今天分享的是：品牌广告与版权培训课件

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《品牌广告与版权培训课件》主要涵盖广告驱动力、版权与侵权、品牌侵权案例、广告法解析以及公司广告制作及审批流程等内容。

1. 广告驱动力

- 广告的基本概念：广告是向公众告知事物的宣传手段，涉及广告主、广告制作者和广告使用者等主体。企业做广告是为了提升品牌知名度、传达产品信息、实现流量变现等。

- 广告的载体：形式多样，包括电视、网络、印刷媒体、邮寄等多种形式。

- 广告推广原则：坚守宁缺毋滥、提前预告、原生广告优于硬广等原则，同时要注意广告中可能涉及的权利内容，如商标、专利、版权等。

2. 版权与侵权

- 版权定义及保护范围：版权是创作者对其作品享有的权利，包括人身权和财产权，保护范围涵盖计算机程序、文字作品、音乐作品等多种形式。

- 侵权责任：侵犯版权需承担民事责任，如停止侵害、赔偿损失等；情节严重的需承担刑事责任。

- 侵权风险点及界定：介绍了常见广告类型的侵权风险点，并从使用性质和传播途径两方面界定“商用”和“非商用”。

3. 品牌侵权案例

- 奥迪TVC文案抄袭：刘德华出演的奥迪小满TVC文案抄袭北大满哥。

- 方正字体侵权：如暴雪、宝洁等公司因使用方正字体引发侵权诉讼。

- 论文抄袭：列举了论文抄袭的案例及判定依据。

4. 广告法解析

- 广告法规定：广告不得有妨碍社会安定、使用绝对化用语等情形，否则将面临相应处罚。

- 违禁词详解：详细介绍了包含“首/家/国”、“最”、“一”、“级/极”等相关词语以及其他类型的广告违禁词。

5. 公司广告制作及审批流程

- 涉医广告注意事项：医疗、药品、医疗器械广告有严格规定，不得含有表示功效断言、利用代言人推荐等内容。

- 制作及审批流程：包括需求收集、广告设计、发起审核等环节，同时介绍了湖南省医疗器械广告审查流程及必标项目。

以下为报告节选内容