□ 付奇

5月19日，第16个中国旅游日即将如期而至。2026年是“十五五”规划开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划。对江苏而言，旅游日不只是一场文旅活动，更是激活消费、推动转型、传播文化、惠及民生的关键抓手，是让“水韵江苏”享誉全国、走向世界的又一个契机。

公元1613年5月19日，徐霞客自宁海启程，写下千古名篇；2011年，国务院将这一天定为中国旅游日，让探索山河、热爱家国的精神代代相传。江苏文脉悠长、山水秀美，以旅游日为纽带，既能赓续传统文脉，也能让文旅发展有根可寻、有魂可依。

时移世易，今天旅游日承载的意义，既是鼓励游客对世界的探索，也变成各地对市场潜力的探索，成为激活消费的“催化剂”。今年旅游日期间，江苏推出超1500项特色活动、1000余条惠民举措，各地减免门票、发放消费券等政策，均指向加大力气“引流”。数据显示，江苏“五一”假期接待游客超3700万人次，同比增长逾7.2%，旅游日惠民政策与假期效应形成合力，持续释放消费潜力。

旅游日不仅是展示“水韵江苏”的舞台，更是联通内外、促进文化交流的新窗口。伴随免签政策落地，预计2026年底新增免签国家入境游客可达1500万人次。江苏抢抓机遇，以旅游日为平台，吸引多国旅行商洽谈合作，11家境外推广中心搭建起文旅出海桥梁，让江南风光、吴韵汉风走向世界。

旅游日是民众的节日，而非行业的独角戏。旅游日的终极价值，还在于践行“全民共享”的初心。旅游日以短期活动为起点，以长效政策、创新供给、优质服务、开放市场为支撑，才能真正从一次性的“流量狂欢”变为促进文旅消费增长的“稳定引擎”。

短期流量靠活动造势，长效消费靠政策扎根。各地可将旅游日作为支点，将门票减免、消费券发放、景区优惠等举措从节日专属变为全年常态，稳定游客消费预期，持续释放需求；还要推进业态转型筑牢消费根基，摆脱单一门票经济，围绕年轻群体打造露营、国风、美食、宠物友好等场景化体验，针对老人、残疾人等群体完善便民服务，用多元供给留住游客、提升复游率；扩大公共文化场馆免费开放、推进公益演出下乡、完善便民服务，让城乡居民共享文旅发展成果，才能让“诗和远方”更好地走进寻常百姓家。