近日，人民日报社传播内容认知全国重点实验室专职副主任李君在《传媒》2026年第3期刊发文章《大模型重塑新闻传媒行业未来》。

文章指出，大模型的飞速发展正深刻重构传播生态。大模型不仅是新的信息入口，更成为驱动媒体变革的新型智能中枢，为主流媒体带来价值升维的机遇与挑战。

全文如下：

自2022年末ChatGPT横空出世，到2024年Sora的革命性问世，再到2025年DeepSeek的开源突破，生成式人工智能技术的旋风持续席卷众多领域，对社会层面的结构性嵌入与传播生态的颠覆性重塑步入加速轨道。2026年，将是大模型全面融入实体经济，成为通用生产力工具的关键一年。在“十五五”谋篇蓄势的重要时刻，在主流媒体加快推进系统性变革的关键之年，准确把握大模型的演进趋势，加快推动人工智能与新闻舆论工作的深度融合发展，成为迫切需要深化研究的重要课题。

新的信息入口

新型智能中枢

当前，传媒行业对大模型的部署应用不仅仅是一次技术层面的革新，更是一种生产体系底层操作系统的重构。从人机协同到共创共生，大模型基座的意图理解与新的传播生态体系正在深度耦合，生态应用也在进行着一场前所未有的战略集结。主流媒体在大模型的赋能和驱动下，通过重构内容生产、重塑服务体系、重建运营机制，逐渐从单一的信息提供者转变为连接社会治理、产业与用户的智能中枢。在主流媒体系统性变革深化进程中，“新闻+政务服务商务”已成为智能传播时代破解“自我造血”难题、驱动媒体融合纵深发展的战略选择。“有为才能有位”，在新的传播生态中谋生存、“展拳脚”，连接用户、服务意识和场景意识至关重要。技术的魅力，在于解决具体而微的问题。从现阶段诸多媒体同仁的创新实践和变革逻辑来看，不少主流媒体正在加速自身平台化建设，大模型应用在有效“着陆”的同时，注重服务的专业化、在地化，加快应用场景的落地，洞察瞄准用户的潜在需求，从而实现业务增值和商业变现水平的大幅提升。

全新价值升维

习近平总书记指出，要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议提出，要深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。在信息过载、纷繁芜杂与算法驱动、隐性干预的全新传播生态中，主流媒体应扮演好构筑情感纽带、驱动价值升维、凝聚思想共识的重要角色。在守正创新中，立足于舆论场，校准人文坐标，摒弃炫技思维，切实用好、玩转AI工具，平衡好专业温度与技术效率，用心创作更多“破圈”精品佳作，为用户提供真正的精神滋养，实现正能量、高质量与大流量的有机统一，推动媒体生产力和价值空间实现更大程度上的变革性突破。同时，加快建设高质量数据集，使其能够被大模型和智能体迅速理解和高效调用；通过AI技术探究用户行为轨迹，进一步优化传播渠道，实现“信息找人”“信息为人赋能”的精准分发与整合营销，提高社会舆论引导力。此外，借助大模型的多轮对话能力，新闻平台可支持用户对内容进行追问、延伸解读或深度剖析，实现从“被动接收”到“主动交互”、从“单向传播”到“双向对话”，更好地适应分众化、差异化传播趋势，用技术创新浇筑价值高地，提升主流媒体影响力传播力。

每一轮技术革新，都将勾勒出一个新的纪元。面对席卷全球的技术革命浪潮，我们要革新思路，前瞻谋划，勇于探索。驭变革之浪潮，辟破局之新径。让智能技术真正“为我所用”“为我善用”，实现“人机共生”，在构建中国特色大模型体系的丰富实践中，由大模型重塑改写的新闻传媒行业未来，或将成为奥地利传记作家斯蒂芬·茨威格所言“人类的群星闪耀时”的现实写照，从而谱写传播革命的新篇章。

作者系人民日报社传播内容认知全国重点实验室专职副主任

来源｜传媒【本文刊发于《传媒》2026年03期】

值班编辑｜胡炜

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