超薄vs大屏大电池，市场表现冰火两重天

最近几天，两条看似完全“相反”的手机行业爆料，不约而同地出现在了公众视野中。

首先是知名爆料媒体MacRumor声称，截至目前，iPhone Air在全球的激活量大约为70万台左右。虽然这个成绩已经比被其取代的iPhone Plus版机型曾经的销量高了一倍左右，但依然远低于预期。

日前相关爆料公布的数据显示，一些“致敬”iPhone Air的国产机型，销量更是低到仅5万台左右，被调研机构称为“没有真实消费需求”。受此影响，据称目前几乎所有头部手机厂商都取消了超薄新机项目，这个细分市场只剩下苹果仍在研发iPhone Air的后续机型。

几乎是与此同时，我们三易生活注意到，消费者对于“大屏、大电池”新机的反应似乎要远超过超薄机型。比如，近日一份来自@数码闲聊站 的爆料，就透露多个头部品牌都将推出配备超大电池，且大概率同时还具备大尺寸屏幕的实用向新机。

超薄手机与大屏实用机，这其实是两个世界

为什么超薄手机不好卖，大电池大屏的新机却备受期待？从表面上来看，这似乎是个非常简单的问题。

毕竟，这两类机型可以说对应的是两种完全不同的用户，甚至代表了两种完全不同的“生活状态”。

一方面，与其他机型相比，超薄手机往往性能释放显著受限。同时它的影像能力也因为机身厚度、重量的制约，在同价位产品里很难称得上出众。另一方面，由于体型上的限制，超薄机型几乎也不可能拥有比同价位“普通机型”更长的续航表现。

也就是说，不论是在手机上打游戏、拿手机拍照的，甚至哪怕只是日常刷刷社交平台、需要频繁将手机作为通讯工具的用户，几乎就不可能对超薄手机有什么“明确需求”。换言之，买“超薄手机”的消费者，可能比起它“好不好用”，更在乎的是自己是不是多了个有个性的“潮玩把件”。Ta们可能不打游戏、不拍照，也不太需要频繁社交，要的就是个“范儿”。

相比之下，大电池+大屏幕的机型，“实用价值”显然就远远凌驾于“颜值”之上了。 特别是本文开头提到的那几款新机，从目前的爆料来看，它们似乎普遍都并非“旗舰”定位。换句话说，对这类机型感兴趣的用户，注定不可能有多在乎“面子因素”，他们要的就是手机实用、好用，能在工作或生活中给自己带来更多便利。

很显然，超薄手机和大屏大电池机型的潜在用户群体，可以说完全是毫不相干的两类人，而且前者注定并非“主流”。因此这实际上也就意味着，超薄手机从一开始其实就不具备“推而广之”的基础，所以失败其实几乎是必然的结果。

这不是第一次，而是个令人迷惑的轮回

但如果仅仅是从社会经济学、用户画像的角度，去简单地论述这件事情，未免就流于表面了。因为真正让我们三易生活产生感慨的，并不是“超薄手机遇冷、大众更偏好实用向产品”这么一个简单的事实，而是类似的事情在手机发展史上，其实已经“轮回”出现了多次。

比如在2003年，当时以波导、科建、熊猫、夏新为代表的第二代国内手机厂商，曾经一度拿下了超过50%的市占有率。但由于缺乏核心技术，品控不严等因素短时间内集中爆发，他们短短两年便迎来了倒闭潮。

当时我们清楚地记得，这些手机厂商最喜欢炒作的概念，就是在手机上镶钻、贴金，主打“手机也能当奢侈品”这样的概念。相比之下，彼时尚未兴起的联想、HTC，都已经开始研发早期的智能手机了。

又比如在2014年-2015年，包括金立、ivvi、朵唯在内的多个品牌，纷纷推出了以“超薄”为卖点的机型。比如平均厚度仅5.15mm的金立S5.1、整机厚度5.2nm的ivvi K1 mini等。但结果一样，当年热炒“超薄”概念的手机厂商，现在就没剩下几家了。

所以说这件事本身就很迷幻，20多年前的镶钻手机、跳舞手机，10年前的超薄手机，以及如今的超薄手机，它们与同期的竞品相比，卖点都是外观，本身没多少实用性，虽然在刚推出时得到了广泛的关注，却也普遍都很快就被消费者和市场抛弃。

这就不免让我们想起一句老话，那就是人类从历史中能学到的唯一教训，就是人类学不到任何教训。只是我们还有一件好奇的事情，那就是这类机型的周期性“走红”背后，那一小部分消费者所追捧的到底是一种“颜值”上的外观美感，还是说反而是“非实用性”这一近似奢侈品本质的内涵呢？

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