转自：法治日报

品牌故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是雇的，原产地标注的澳洲地址实则是一家汽车维修厂……近日，一款号称“澳洲进口”、全网多平台销量第一的叶黄素保健品“优思益”被曝造假。随后，多平台对优思益旗舰店进行下架，国务院食安办、国家市场监督管理总局、海关总署组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为。

揭开层层伪装，假进口、真收割的保健品乱象一览无遗。商品已下架，但疑问待解：月售千万的销量神话，是谁在背后包装？“全链条造假”又是如何逃过审批的？网红产品常年霸榜，理应是平台监管的重点对象，之前为何从未被质疑？保健品造假，严重损害了消费者权益，扰乱了市场秩序，透支的是公众的健康与信任。

近年来，不少伪进口品牌靠着“伪造身份—虚假背书—流量投放”的套路，把普通产品包装成“神药”，把廉价原料卖出高端价格，赚得盆满钵满。消费者付出了真金白银，收获的却是毫无功效甚至假冒伪劣的产品。此类事件屡禁不止，背后是违法成本过低与信息不对称的双重困境。不法商家利用海外公司注册门槛低、监管存在一定漏洞等，炮制出“国际背景”，在宣传中大打“进口”牌，实则售卖的可能是在国内某个角落粗制滥造的产品。普通消费者面对成分复杂的保健品，缺乏专业鉴别能力，往往只能通过品牌故事、包装精美度或所谓“海外背景”来判断优劣，极易被虚假营销误导。

从法律角度看，此类行为并非简单的营销手段，而是明显的违法行为。律师表示，虚构产地、伪造海外背景、夸大功效等，侵犯了消费者的知情权，构成了典型的虚假宣传；以国产冒充进口、抬高价格牟利，还可能构成价格欺诈、消费欺诈。根据消费者权益保护法、反不正当竞争法等，商家需承担多重法律责任，虚假宣传情节严重的，还可能涉嫌虚假广告罪，需担刑责。此外，根据电子商务法，平台未尽资质审核、日常监管义务，明知或应知商家虚假宣传却未采取必要措施的，需承担连带责任。

撕下“进口”保健品的“洋马甲”，监管必须长出“牙齿”。识别货不对板，不能光让消费者自己长个心眼，相关部门需加强保健品市场监管，追根溯源，对标注的海外地址、生产厂家进行实质性核查，让“皮包地址”无处遁形。同时，电商平台也应承担起主体责任，对于打着“进口”旗号的商家，必须严格审核其报关单、授权链等核心资质，绝不能让公众信赖的“海外旗舰店”沦为虚假宣传的“正规渠道”。

“进口”保健品，不能挂羊头卖狗肉！对于行业和平台而言，真正需要的始终是对品质、合规与消费者信任的基本敬畏。

作者｜刘丹

来源｜法治日报