大众网记者 刘大帅 济南报道

消费是拉动经济增长的主引擎，也是衡量城市活力的晴雨表。近年来，山东省济南市坚持需求侧与供给侧双向发力，特别是通过招引新零售标杆、发展首发经济、抢占新型消费赛道，以“新供给”创造“新需求”，推动消费市场持续升温。2025年，全市社会消费品零售总额达5547.9亿元，同比增长4.4%，高于全国平均水平0.7个百分点；2026年一季度，社零额同比增长3.8%，高于全国1.4个百分点。站在“十五五”规划的新起点，济南正以一场供给端的深刻变革，书写扩内需、促消费的精彩答卷。

从“有没有”到“好不好”：新零售重构泉城商业版图

走进济南山姆会员店，人流如织，购物车络绎不绝。这家于2026年5月15日正式开业的济南首家山姆会员店，开业当日人气爆棚，开业仅三天销售额破亿元，成为泉城消费新地标。更令人瞩目的是，济南山姆二店项目开工在即，济南将成为山东省首个“双山姆”城市。

“我们选择济南，不仅看中区位优势和消费潜力，更感受到政府的高效服务。”山姆会员店区域负责人告诉记者，从选址、审批到开业，市区两级商务部门建立常态化协调机制，“企业提出问题，部门即时响应”，这种精准服务让企业信心十足。

不止山姆。龙湖西城天街、雪山万达广场、万象里等大型商业综合体相继开业，美团小象超市、京东七鲜小厨等新业态项目正式运营，京东MALL、槐荫第四代万达广场加速建设。一批新零售项目的密集落地，推动泉城消费载体向高品质升级，勾画出“西、中、东多片区同步发力”的商业新版图。

“过去想逛高端会员店得去北上广，现在家门口就能买到全球好物。”济南市民王女士的感慨，道出了供给升级带来的获得感。从“有没有”到“好不好”，济南商业正经历一场脱胎换骨的换挡升级。

从“首店”到“首发”：消费新地标为何扎堆济南？

在新零售项目密集落地的同时，首发经济正成为济南挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。2025年，全市引进法国蓬皮杜艺术中心、预见未来·机器人6S中心等品牌首店111家，平均每3天就有一家首店开业。

其中，位于济南高新区的中国北方地区首家机器人6S中心格外引人注目。这里汇聚了宇树科技、科大讯飞等40多家国产机器人品牌，形成从千元级家庭陪伴机器人到70万元高端人形机器人的综合体验空间。

“我们选择在济南首发多款新品，因为这里的消费者对新事物接受度高，而且政府给予首店经济大力支持。”预见未来·机器人6S中心运营总监告诉记者，开业以来，周末客流量常常突破3000人次，不少家庭专程带孩子来体验，“科技+消费”的模式正成为新的增长点。

在餐饮领域，济南连续举办十届中国鲁菜美食文化节，培育国家钻级酒家154家，鲁采、泉客厅蝉联黑珍珠一钻。在老字号领域，鲁味斋入选中华老字号守正创新十大典型案例，超意兴、野风酥、鲁味斋荣获全国老字号“城市礼物”金奖。鲁味斋总经理表示，借助济南促消费的东风，企业线上线下销售额同比增长超过20%，“老字号也能成为新网红”。

此外，济南获评“中国最具竞争力会展城市”，全年举办高能级展会143场，获得UFI国际认证展会达22个，居全省首位。以展兴贸、以展促消效应持续释放，为首发经济提供了肥沃土壤。

从“政策”到“赛道”：4亿元试点撬动什么样的未来？

如果说新零售和首店经济是济南消费升级的“面子”，那么制度创新和赛道抢占则是其“里子”。凭借在消费新场景打造上的突出表现，济南成功入选全国首批“消费新业态新模式新场景试点城市”，获得中央财政4亿元资金支持，系统梳理重点项目187个，总投资474.7亿元。

2026年4月，济南进一步出台《济南市消费新业态新模式新场景试点项目及资金管理办法》，锁定首发经济、消费新场景、IP跨界联名三大赛道。政策明确：对高能级首店分档奖励，最高奖励300万元；支持数字技术在文娱、健康、体育等领域的深化应用，单个项目最高可获2000万元奖励；对联动国潮动漫、影视IP打造综合性消费场景的最高奖励2000万元。

“真金白银的政策让我们敢于投入。”山东一家本土文创企业负责人告诉记者，公司正筹划打造一个融合济南名士文化与国潮动漫的沉浸式消费场景，“政府最高2000万元的奖励，大大降低了试错成本。”

在需求端和流通端，济南同样精准发力。2025年，全市争取专项资金及配套资金40亿元，将以旧换新补贴范围扩至12大类，撬动消费340.8亿元。2026年1—4月，新能源汽车销量同比增长15%。有奖发票试点累计吸引123万人提交有效发票1021.6万张，票面金额45.5亿元。全市累计建成便民生活圈185个、乡镇商贸中心56个，2025年乡镇及以下地区家电订单量同比增长64%，下沉市场潜力持续释放。

风正时济，自当破浪扬帆。从新零售版图的重构，到首店首发经济的集聚，再到“三新”赛道的抢先布局，济南这座千年古城正以消费为媒，加快构建现代化商务发展体系。泉城消费的棋局，正落子越来越辽阔的未来。