五月的成都，创意涌动。5月15日晚，在2026熊猫家园·大熊猫文化创意大赛成果发布会中，获奖名单一一揭晓。16138件参赛作品、八大赛道、40多个国家及地区的创意力量参与、63件获奖……这些数字不仅勾勒出本次大赛的影响力和辐射力，也展示出成都文创产业的全球吸引力。

从2024年起，成都持续举办熊猫家园·大熊猫文化创意大赛。一座城市为什么要持续投入做一个熊猫文创赛事？答案或许在于“彼此照亮”——大赛为全球创意者提供舞台，而创意又为城市注入活力。从2024年到2026年，大赛正在从“征集作品”走向更深的命题：让创意与城市，相互成就。

全球创意为何涌向成都？

一场大赛的国际化“向心力”

本次大赛共征集原创作品16138件，其中来自美国、法国、德国、意大利等40多个国家及地区的参赛作品超5000件；在八大赛道63席专业获奖作品中，海外作品20席，占比达32%，创作者横跨四大洲16个国家（地区）。同时，世界巧克力大赛冠军、德国红点奖得主等国际顶尖艺术家，以及佛罗伦萨美术学院、米兰新美术学院等12所国际顶尖美院都携作品参赛，同赛道作品分数差距最小仅0.02分——这意味着，全球顶尖创意者正在将大赛视为展示创意实力的竞技场，纷纷上场“秀肌肉”。

俄罗斯艺术家维克多·波诺马连科将熊猫形象与瓷器相结合，运用绘画、素描、雕塑等经典艺术材质，以写意水墨的形式将熊猫形象描绘在温润的白瓷之上；意大利资深设计师伊萨亚·普伦内杜的参赛作品《大地栖居的艺术》，用意大利的工艺哲思诠释大熊猫所代表的东方生活美学……“我被这次大赛吸引，是因为它提出了一个独特的挑战，如何将大熊猫这一全球公认的符号，转化为高端、实用的设计语言。”伊萨亚表示，大赛将全球创意者会聚在一起，用各自的文化背景和设计语言，共同拓展熊猫IP的表达边界。“这不仅是中国的大熊猫，也可以成为世界共享的一种生活语言。”

评委阵容同样国际范，让大赛真正具备全球专业视野。本届大赛终评评委9位，其中国际评委5人，包括评委会名誉主席、国际奥艺委员会荷兰总代表基斯·范·奥斯特鲁姆，意大利文化中心主席、圣马力诺国家美术馆馆长温琴佐·桑弗，法国设计协会主席安妮·玛丽等。安妮·玛丽赞誉大赛是“国际赛事中将创意完整转化的典范”。大赛评委会联合主席、美国科幻动画电影导演道尔顿·格兰特认为，大熊猫早已超越“可爱动物”的单一符号意义，正逐渐成为一种关于生态、人文与未来的全球性语言。他说，当全球顶尖艺术家共同参与熊猫家园·大熊猫文化创意大赛，大熊猫便不再只是一张“中国名片”，而成为全人类关于守护、希望与共情的“世界语言”。

从“艺术标准”到“市场把关”

如何落地走向市场是关键

一直以来，不少文创赛事都面临着一个尴尬境遇：评奖时热热闹闹，转化时冷冷清清。究其原因，多是因为和市场的标准不一致——也许一件艺术家觉得优秀的作品，企业未必能投资，消费者也未必愿意买单。

本届大赛试图用“评审导向市场化”“奖项设置成果化”来破解这个难题，特邀金融投资、市场零售、生产制造、对外贸易、IP运营、文创研发、渠道分销、合规服务八大领域共40位产业专家担任评委，他们均是中国金币集团、华润万象生活、名创优品等行业龙头标杆企业的核心负责人，以及头部创投机构、跨境电商平台、知识产权保护机构资深专家。

产业评委团队以市场需求为导向、以落地可行性为核心，从创意转化、工艺实现、市场适配、商业变现等全维度对作品进行专业评审，精准筛选兼具艺术价值与爆款潜力的优质作品。这也就是说，评委不是来“提建议”的，而是带着各自企业的真实需求，直接参与作品打分。

同时，大赛的奖项设置同样“接地气”——最佳创新包装设计赛道聚焦消费升级趋势；最佳空间场景设计赛道锚定城市更新、文旅融合与未来场景建设。从征集评审成效看，创新包装赛道投稿量居全赛道首位，空间场景赛道涌现出城市会客厅、文化主题公园、社区微更新节点、特色商业街区等一批可落地、可实施、可复制的优质作品。无论是大赛的评审模式还是新增赛道，实质上都是将市场可行性评估提前到了作品筛选阶段，最终获奖的63件作品，不仅是评委从多方面“严选”出来的优胜者，更是具备市场潜力的“准产品”。

在大赛终评评委会联合主席、德国的品牌战略与设计专家法尔克·塔克看来，大赛不仅筛选创意，还聚集了来自全球的产业链资源与版权平台，使获奖作品不再止步于展台，而是有机会进入工厂、商店和日常生活。他说：“这种从‘作品’到‘产品’再到‘商品’的闭环，才是文创产业真正成熟的标志。”

从作品到产品再到场景

成都全链路文创生态让创意落地生根

如果说首届大赛完成了从0到1的赛事搭建，那么本届大赛的关键词就是“全链路升级”——从赛事运营到产业孵化、从作品落地到场景赋能，大赛构建起了日趋完善的熊猫文创产业生态。

15日启幕的熊猫家园・创想奇境国际创意联展就是一个生动缩影。展览融合天府文化与国际潮流审美，以现代艺术视角呈现全球40多个国家和地区近5000件以熊猫为主题的优秀参赛作品，兼具国际水准与成都特色。更值得关注的是展览的商业模式设计：所有具备落地条件的作品均设置现场销售、定制预约通道，实现“观展即体验、体验即消费、消费即传播”的闭环，真正做到“以展促转、展销一体”。

同时，大赛还宣布多项重磅合作：携手时尚大刊《时尚芭莎》启动“熊猫家园全球时尚派对”；联合国民运动品牌鸿星尔克发布联名时尚运动服饰；推出首个熊猫家园城市空间场景；联手湖南广电官宣首档《飞天熊猫X跟着课本去旅行》综艺国漫研学节目……这些合作意味着，大赛产出的创意不再只是简单地授权出去，而是主动深度参与内容共创和场景打造。

大赛深度合作机构成都设计咨询集团副总经理钟翔表示，未来双方将共同设立“场景营造”专项赛道，提供真实的城市空间需求作为命题，使赛事从产品设计延伸至空间设计，让创意直接对接城市需求。《时尚芭莎》杂志社社长王佳表示：“从设计作品到打磨成熟的产品需要一个过程。《时尚芭莎》希望可以用一些时尚资源助力这些设计作品孵化成具体的产品，并与品牌之间建立链接的渠道，将作品推向市场，赋能产业发展。”

事实上，熊猫家园·大熊猫文化创意大赛已取得实实在在的产业成效。首届大赛成功孵化“辛尼”“粉嘟嘟”等八大首推熊猫IP，撬动了约7亿元的经济转化体量。在首届大赛成果发布地——成都熊猫国际旅游度假区，已建成1万平方米的“星火创想”生产性基地，推出超2000款文创产品，实现营收超3亿元，并在成都市成华区完成7600件版权登记。

当前，成都正在加快建设全国重要的⽂化创意中⼼和数字⽂创产业集聚地。成都拥有深厚的文化土壤、丰富的创意资源、完善的产业生态和开放的发展环境，是“00后最喜爱的城市”。15日晚，2027熊猫家园·大熊猫文化创意大赛宣布起航。熊猫家园·大熊猫文化创意大赛的持续举办，实际上是在书写一个关于“彼此照亮”的故事——全球创意者为成都注入活力，成都为全球创意者提供从创意孵化到IP运营的全周期支持，让世界感受到：“成都让有创意的人有归属感。”

记者 吴雅婷 王静宇 摄影 李冬 责任编辑 黄一可 编辑 王小雪 审核 庄伟伟