转载母婴行业观察

从“卷营销”到“拼实力”，营养品行业正在告别野蛮增长，重回理性、健康、可持续的高质量发展轨道。根据《2025年中国营养补充剂消费洞察报告》显示，全球营养补充剂市场强劲增长，中国以10%增速领跑全球，成为最具活力增长极。在巨大的市场红利下，入局企业日益繁多、品牌竞争日趋激烈，行业乱象也随之滋生，甚至出现部分利用网络信息差进行恶意诋毁、扰乱市场秩序的不正当竞争行为。面对行业洗牌期，如何在乱局中构筑企业护城河？源自德国的儿童营养品牌inne，交出了一份以“科学实证”为核心的跨国品牌答卷。

全链追溯，硬核标准

从“德国品质”到“全球共享”

公开资料显示，inne隶属德国Mom's Garden GmbH集团，系德国制药工业协会（Pharma Deutschland e.V.）正式会员。在德国本土运营上，inne已建立起极高的渠道壁垒，产品强势入驻超万家线下实体药房，在DocMorris、Shop Apotheke、apomio等主流医药平台均有售。其母公司更凭借扎实的科研投入，入选德国《Stern》杂志评选的“最具创新力中型企业500强”，稳居食品与膳食补充剂细分领域第四位。

inne母公司入选德国《Stern》杂志评选的“最具创新力中型企业500强”

inne方面表示，目前品牌在品控层面执行标准化透明管理。产品均经过全球权威第三方检测机构（包括SGS、 Eurofins Scientific）的检测。持有德国医药产品专属PZN码，可准入全德药房系统。这一系列公开可查的“硬指标”，不仅构筑了极高的行业准入门槛，也为监管方与渠道端提供了确定的合规保障。近年来，inne以德国本土运营为根基，凭借可追溯、可验证的经营体系，结合深度本土化实践稳步走向全球。

深耕科研，本土适配

从“领跑增长”到“共建标准”

《2025营养品观察年度报告》显示，中国营养健康食品市场规模持续扩张，预计2025年将突破5500亿元。随着越来越多企业入局该领域，如何在竞争加剧的大环境下持续提升产业竞争力，成为品牌商们亟需解决的问题。进入中国市场后，inne持续围绕中国家庭需求推进系统化布局。目前，品牌渠道已覆盖天猫、京东等主流电商平台，入驻孩子王、麦德龙、盒马等线下连锁终端，并拓展免税渠道，消费者可通过官方授权渠道购买并完成正品验证。完善渠道布局之外，科研本土化是inne迅速成长壮大的另一核心支点。inne在中国境内设立研发中心，联合中国医科大学、上海交通大学等权威科研机构院校开展儿童骨健康、眼健康等开展临床研究。相关成果在国际眼科学术会议COOC、全国营养科学大会等场合公开分享，竹节钙专利成分研究论文刊载于国际期刊《Nutrients》。

inne竹节钙专利成分Kidtal®的研究成果被国际顶级营养学期刊《Nutrients》收录

与此同时，产品与公益本土化同步推进。此外， inne也积极参与中国营养品市场规范建设，联合京东健康首发《儿童钙品质质量标准》；在承担社会责任方面，品牌持续开展高原儿童营养支持、罕见病患儿关怀、社区托育科普等公益实践，实现了商业价值与社会价值的同频共振。

在行业愈发审视“真实力”的当下，依靠营销噱头注定无法长久。坚持公开可核验的经营体系、深耕本土化的科学实证，才是儿童营养品牌穿越周期、实现高质量发展的唯一路径。可以预见的是，inne将继续坚持以消费者为中心、发力科研创新，围绕中国家庭的营养补充需求持续精进与迭代，让更适配、更精准、更具品质的营养解决方案，惠及全球更多家庭。