今天分享的是【中国跨境电商行业品牌营销白皮书】 报告出品方：大数跨境

背景受新冠疫情影响，跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展，市场和从业者规模不断扩大。进入2022年，受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响，给跨境电商卖家带来挑战。 在平台端，亚马逊平台服务费用逐渐上升。据MarketPlace Pulse调查，2022年，亚马逊卖家的平台运营费用已经超过销售费用的50%。

而Google和Facebook这两个主要广告投放平台的广告费用也在上升，正在侵蚀卖家的利润。 在消费端，海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示，消费者购买具有强大品牌价值产品的可能性，比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。

在全球经济震荡之中，求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略，而与此同时以宁德时代、安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。现今局势之下，变与不变不再是选择题，跨境电商行业转型迫在眉睫，品牌力将成为卖家破局的核心竞争力之一。

品牌概念 Brand concept 品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、 特有的、能识别的心智概念来表现其差异性， 从而在消费者的意识当中占据一定的位置，品 牌的建设具有长期性。 品牌是能够为拥有者带来溢价，产生增值的一 种无形资产，也能够反映一部分消费者对其产 品或服务的认可。

例如在美国，一提到沃尔玛， 消费者就会与“低价”、“实惠”联系起来。 目的objective 随着海外C端主要市场和平台饱和，卖家各项成本不断上升，利润下滑，面临同质化竞争，品牌力在竞争中将会占据越来越重要的位置。同时，众多国内企业品牌出海的成功案例，也为后来者积累了发展经验。

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