名创优品回应“关店重开”计划：系门店优化升级，非单纯关停
创始人
2026-05-07 12:07:47
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10月25日消息，针对创始人叶国富日前在《罗永浩的十字路口》节目中提出的“今明两年关闭重开80%门店”的“腾笼换鸟”战略引发的行业热议，名创优品首席营销官刘晓彬最新回应称，该表述存在误读，核心是门店优化与渠道升级的持续过程，而非激进关店。
刘晓彬表示，叶国富意在强调品牌升级过程中，对部分形象陈旧、位置不佳、经营效率低的常规小店进行系统性更新。此举是加盟商合同内约定的常规优化动作，包括五年形象更新、门店搬迁至更优楼层或位置，以及面积扩容等。他澄清“80%”是未来几年的概数目标，意指长期使门店焕然一新，且优化是循序渐进而非一次性完成。据此前规划，名创优品拟将IP产品占比提升，以实现向潮玩品牌转型。（消研所）
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