订阅用户突破2500万，Snap直接收入年化规模达10亿美元_科技资讯

创始人

2026-02-20 07:21:33

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在竞争激烈的社交媒体市场中，Snap 受到 TikTok、Meta 旗下 Instagram 等强势平台挤压，正转向通过订阅用户增长来提振收入，尤其是在部分大客户缩减对较小平台广告投放的背景下。广告收入目前仍是该公司营收的主要来源。

首席执行官埃文・斯皮格尔去年曾表示，在季度收入增速放缓后，Snap 正处于 **“关键考验时刻”，并提出目标：让直接收入成为“Snap 可持续的数十亿美元增长引擎”**。

该公司周二宣布，将推出一项订阅功能，允许创作者直接从忠实粉丝获得持续收入。该功能将于 2 月 23 日开始，面向美国一小部分 Snapchat 创作者进行测试。

Snapchat + 于 2022 年推出，提供多项定制功能，包括置顶好友、自定义聊天壁纸以及 AI 驱动的宠物形象 Bitmoji Pets，以提升用户活跃度与留存率。

公司表示，第四季度平台总活跃广告主数量同比增长 28%。

本月早些时候公布的数据显示，当季 Snapchat 日活跃用户增长 5%，至4.74 亿，但环比上一季度减少 300 万。

上月，Snap 成立独立子公司 Specs，专注运营增强现实智能眼镜，试图在快速增长的可穿戴设备市场与 Meta 展开竞争。

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