近日，韩红为冯小刚电影新作《抓特务》宣传时，喊话北京观众“走个面儿”支持票房，引发争议。据灯塔专业版数据显示，截至6月24日中午，该电影累计票房7211万元，豆瓣评分7.5分。

新片上映，圈内好友、大牌明星帮忙站个台、网上吆喝几声，本是人之常情。可为何，这次韩红的“走个面儿”会在舆论场中激起如此大的争议？对此，网友的两个回应很有代表性，道出影迷对于当下电影市场现状的诸多看法。

一是，有网友回应，“作为观众我凭什么要走个面？”

要让大家到影院支持作品，不是靠“走个面儿”的大声疾呼。观众掏了真金白银看电影，追求的从来不是“给面儿”，而是花钱购买等值的观影体验。韩红的喊话引发争议，表面上是大众对影视圈优质作品供给不足抒发不满。但表面的信任危机，来自更深层次的原因：大众正在褪去对影视明星、大制作、强宣发这套传统模式的滤镜。

观众抵触的不是某位导演或者明星的个人招牌，而是依附于以导演为核心的品牌背后，整套陈旧的电影创作观念与工业化制作套路。近年来，观众早已对“大投资+豪华阵容”的流水线模式感到麻木、厌倦，甚至心生抵触。究其原因，“大片” 早已不等于好片，观众被宣发拉高期待，走进影院却屡屡遭遇货不对板的落差。一次次糟糕的观影体验，消磨了大众对传统大片模式的信任感。这就是韩红的喊话让大家很不“感冒”的原因。

二是，有网友反问“什么叫走个面？”

相较于直白的不满，这份充满隔阂感的反问更戳痛点。当观众的选择越来越多，当短视频和流媒体重塑了观影习惯和方式，一些老导演的叙事逻辑、剧情编排手法，正在失去与主流观众的连接能力。这个距离，不是靠“走个面儿”能拉近的。甚至“走个面儿”这套人情社交，本身就已跟不上当下观众的消费观念，成为了过时的表征。

想要观众“给面”，主创团队应该真正了解观众到底想看什么、爱看什么。只有创作者持续适应市场，其作品才能在注意力成为稀缺品的当下保住自己的位置。类型明确、节奏紧凑、情绪直接，让观众看完觉得票有所值，大家才会自发为影片捧场。

如今，一些老一辈导演，也在尝试各种类型片，采用更新颖的剪辑方式，主动走出舒适区，通过新的电影语言拉进与当下主流受众群体的距离，实现自我更新与观众迭代的再度“契合”。大片会过时，唯有佳片不会。与其挖空心思追求出圈，不如沉下心来变得更加出色。只要影片质量本身够硬，不用求人“走面”，观众自会主动“给面”。

上游新闻评论员 康磊