“联名”+“跨界”如何真正“破圈”
创始人
2024-05-15 10:07:41
0

原标题:“联名”+“跨界”如何真正“破圈”

新华社 | 作者 吉宁

近来,“联名”+“跨界”的消费模式持续引发关注,进一步激发消费潜力,也让不少品牌成功“破圈”。

一家品牌门店在售卖联名产品。(新华社发)

当下,品牌的IP联名逐渐成为一种潮流趋势,大量跨界新品在短时间内出现了品牌外溢效应。

“品牌跨界的联名产品打破年龄圈层和群体界限,在社交平台拥有较高热度,这种流量带来的传播效应有时会超过商品的实际功能和价值。”一位受访专家表示。

艾利艾咨询等相关公司研报认为,跨界传播更加重视视觉符号的作用。例如,酱香拿铁的营销中,带有茅台包装经典样式的杯套和手提袋成为传播的核心元素。

除了品牌之外,一些一线城市的商圈也以“联名”+“跨界”方式更新项目,北京赛特购物中心引入大量新品牌业态更名为“赛特+”;上海在南京路商圈增强品牌业态引入,尝试圈层突破。

一些受访专家表示,虽然“联名”+“跨界”在短期内产生较高的品牌热度,成为促进消费的一个抓手,但不同于其他产品,消费者的支出主要出于尝鲜和猎奇,后续能否成为常驻的消费产品仍需努力。

——构建多层次消费市场。品牌企业可以强化多层次产品供给,扩大消费者的基本盘,加强消费基础设施建设,例如加强网点布局、推动线上模式更新等,挖掘全年龄群体的消费潜力。

——增强品牌的附加值。一些业内人士建议,相关品牌企业进一步增强产品“讲故事”能力,拿出品质优良、产销对路的产品和服务,凸显商品的个性、内涵、文化等高附加值属性,提高消费者对产品的认知和信任度。

——构建良好的外部环境。在品牌企业打破圈层争取消费人群时,应防止无序的品牌炒作。

相关内容

热门资讯

高测股份获得实用新型专利授权:... 证券之星消息,根据天眼查APP数据显示高测股份(688556)新获得一项实用新型专利授权,专利名为“...
AI终结传统软件业,如同互联网... AI编程工具正推动软件行业走向“峰值时刻”。 近日,芯片金融分析公司Fabricated Knowl...
虫情测报是什么,采用了哪些设备 【型号推荐:仁科虫情测报仪(KH-CQ),工业级品质,精准可靠】在农业生产、林业保护以及生态环境维护...
原创 中... 当儿童学习桌市场深陷 “价格战” 时,光明园迪以高出同类 30% 的定价,连续 5 年稳居中高端销量...
原创 假... 唐玄宗李隆基,作为一位雄才大略、才艺卓越的帝王,开创了唐朝的黄金时代,他不仅以卓越的政治手腕和深厚的...
一秒钟=整个Netflix?日... 日本国立信息通信技术研究所(NICT)的科学家创造了新的世界纪录:他们通过一条长达1808公里的光纤...
中金:A股市场已过重山,底部大... 3月6日消息,中金公司研报称,展望后市,随着美联储进入降息周期、美国大选结果落定、国内稳增长政策持续...
【来围观】 录取通知书收件地址... 通知书收件地址电话还能改吗?怎么辨别真假?广大同学在收录取通知书过程中遇到的问题,各位高考考生及家长...
又一能源硬科技突破:中微子动能... 一家国内能源科技公司近日宣布,他们利用“中微子泵”技术制造的发电设备,实现连续24小时运转,并产生了...
铜价暴涨恐“牵一发动全身”:连... 由于铜广泛应用于电子制造、汽车工业、建筑施工及数据中心等诸多领域,不少业内人士担心,若特朗普的铜关税...