2026年春节期间，禅城区以“打造超级民俗IP”为引领，推出超100场岭南年俗欢乐节系列活动，将深厚的岭南文化底蕴转化为澎湃的消费动能，文旅市场热度持续领跑，成为游客出行的热门目的地。

这个春节假期，禅城全区共接待游客112.08万，同比增长16.88%。其中一日游97.85万，同比增长15.95%，增速均居全市前列，接待旅游人次增速达全省平均水平的两倍。旅游收入同比增长23%，显著高于全省13.9%的平均增幅，同时高于全市17.2%的平均增幅。全区星级酒店平均入住率超80%，居全市第一。全区大型商业综合体客流和销售额同比均实现双位数增长。

相关数据充分彰显超级民俗IP与优质文旅供给的强大吸引力，“千年佛山 烟火岭南”迸发蓬勃生机，有力实现了“文旅搭台、经济唱戏”。

这个春节假期，禅城全区共接待游客112.08万。南方+记者戴嘉信 摄

打造超级民俗

传统文化焕发新活力

以第十六届岭南年俗欢乐节为主要载体，禅城构建起“传统内核+全域联动+青春表达”的系统性年俗体系。

在时间上，禅城打造“超级民俗IP”实现全周期布局。从1月21日岭南年俗欢乐节开幕，到2月春节假期核心体验，再到元宵“行通济”、二月二“游朱紫”收尾，构建起“节前预热—节中高潮—节后延续”的近两个月年俗盛宴。

在空间上，禅城打造全联动格局，广湛高铁沿线八地签署区域文旅协同协议，禅城成为粤西文旅联动的核心枢纽。全区以佛山古镇为核心，辐射文华公园、南风古灶、梁园、创意产业园等十大场景，形成“街有特色、园有主题、圈有亮点”的全域年俗空间。快子路年味火爆出圈，从佛山古镇老街化身全国年味标杆。全区A级旅游景区接待游客同比增长21.14%，占全市比例创历史新高。

南风古灶活动精彩不断。禅宣供图

在内容上，禅城推动年轻化重构。聚焦“马年”生肖特色，“佛山之心”深挖非遗内核，推出迎春花市、古镇灯会、谢灶大典、龙狮贺春等传统仪式，引入雕塑家吴信坤“马到成功”艺术门楼、艺术家陈二十“许愿马”大型装置，打造“奇骥盈门”巨型彩灯等网红打卡点；发布“字魂”城市系列字体，实现年俗视觉形象标准化。

推动业态融合

文旅场景解锁新体验

以“年俗+”为纽带，禅城推动文化、旅游、商业、体育深度融合。

“年俗+文旅”，禅城策划了梁园夜游、古灶开窑等沉浸式体验，将非遗展演、民俗仪式融入景区游览，梁园“马跃新程 喜乐梁园”新春夜游设置醒狮迎客、骏马巡游、主题光影、特色茶饮等，景区累计接待游客大幅增长63.72%。区内的艺术市集、特色餐饮成为消费热点，非遗文创、陶瓷手信等本土产品销售额同比增长超30%。

“年俗+商业”，区内岭南新天地、王府井紫薇港等核心商圈，推出“新有奇骥”“跃然紫尚”等主题展，引导商家推出年俗文创、非遗美食等特色产品。“佛山第一商圈”祖庙商圈内的7个重点商业体春节假期销售额同比增长13.9%，客流量同比增长15.7%，岭南新天地、东方广场、兴华商场、顺联国际等商业载体均实现销售与客流强势攀升。

佛山祖庙游人如织。禅宣供图

“年俗+美食”，禅城发布了美食榜单，启动国瑞升平里、世博广场美食嘉年华，依托佛山创意产业园功夫夜市打造夜间美食集聚区，推动非遗美食纳入“广东美食地图”。人民路“掂水地道茶饮”、拙见院子等主理人店人气爆棚，年夜饭预订火爆，从咖啡甜品到古着买手店，再到艺术空间与生活方式品牌，老味道与新业态在禅城竞相绽放。

“年俗+体育”，紫南“贺岁杯”龙舟赛、南庄狮王争霸赛等赛事活动火热举行，实现传统民俗与体育赛事的跨界融合，紫南文化旅游区接待游客同比大幅增长78.16%。

优化惠民服务

消费市场激发新活力

在惠民服务上，禅城推出“真金白银”的福利组合拳，免费停车、智慧服务、贴心指引等举措获得广泛好评，“最岭南、最暖心”成为禅城春节的标签。

春节期间，禅城联动各大平台及商圈，推出3.6亿元的惠民优惠，通过“佛小禅”平台、支付宝发放5000万元涵盖餐饮、零售、打车、住宿等多场景的消费券与优惠补贴，联合高德发放打车券达9000万元，滴滴出行推出“悦享佛山”亿元新春打车券包。同时，联动重点商圈推出超低折扣代金券，合计让利超4000万元，以旧换新拉动全区家电、数码3C等产品消费超亿元，为消费市场注入强劲动能。

佛山彩灯“大粉马”吸引游客市民打卡。岭南新天地商圈供图。

暖心服务自然不能少。按照“便民利民、应开尽开”原则，春节期间禅城全面开放区属机关事业单位、区属国有企业的内部停车场和全区所有的路边公共停车位，新增约1.5万个免费停车位。针对花市、祖庙等人员密集型活动和场所制定人流管控、消防应急等专项方案，配备医疗、警务等保障力量，确保安全有序。数千名志愿者活跃在景区、商圈、交通枢纽，提供指引、翻译、应急等服务，成为禅城春节的“温暖底色”。

智慧文旅亦持续优化。“佛小禅”平台累计服务超50万人次，预约、消费等业务办理效率提升60% ，数字化治理手段的应用让全区文旅服务更加精准高效。

强化城市营销

“佛山之心”形象全方位推广

在打造“超级民俗IP”的同时，“佛山之心”的城市形象也在全方位推广。通过“权威矩阵引导、聚焦特色场景、全域流量破圈”三维宣传报道体系，禅城实现传统民俗传播的年轻化、全域化与长效化。

权威矩阵引导，禅城于节前集中发布超百场活动、3.6亿元消费福利包等核心信息，通过官方渠道，实时发布重点活动动态、交通指引、消费福利等实用信息。

聚焦特色场景，快子路挥春街、迎春花市、古镇灯会等岭南年味的特色场景，不仅生动呈现老城烟火气与岭南年俗交融的独特魅力，更是先后超10次登上央视新闻、央视财经等多个频道，在《共同关注》《新闻直播间》《午夜新闻》《请到广东过大年》等重点栏目密集播出，全方位展现禅城岭南民俗魅力与城市价值。

全域流量破圈，聚焦新媒体平台，以“IP赋能+达人联动+话题引爆”为抓手，激活年轻消费群体，推出沉浸式打卡、民俗体验等短视频内容。在抖音、视频号、小红书等平台，发起#请到佛山过大年# #烟火岭南# #格调禅城#等核心话题，精心推出短视频、图文专题等各类宣传产品500余条，实现全媒体传播总曝光量超624万次。依托South禅城频道外宣平台，推送传播禅城醒狮、陶艺、挥春等超级民俗。

如今，马年已经开年，但禅城的“超级民俗IP”仍在发热。禅城区提出，将持续深耕超级民俗IP，在都市制造中心、产业服务中心、商业消费中心、岭南文化中心“四个城市中心”建设中，以文化为魂、以消费为桥、以服务为基，推动民俗IP从节庆流量向城市长效动能转化，让岭南年味成为禅城高质量发展的鲜明标识，为“再造一个新佛山”贡献力量。

采写：南方+记者 卢浩能

通讯员 禅宣