移动游戏已成为品牌触达消费者并驱动购买转化的主流渠道_科技资讯

移动游戏已成为品牌触达消费者并驱动购买转化的主流渠道

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2026-03-17 19:35:46

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AxonbyAppLovin与Kantar联合发布最新研究报告

全球领先的营销平台AppLovin公司近日发布题为《移动游戏：新的主流消费渠道》（MobileGaming:TheNewMainstreamConsumerChannel）的研究报告。该报告由市场研究机构Kantar为AppLovin旗下的人工智能广告平台Axon专项调研完成，对美国移动游戏用户的规模、影响力及其对消费行为的推动作用进行了深入分析。

报告显示，移动游戏已经发展成为一个真正具备大众覆盖能力的主流消费渠道。对于品牌广告主而言，移动游戏不仅拥有大范围的规模化触达能力和多元化的人群结构，还能切实推动品牌的消费转化和购买决策。

研究还发现，移动游戏用户在家庭消费决策中具有重要影响力，并普遍具备较强的消费能力。调查数据显示，70%的受访者表示自己负责家庭的大部分购买决策，同时认为自身财务状况较为宽裕。

此外，近40%的移动游戏玩家表示，在看到移动游戏广告后的三个月内曾购买过相关产品。其中，92%的消费者对购买结果感到满意，82%表示未来愿意再次购买。这一结果表明，移动游戏广告不仅能够有效触达用户，还能够直接推动销售转化。

报告还指出了移动游戏营销的多项关键趋势：

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