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约1.7亿元人民币。电讯盈科拿下的这个价格,让一直僵持不下的中国内地版权谈判显得更加微妙。在此之前,国际足联(FIFA)开出的初始报价一度高达数亿美元。, 全球汽车产业电动化转型浪潮下,中国汽车出口量已连续多年位居世界第一。而本届世界杯举办地之一的墨西哥,正是比亚迪、吉利等中国车企重要的出口目的国。,更关键的是,美国Fox支付高昂版权费,是因为美国是东道主,转播时间为当地时间黄金时段,广告变现空间充足;而中国队既未拿到入场券,赛事约70%的比赛又在北美凌晨或上午开球,商务招商处处碰壁。在这种价值倒挂的逻辑下,央视敢于正面对接、坚守谈判底线,底气也由此而来。
02 FIFA的“双标定价”引发众怒,价格差距竟如此离谱,北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了问题所在:“这本身就是一个博弈的过程。国际足联(FIFA)觉得扩军了,场次多了,所以价格得涨。但国内的情况是,大屏时代慢慢走远了,电视媒体的收入一直在掉。”,2026年美加墨世界杯揭幕战将于6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行,决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行,三国16个城市将共同承办104场比赛,较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%,赛事周期也相应延长至39天。
此外,张庆注意到,现在的互联网平台里,优酷和腾讯竞争已经不如前几年激烈,而咪咕和抖音成了新的潜力股。特别是抖音,正在尝试免费观看结合“直播带货”的新玩法。“抖音通过和CBA的合作,摸索出了一套既有专业解说又能直播带货的样式。对于拥有庞大移动互联网用户的中国市场来说,如果世界杯版权能结合这种创新的消费场景,或许能开辟出一条盈利的新路。虽然有人质疑体育赛事的专业性是否会被带货冲淡,但在版权费高企的背景下,这种能直接产生现金流的模式,或许是弥补招商下滑的一个出口。”张庆表示。,在这场版权僵局背后,真正坐不住的其实是急于平账的国际足联(FIFA)。,更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底,该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着,剩下的38%,也就是近50亿美元的巨大缺口,必须在未来不到两年的时间内,通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。,国际足联的涨价逻辑看似合理——2026年世界杯首次扩军至48支球队,场次从上届64场增加到104场,FIFA认为内容价值等比例提升。再加上卡塔尔世界杯期间,中国观众贡献了全球在线观赛时长的约50%、传统电视覆盖占比17.7%,这个数据放在谈判桌上确有震慑力。但央视方面认为,观赛价值并非仅由场次多寡决定。世界杯扩军后,强强对话减少、“鸡肋场次”增多,整体观赏价值不升反降,不能成为涨价的必然依据。再加上国足已连续六届无缘世界杯决赛圈,缺少“主队”的观赛热情本就趋于理性。
根据财务报表拆解,2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中,电视转播权(Television broadcasting rights)是绝对的“压舱石”,预算金额高达39.25亿美元,贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入,预算为30.17亿美元,占比约34%。,除了分摊成本的现实考量,2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜,这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨,“谁会在早上六点喝着啤酒看球?收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。,更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底,该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着,剩下的38%,也就是近50亿美元的巨大缺口,必须在未来不到两年的时间内,通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。,就在今日(5月8日),中国香港的2026年世界杯转播权尘埃落定。