文｜趣解商业

AI之后，企业们又盯上了AI搜索？近日，月之暗面推出的Kimi探索版，使得发展多年的搜索领域再起硝烟。同时，多家企业的入局，也带来了一个疑问，AI搜索会取代传统搜索引擎吗？

1.搜索领域再起硝烟？

AI搜索是什么？简单来说，就是基于人工智能技术的搜索引擎。与传统搜索引擎相比，搜索时间更快，搜索量也更大。以月之暗面推出的Kimi探索版为例，官方介绍，Kimi探索版的搜索量是普通版的10倍，一次搜索可精读超过500个页面。当用户提出一个问题，Kimi探索版会将其拆分成几个小问题，然后做穷尽式查询，再从中挑选出符合问题的答案。从过程来看，用户可以大大节省搜索和筛选的时间。

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作为备受瞩目的新兴科技创新企业，月之暗面的Kimi探索版一经推出便引发关注。不过，值得注意的是，月之暗面并非首个入局AI搜索的企业。前段时间，百度将文心一言改名为“文小言”，定位为新搜索智能助手；360推出了360AI搜索；搜狗上线了AI搜索功能；夸克升级“超级搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务。

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除了大厂，创业公司也在布局。OpenAI 发布了 SearchGPT；秘塔科技旗下的秘塔AI，主打“没有广告，直达结果”；MainFunc也推出了Genspark。与传统搜索引擎领域集中度较高不同，AI搜索领域可以说是百花齐放。那么，这些企业为什么看好AI搜索？

2.AI搜索为何成了“香饽饽”？

随着人工智能的发展，很多人的搜索习惯正在改变。如今的人们，出行有高德地图、百度地图等位置服务类应用；吃饭有美团、大众点评等生活服务电子商务平台；新鲜事有抖音、微信等社交媒体；生活技能、旅行攻略还有万能的小红书……因此，部分用户正在“抛弃”传统搜索引擎。

全球研究与咨询公司Gartner曾预测，到了2026年，传统搜索引擎的搜索量可能会下降25%，这给国内传统搜索引擎巨头带来了不小的压力。以百度为例，有数据显示，在线营销收入是百度的主要收入来源之一，但近年来，百度该项收入的增幅正在下滑。从市场份额来看，虽然百度所占的市场份额仍是最高，但却从2021年的超80%下降到了如今的不到60%。

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对创业公司来说，AI搜索是一个机会。AI搜索正处于起步阶段，某种程度上来说，无论是创业公司还是大厂，都站在同一条起跑线。这意味着，这些入局的创业公司，有可能在AI搜索这个垂直赛道，超过在互联网领域纵横多年的大厂。

3.AI搜索会取代传统搜索引擎吗？

AI搜索与传统搜索引擎相比，确实具备一些优势，那么，AI搜索会取代传统搜索引擎吗？

AI搜索的优势在于，能在较短时间内，找到用户最需要的答案，但这种优势只是相对的。有人体验了市面上几款AI搜索软件后发现，AI搜索给出的答案，准确性不是很高，甚至有的软件会给出与关键字不符的答案。也就是说，用户仍需在AI搜索给出的答案中，人工检索出自己需要的信息。另外，就反应时间，如今的AI搜索仍不够快。当然，这是因为AI搜索比起传统搜索引擎检索了更多信息，但对于用户来说，反应速度很关键。因此，有观点认为，目前，AI搜索还无法取代传统搜索引擎。

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除此以外，AI搜索能否普遍进入人们的生活中，商业化是关键。传统搜索引擎的主要收入来源之一是广告，部分搜索引擎甚至发明出了通过广告竞价来影响排名的创收方式。但考虑到准确性及用户的体验感，广告竞价似乎无法成为AI搜索的收入来源。为此，有国外AI搜索引擎推出了订阅制服务，即用户按月或按年支付费用来获取服务的方式。然而，由于国内用户已经习惯于免费的搜索引擎，订阅制服务是否会被接受，面临着很大的不确定性。另一边，企业开发和运营AI搜索软件，往往面临高昂的成本，来自订阅制服务的收入能否覆盖成本并盈利，也要打一个问号。

目前看来，虽然AI搜索相较传统搜索引擎进行了升级，但仍面临一些困境。AI搜索成为一门好生意，还需要企业具备更加先进的技术，并探索出成熟的商业模式。