当苏超的呐喊点燃城市烟火，当苏味的香气浸润消费场景，江苏正以一场文体商旅的深度融合，激活内需增长的新动能。当前，江苏锚定扩大内需战略基点，坚持体育引流、文旅聚势、商务赋能，以“苏新消费+苏超联赛”深度联动为突破口，统筹省商务厅、省文旅厅、省体育局三方协同发力，打破行业壁垒、整合资源优势，推动赛事人气转化为文旅留量、商贸销量、发展增量。

苏超如何“踢”火消费？苏品如何借势出圈？文旅体商如何实现共生共赢？近日，省商务厅副厅长吴海云、省文化和旅游厅副厅长李川、省体育局副局长张海涛走进江苏省人民政府网、新华日报、交汇点新闻客户端、中国江苏网和“北京西路瞭望”微信公众号联合推出的“在线访谈”节目，逐一解读联动举措、盘点实践成效、展望未来布局，共同揭开江苏文旅体商大融合的发展密码。

以赛为媒聚人气，融圈共生旺消费

如何持续放大赛事经济杠杆效应，把“一票流量”变成“全域增量”？成为访谈中关注的热点。近年来，苏超联赛跑出出圈态势，已形成“1元门票带动7.3元周边消费”的显著乘数效应。吴海云在访谈中表示，全省商务系统坚持“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，锚定“观苏超、品苏味、购苏货”主线，全力把赛事流量稳稳转化为消费增量。

在观赛场景打造上，江苏持续扩容升级“苏超第二现场”，点位规模增至600个以上，遍布各地商业综合体、步行街、夜间消费集聚区。依托“苏新消费服务平台”小程序上线电子地图，实现球迷一键导航、就近观赛，让观赛从单一赛场延伸到城市每个商圈。吴海云介绍，各地第二现场并非简单大屏观赛，而是融合美食市集、非遗展演、苏品展销、文艺演出于一体的复合空间；同步在赛事现场和观赛点位开展百场以上汽车“进赛事”活动，宣讲汽车购新、以旧换新政策，叠加“苏·超级夜”夜间消费活动，联动商户超2万家，真正实现“观一场赛事、逛一片商圈、品一城烟火”。

赛事聚人气，美食留人心。围绕“品苏味”，江苏依托“百县千味”IP启动江苏“超”有味主题活动，各市推出专属美食推广行动，全年落地超600场美食市集，搭建“苏超+美食”常态化促销平台。访谈中吴海云透露，全省紧扣“电影+”消费试点，在无锡、昆山等地创新开展“跟着电影品美食”活动，实现影视IP、美食餐饮、商圈消费有机联动。同时联动高德发布“寻味江苏扫街榜”，更新美食地图、配套出行优惠，依托广电媒体开设线上直播间，面向全国推介各地特色风味，让百县千味既能现场品尝，更能打包带走、全网传播。

赛事带流量，苏货唱主角。谈及“苏品苏货·必购必带”争霸赛，吴海云详细阐释活动逻辑：赛事围绕“衣、食、居、行、智、特”六大板块，采用区县组队、主客场PK的擂台模式，最终发布多维度特色榜单，形成官方推荐必购清单。遴选产品聚焦智能潮品、科技新品、外贸优品、国潮好品，深挖苏工苏作底蕴和产业特色，持续扩容苏品苏货产品目录。数据显示，苏品苏货线上销售额已突破175亿元，线下2123家便利店布设专区专柜，实现从“展品”到“商品”、从“名气”到“人气”的跨越。

放眼全年，江苏坚持“活动+政策”双轮驱动，促消费布局蹄疾步稳。一季度全省社零总额突破1.25万亿元，总量稳居全国前列，内需底盘坚实稳固。下一步，商务部门将从四方面持续发力：加密省市县联动促消费活动，全年开展3000场以上主题活动、400场供需对接；加大消费品以旧换新、家电（3C）扩围、汽车购新促消费等政策宣传和实施力度；做强服务消费，壮大餐饮、住宿、家政市场主体，完善行业扶持政策；培育消费新场景，推进零售业“一店一策”改造，加大首店首发引育力度，发展直播电商、即时零售等新业态，以数字赋能激活新增量。

让球迷变游客，打好文旅“加时赛”

赛事流量转化为消费增量，是江苏推动文旅体商融合的核心思路。如何让步履匆匆的球迷游客“留下来”，转化为深度游的游客？

“文旅部门将从强化供给、筹划活动、优化服务三方面下功夫。”省文旅厅副厅长李川表示，多部门联合打造了“跟着苏超游江苏”主题活动，在头部 OTA 平台与江苏银行开设线上专区，首批上线 50 余条跨区域旅游线路，同步发布全省文旅优惠政策。各地推出 “票根 +” 福利，球迷凭苏超球票可享受景区减免、住宿餐饮折扣、文创优惠等福利，让球票成为文旅消费 “通行证”。

据介绍，为丰富供给、提升体验，江苏各地将“苏超”赛程与五一、端午、暑期、国庆等节点深度融合，打造 “观赛 + 非遗 + 演艺 + 美食 + 博物馆” 特色产品。赛场内，“水韵江苏·闪光苏超”·展演轮番亮相，集中展示非遗民俗、文艺作品、地域美食;赛场外，“苏超第二现场”、主题文旅市集遍地开花，满足球迷个性化体验需求。同时，苏超直通车、旅游志愿者、“苏心游” AI 伴游等服务全面落地，为游客提供便捷温馨的出行保障。

效果初步显现。5月2—3日，南京、苏州、镇江和泰州4个主场城市A级旅游景区接待游客865.81万人次，环比增长74.66%；银联渠道异地文旅消费48.69亿元、环比增长88.89%。

跳出赛事场景，江苏正在构建全域文旅促消费体系。2026“水韵江苏・有你会更美” 文旅消费推广季全面启动，全年推出超 4000 项特色活动、1500 项惠民举措。

针对游客需求细分趋势，江苏量身定制个性化文旅产品。面向银发群体，打造 “水韵江苏・一路繁花” 银龄游品牌，推出节奏舒缓、配套完善的错峰线路，融入戏曲、民俗体验；面向青少年，推出 “水韵江苏・知行少年” 研学系列，首批 60 余条线路、400 余门课程备受青睐；面向年轻群体，推出 “跟着微短剧、演出、美食去旅行” 活动，融合时尚元素与文旅体验。

“‘苏超’太热了我也想来看看，江苏和周边省市旅游合作有哪些新举措？”访谈中，面对上海网友的提问，李川也及时予以回应，他介绍说，长三角一体化背景下，江苏深化区域文旅合作，联合沪浙皖开展 “快车漫游・黄金搭档” 活动，以 100 个高铁旅游小城为重点，推出 “高铁 + 文旅” 微度假产品，江苏 30 余个宝藏小城纳入其中，“诚邀各地游客来江苏‘看球、读城、探宝’。”

放大“苏超”效应，激发“赛事+”活力

今年“苏超”的热度不减，江苏如何放大“苏超”效应，让更多人在家门口参与运动、享受健康？省体育局副局长张海涛表示，为更好满足群众参赛观赛需求，我省将紧扣联赛热度与品牌效应，加大相关赛事活动供给，丰富群众体育生活、激发体育休闲消费。

在拓展赛事体系方面，除“苏超”外，江苏创新举办全省城市篮球、电竞、无人机、户外运动和钓鱼超级联赛，共计270余场比赛。其中，户外运动城市联赛首站于3月15日在南京高淳举办，深度融合体育与文旅资源，参赛规模近2000人，外省市选手占比55%，当地酒店民宿入住率超过90%，核心区满房，景区客流环比增长超过150%。

围绕“苏超”品牌，全省还集中开展特色球类赛事活动。鼓励各地将群众赛事优先安排在“苏超”比赛次日（周日），以足球为核心，同步开展篮球、气排球等“三大球”赛事，积极推广匹克球、腰旗橄榄球等新兴项目。

据统计，“苏超”周期内，全省计划举办“三大球”赛事150余场、新兴项目20余项，70%的赛事活动可以统筹安排在周末集中举办。尚未举办的“魅力江苏最美体育”品牌赛事及全省首届全民健身大联赛球类项目，也将优先安排在周日，形成“周周有赛事、处处有活动、人人可参与”的浓厚氛围。在“苏超”引领下，13个设区市中已有11个开展各种形式的地方足球联赛。

“苏超”等体育赛事具有强大的撬动作用。为深化文旅体商融合，激发“体育+”消费活力，我省将深入推进体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，举办不少于4场全省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动，发掘城市各类“金角银边”，嵌入式建设运动场地设施等丰富体育赛事消费场景，并出台促进户外运动产业发展政策举措，协同推进水域、空域、山地等优质自然资源向户外运动开放，促进户外运动等“体育+”消费。

不仅如此，在政策供给与惠企服务方面，我省将围绕“赛事+制造”，制定加快推进体育先进制造业高质量发展的意见，开展“苏体贷”金融产品及支持政策试点，以财政贴息、担保费补贴等方式支持体育企业发展。

访谈中，有赛事运营服务的企业代表提问，去年出台的文体旅联动提振消费政策是否延续？张海涛回应，2025年，我省共发布102项赛事清单，安排3062万元支持61项重大赛事，直接撬动消费28.7亿元，目前，我省正优化调整新一轮促进文体旅联动提振消费政策，拟将符合条件的户外和潮流运动赛事纳入奖补范围。

监制 |双传学 顾雷鸣 杭春燕

记者 | 王梦然 付奇 姚政宇

来源 | 交汇点新闻