，在酒体口感、品质稳定性、场景适配性上均经过多重优化，最终正式推向市场。

从国窖品牌到高光系列

新品定位为何换挡？

记者注意到，去年6月消息称适时推出的是“28度国窖1573”，而此次即将上新的则为“28度高光”。为何经过一年酝酿，28度产品从高端产品线切换到大众产品线？

在行业次高端及中低档品牌普遍承压的背景下，泸州老窖的“双品牌、三品系”战略成效显著。公司2025年年报显示，中高档酒类（国窖1573、特曲等）营业收入近230亿元，占营收比重提升至89.26%；毛利率达到90.94%。

其中，国窖1573作为核心大单品，实现了高低度齐头并进的态势。2015年~2025年，38度国窖1573的销售额年复合增长率超过30.28%，远高于行业高端酒平均增速，已成为高端低度白酒开瓶率第一的大单品。其销售占比接近50%，成为行业首个百亿级低度大单品。

而处于大众价格带的高光系列，是与“国窖1573”及“泸州老窖”系列品牌并行的第三品牌。品牌占位高端光瓶品类，定位时尚轻奢调性的一款高端光瓶白酒。

泸州老窖明确提出，2026年将进一步推动低度产品全国化，抢占低度白酒市场先机。此次将28度新品换挡到高端光瓶赛道，背后是何考虑？

公司方面表示，28度酒精度精准切入当下主流低度消费趋势，与高光系列现有的38度、40.9度、52度产品形成完整度数梯度，填补了品牌中度偏低品类的市场空白。

酒业独立评论员肖竹青认为，国窖1573是千元级高端核心大单品，品牌壁垒极高。从目前市场反馈来看，主打年轻休闲场景的30度以下产品，与国窖高端商务属性契合度不高；放入国窖可能会打乱价盘、冲击38度国窖百亿低度基本盘、透支品牌溢价，甚至可能引发渠道价格倒挂与库存风险。

将28度新品转向加入高光系列，做强高光第三增长曲线，抢占低度光瓶+年轻白酒黄金赛道，更加符合市场需求，也可助力泸州老窖“高端商务+大众年轻+低度”实现全价格带闭环。

每日经济新闻