《一闪一闪亮星星》“下雪场”实际效果如何?有的惊喜,有的尴尬
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2024-05-15 08:27:36
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原标题:《一闪一闪亮星星》“下雪场”实际效果如何?有的惊喜,有的尴尬

片尾开始出字幕时,影厅上方飘起纷纷扬扬的“雪花”,观众席随之发出惊叹……元旦档多部新片热映,爱情电影《一闪一闪亮星星》则凭借创新推出的“下雪场”,让今年的跨年观影多了一份浪漫惊喜。

12月30日下午3点,卢米埃影城住总万科店的3号厅,130个座位几乎满场。随着《一闪一闪亮星星》的故事来到尾声,观众席两侧的两位工作人员举着造雪机蓄势待发,他们是“下雪场”的浪漫缔造者。字幕开始滚动,片尾曲声音变大,场灯打开,“小雪花”也开始从观众席两侧上方飘落。观众们赶紧拿出手机,拍照、录视频,记录这一刻。

情侣观众李女士和曲先生正好坐在造雪机附近,他们头顶的“雪”因此下得格外大一些。“我们之前不知道到底会怎么下雪,没想到离得这么近,效果还挺好的。”李女士说,她之前在短视频平台上刷到了“下雪场”的相关信息,虽然并不知道《一闪一闪亮星星》是同名剧集的衍生电影,但“影厅下雪”这个创意,着实激起了她的兴趣。因为抢票的人太多,李女士差点没买到。“这部电影我可以打8分,因为确实满足了观众的仪式感需求,有商业价值。”曲先生说。

独自来观影的康女士之前就是剧版《一闪一闪亮星星》的粉丝,她是冲着主演屈楚萧和张佳宁买票的,没想到还有“下雪”的意外收获。在她看来,剧版从女主角的视角展开,电影版则从男主角的视角展开,刚好形成互补,两位主演的表演也很感人。“最后的下雪有点意想不到,确实很有氛围感。”

该影城营销主管冯贺楠介绍,“下雪场”是片方推出的营销手段,每家影院的执行情况各不一样。为了保证安全环保,同时有更好的下雪效果,他所在的影院自行购买了4台造雪机,每场配备8名左右的工作人员,负责造雪、引导、保洁等工作。散场后,观众还能凭票根领取一套影片官方纪念卡片。当天,该影院共有两场“下雪场”活动。12月31日晚,还将有一场活动,“下雪”刚好安排在跨年时刻。影院将根据观众实际反馈决定是否加场。

冯贺楠认为,“下雪场”对元旦档的电影市场有较大的积极作用。“影院很久没能在这么短的时间内吸引大量的粉丝群体前来观影,无论人气还是票房都有很好的提升。对观众来说,新年之际,大家也喜欢比较浪漫温馨的影片,配合活动能有更好的体验。”

不过,并非所有“下雪场”都能让观众有较好的体验。一旦执行效果欠佳,“下雪场”也会遭遇尴尬。有些影院只给观众发放片方准备的小型喷雪罐,“雪”下得太小;有些影院的造雪机造雪密度不均,引发“局部暴雪”,惊喜变成了惊吓。

今年元旦档共有《一闪一闪亮星星》《金手指》《潜行》《年会不能停!》《非诚勿扰3》等5部重点新片上映,竞争较为激烈。截至12月30日晚6点,《一闪一闪亮星星》以2亿元累计票房领跑,两部港产片《金手指》《潜行》票房你追我赶,呈现胶着态势。

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