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01 版权谈判为何卡在“价格”上？,北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了问题所在：“这本身就是一个博弈的过程。国际足联（FIFA）觉得扩军了，场次多了，所以价格得涨。但国内的情况是，大屏时代慢慢走远了，电视媒体的收入一直在掉。”,约1.7亿元人民币。电讯盈科拿下的这个价格，让一直僵持不下的中国内地版权谈判显得更加微妙。在此之前，国际足联（FIFA）开出的初始报价一度高达数亿美元。

尽管世界杯拥有极高的话题和流量，头部品牌或许还能靠“组合拳”收回成本，但对于大多数腰部企业而言，世界杯正变得“难以企及”。,据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。,更焦虑的还有联想、海信、蒙牛和万达这四大赞助商，它们砸下重金成了FIFA官方合作伙伴，不仅是为了出海，更看重国内市场的回报。“赞助商需要先等央视敲定转播，才能定下自己的营销计划和分销招商。现在情况非常紧迫，如果没了转播，这些企业的巨额预算就没法落地。”上述体育行业人士提醒道。,　　全球汽车产业电动化转型浪潮下，中国汽车出口量已连续多年位居世界第一。而本届世界杯举办地之一的墨西哥，正是比亚迪、吉利等中国车企重要的出口目的国。,根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

此次转播权谈判的核心矛盾，集中在悬殊的价格预期上。据报道，国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合人民币18亿至21亿元），而央视的心理价位仅在6000万至8000万美元之间。即便经过多轮拉锯，国际足联已将此报价降至约1.2亿至1.5亿美元，双方心理预期仍有超5000万美元的明显差距，至今未达成协议。,5月8日，中国香港2026年世界杯转播权以约1.7亿元被电讯盈科拿下，而中国内地版权谈判僵持。FIFA为填补2023—2026周期130亿美元营收缺口，将转播权标价39.25亿美元，对中国内地报价最初高达数亿美元，后降至1.2亿至1.5亿美元区间，仍遭冷遇。如今，品牌方开始寻找“天价版权”的平替，世界杯在华遇冷。,北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了问题所在：“这本身就是一个博弈的过程。国际足联（FIFA）觉得扩军了，场次多了，所以价格得涨。但国内的情况是，大屏时代慢慢走远了，电视媒体的收入一直在掉。”,除了分摊成本的现实考量，2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜，这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨，“谁会在早上六点喝着啤酒看球？收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。

此外，张庆注意到，现在的互联网平台里，优酷和腾讯竞争已经不如前几年激烈，而咪咕和抖音成了新的潜力股。特别是抖音，正在尝试免费观看结合“直播带货”的新玩法。“抖音通过和CBA的合作，摸索出了一套既有专业解说又能直播带货的样式。对于拥有庞大移动互联网用户的中国市场来说，如果世界杯版权能结合这种创新的消费场景，或许能开辟出一条盈利的新路。虽然有人质疑体育赛事的专业性是否会被带货冲淡，但在版权费高企的背景下，这种能直接产生现金流的模式，或许是弥补招商下滑的一个出口。”张庆表示。,体育赛事的“潜规则”里，版权谈判通常在上届结束后就开始布局，如果存在“优先续约权”，必须等旧合同跑完才能定新合同，所以现在的拉锯正是最激烈的时刻。“价格随通胀涨一点可以理解，但不能乱涨。今年世界杯门票和版权费都在翻倍，可比赛的观赏性并没跟着涨，这种提价在现在的环境下很不合适。”上述体育行业人士认为。,01 版权谈判为何卡在“价格”上？,国际足联显然感觉到了压力。据报道，FIFA有“秘书长级别的高管”计划近期访华，以推动世界杯版权谈判取得实质性突破。面对开赛倒计时，赛事转播权具有极强的时效性，一旦无法按期在市场落地，FIFA将面临多重商业风险和舆论反噬。因此众多分析人士判断，双方大概率会在开赛前达成一个“压哨协议”，让中国大陆球迷依然能够看到世界杯直播。毕竟，上届世预赛期间央视就曾与亚足联代理公司因报价过高而抵制，最终在开赛前时刻敲定协议。,　　临近2026美加墨世界杯开幕，中国大陆地区转播权迟迟未定。网传国际足联(FIFA)开出“史上最贵”天价，加之中国缺乏主队比赛、时差影响观赛体验等因素，央视与FIFA围绕转播权陷入僵持。