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“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’,不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到,就在“五一”前的那个周末,中超联赛的上座率表现亮眼,北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。,FIFA以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由,大幅提高了全球转播权报价。如今,尽管报价已经跌去一半,但僵局依旧。,在全球几乎所有国家,世界杯转播权谈判都允许多家媒体机构自由竞争、各自出价——甚至在美国本土,Fox的英语转播权也高达约3亿美元。但中国的法律规定了例外:广电总局明确规定,重大国际体育比赛在中国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台不得直接购买。这意味着,国际足联在中国大陆地区面对的并非多个对手,而是仅有的一个、法定的、合法的总买家。,当地时间2026年5月5日,巴西圣保罗25街,店家上架巴西国足特有黄绿色的足球相关商品。中新社记者 林春茵 摄,在定价权被国际足联垄断的大背景下,即便是全球人口最多、市场潜力巨大的中印两国,也遭遇了“无球可播”的尴尬。一时间,#国际足联可能已经慌了#的话题登顶微博热搜第一,网友评论几乎一边倒,普遍表示“宁可不看球,也不当冤大头”。
中超上座率反超世界杯?品牌方开始寻找“天价版权”的平替,更关键的是,美国Fox支付高昂版权费,是因为美国是东道主,转播时间为当地时间黄金时段,广告变现空间充足;而中国队既未拿到入场券,赛事约70%的比赛又在北美凌晨或上午开球,商务招商处处碰壁。在这种价值倒挂的逻辑下,央视敢于正面对接、坚守谈判底线,底气也由此而来。,除了分摊成本的现实考量,2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜,这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨,“谁会在早上六点喝着啤酒看球?收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。, 在浙江义乌,从印有多国队徽的旗帜和球衣,到为世界杯定制的助威喇叭、球星积木,满载体育元素的集装箱正从义乌国际商贸城起航,昼夜不息发往全球。
每经记者|毕媛媛 每经编辑|毕陆名 ,除了分摊成本的现实考量,2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜,这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨,“谁会在早上六点喝着啤酒看球?收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。,04 香港已签、多方施压,最终大概率“压哨”成功,起底FIFA“130亿美元”小账本:转播权为何非卖天价不可?
更焦虑的还有联想、海信、蒙牛和万达这四大赞助商,它们砸下重金成了FIFA官方合作伙伴,不仅是为了出海,更看重国内市场的回报。“赞助商需要先等央视敲定转播,才能定下自己的营销计划和分销招商。现在情况非常紧迫,如果没了转播,这些企业的巨额预算就没法落地。”上述体育行业人士提醒道。,这凭空多出来的20亿美元营收压力,被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入,FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。,国际足联的涨价逻辑看似合理——2026年世界杯首次扩军至48支球队,场次从上届64场增加到104场,FIFA认为内容价值等比例提升。再加上卡塔尔世界杯期间,中国观众贡献了全球在线观赛时长的约50%、传统电视覆盖占比17.7%,这个数据放在谈判桌上确有震慑力。但央视方面认为,观赛价值并非仅由场次多寡决定。世界杯扩军后,强强对话减少、“鸡肋场次”增多,整体观赏价值不升反降,不能成为涨价的必然依据。再加上国足已连续六届无缘世界杯决赛圈,缺少“主队”的观赛热情本就趋于理性。,02 FIFA的“双标定价”引发众怒,价格差距竟如此离谱,体育赛事的“潜规则”里,版权谈判通常在上届结束后就开始布局,如果存在“优先续约权”,必须等旧合同跑完才能定新合同,所以现在的拉锯正是最激烈的时刻。“价格随通胀涨一点可以理解,但不能乱涨。今年世界杯门票和版权费都在翻倍,可比赛的观赏性并没跟着涨,这种提价在现在的环境下很不合适。”上述体育行业人士认为。