5月6日，电视剧《喀什恋歌》上线满一天。它的网络播放成绩如何呢？从猫眼专业版给出的数据来看，这部戏网络播放层面上可以用“扑街”来形容了。上线满一日，累计有效播放数字是95.3万，集均则是23.8万。这样的累计播放数字，甚至于连某些大剧的预告片的播放数字都不如了。

同为旅游题材的电视剧《我的阿勒泰》，虽然也陷入到了烂剧争议当中，但它的网络播放成绩确实非常不错的。还是猫眼专业版的数据，该剧最终的累计有效播放数字是3.49亿，集均则是4370.6万。这两部电视剧，都是新疆故事，都是旅游题材，都是8集的内容，都是由明星艺人们出演。

但是，两部戏的播放成绩，显然会拉开巨大的差距。以《喀什恋歌》目前的首日播放数字不过百万的成绩来看，它可能最终的累计播放成绩，连《我的阿勒泰》的零头都不会有了。我的预测是，这部电视剧在猫眼专业版上的累计播放数字过千万，估计都是有难度的了。从《我的阿勒泰》的3.49亿，到《喀什恋歌》的可能过千万都难，同一个题材，为什么扑街的这么严重呢？

我们当然可以分析题材的稀缺性的原因，或者说一招鲜的原因。很多题材内容，首次亮相的时候，不管其质量如何，都会吸引大量的剧迷影迷。而当这类题材反复出现，反复亮相的时候，它的播放数字就会下跌，甚至于出现暴跌。类似的例子，还有盗墓题材。这个题材刚亮相的时候，票房都可以直奔20亿元。今年呢？连张涵予主演的盗墓题材都没啥人看了，只能当网大上。

但是，新疆旅游题材，这几年来讲，《我的阿勒泰》算第一部，《喀什恋歌》至少也能算第二部、第三部之类的啊。才两年的时间，这个题材红利就丧失殆尽了吗？我觉得，这里边一定还有其它的原因。比如说，《喀什恋歌》作为旅游题材本身而言，可能它在某个方面，并没有满足既定观众们的追剧期待值。哪个方面呢？

我觉得应该是城市旅游缺乏天然的吸引力，远远不如乡野旅游。《喀什恋歌》想要呈现的旅游内容是喀什城。而《我的阿勒泰》想要呈现的旅游地，则是阿勒泰的牧区。城市旅游这东西，天然打不过乡野旅游。因为中国的城市，其实是大同小异的。东部地区的城市，千篇一律。而西部地区的城市，我也去过不少，在真正的城区部分，其实也和大城市没啥两样子。

所以，您说喀什城的旅游，和平遥古城的旅游、忻州古城的旅游、正定古城的旅游，又有多大区别呢？不过就是建筑上的区别罢了。而乡野旅游，则因为自然环境的原因，各有各的不一样了。比如说，去大理看到的，和去阿勒泰看到的，就不一样了。看《去有风的地方》能够看到苍山洱海，这是其它旅游题材的影视剧当中看不到的。看《我的阿勒泰》，可以看到阿勒泰牧区——当然，该剧部分内容，也不是阿勒泰拍摄的。

对于很多观众而言，她们真的是追剧吗？其实，她们不是在追剧，而是追一个风景的乐子罢了。所以，《我的阿勒泰》这部电视剧当中的草原啊、骏马啊之类的，就满足了这群女小资们的美好想象力了。而《喀什恋歌》当中，拍摄了大量的室内民宿内容，这个东西，不具备既定观众的吸引力啊。

如果《喀什恋歌》把叙事视角从喀什城挪开，而转移到喀什的某些自然环境当中去，可能出来的播出效果就会好很多。旅游宣传类的影视剧，要拿出旅游风光上与众不同的东西才行，尤其是要拿自然环境上的与众不同的东西。疯狂地拍人，拍建筑物，拍城市，就不太具备这个题材的吸引力了。

既定的那批小资观众都在城市当中住啊。所以，城市对于她们不构成吸引力。以后这类旅游题材的影视剧作品，还是把叙事放在乡野当中，可能吸引既定女性观众的效果会更好一些吧。（文/马庆云）