2026年第一个爆款热搜，是京东“老板娘”章泽天提供的。

从一张照片惊艳全网的清纯校花“奶茶妹妹”，到嫁给京东创始人刘强东为其生儿育女。虽然婚姻及家庭状况被无数次放在公众面前审视，但章泽天对外的形象始终是模糊的。她像传统豪门剧中的豪门阔太一样，与公众保持着一定距离，任凭外界的猜测。

而不知道是不是年过30岁准备寻求突破，2026年1月中旬，章泽天入驻小宇宙平台开设了自己的视频播客“小天章”，起手就是刘嘉玲这样的重磅嘉宾。当然，作为非专业主持人，章泽天的视频播客首秀并不成功，她与刘嘉玲的对谈被指“水”“不专业”“话题都喂到嘴边了不知道追问”。

从社交平台的讨论来看，这次对谈是“失败”的。然而我们感到好奇的是，在创业项目中，章泽天为何会选择视频播客；从去年开始名人纷纷开通自己的视频播客频道，是否意味着这是一片蓝海；当所有人都在进入这个赛道时，视频播客还是好生意吗？

还是先从如火如荼的视频播客热潮聊起。

今天，你开视频播客了吗？

视频播客，一个不算多新鲜的概念，在去年却迎来了集中爆发。

2025年，被称为“视频播客商业化元年”，大量明星名人加入了该赛道，而且从商业化表现来看，似乎做得都不错。

其中罗永浩和陈鲁豫，是经常被拿出来的正面案例。

罗永浩，中国的创业者中最能折腾的人没有之一。能说、敢说、会说，他身上的特质天然适合视频播客，加之罗永浩的流量体质，被采访对象也愿意到他的频道畅聊一番。

2025年罗永浩在B站开通了《罗永浩的十字路口》节目，目前该节目上线仅半年，却已经成为B站最具潜力的视频播客之一。凭借着该节目。罗永浩更是拿下了2025年B站的年度新人up奖。

《罗永浩的十字路口》每集时长3-5个小时，聚焦科技、人文等领域，由罗永浩与嘉宾进行深度对谈。从开通至今，邀请了影视飓风的TIM、理想汽车的李想、小鹏汽车的何小鹏等，而且这档节目的商业化情况也相当不错。

虽非专业主持人出身，但老罗的连续创业经历加之早年在新东方授课时练就的嘴皮子及反应能力，让《罗永浩的十字路口》能够深度触及嘉宾，“逼”出一些新的信息增量和思考，比如TIM就在这档节目中坦言了自己的事业看似一片大好，实则总是被焦虑所困。

再加上罗永浩虽然总被嘲讽“爹味足”，但你也必须承认，他说话是有趣的，也是能带动场子，有很多人甚至就是冲着“听老罗说话”去的。这也是这档节目开通不久，就能迅速发展的原因。

鲁豫则是另一个正面案例。

早年在《鲁豫有约》中的反问三连，曾让鲁豫在很长时间里都被定义为一个“不尊重嘉宾，不懂采访”的主持人。伴随着自媒体时代的到来，见识过什么才叫“不专业”的观众开始怀念起鲁豫所代表的那个主持黄金时代。当然，女性主义的崛起、鲁豫本人对个人IP的曝光，也在助推她口碑的反转。

原本鲁豫在小宇宙app上就有一档自己的播客节目《岩中花叙》，口碑相当不错，只是不那么出圈。同样是2025年，鲁豫在B站开通了视频播客节目《慢谈》，涨粉速度惊人，即使单期节目时长突破3小时。

爱玩的于谦大爷，也在B站做了自己的视频播客节目《多新鲜呐》，以“跨界”为关键词。邀请来的嘉宾，是与于谦大爷的年龄层及生活圈毫不相关的人，比如该节目请到了48系偶像出身的李艺彤，邀请她的原因并不因为她是明星是偶像，而因为她是资深二次元。

极与极的反差感，以及于大爷亲自尝试新事物的精神，也让这档节目获得了不错的讨论度及互动量。与罗永浩一样，于大爷也成为了2025年B站年度新人UP主。

有了这些正面案例，从去年下半年开始大批明星名人开始涌入视频播客赛道，好像不开个视频播客就赶不上潮流一样，而这大概也是章泽天选择做视频播客主理人的原因。

鲜花着锦之下的困局

如前所说，视频播客不算多新的概念，甚至在2020年的特殊时期，就出现过一轮爆发。但去年这个时间节点之所以重要，是因为一直被认为变现难的视频播客出现了不少优秀的商业化案例，但这能说明视频播客的商业化链条已经跑通了吗？

为时尚早。

必须指出的是，这一轮明星名人的入局，让视频播客形成了鲜花着锦的繁荣景象。但他们本身就代表着流量，即使不采用视频播客这个载体，仍旧会有人愿意为了他们的流量来买单，来进行商业投放，这和赛道本身的商业化链条关系不大。

而且进一步观察会发现，视频播客的商业化伴随着明星名人入局，呈现更加明显的二八效应。罗永浩、鲁豫等头部开通节目不到半年就已经实现了商业化，而普通的小博主辛辛苦苦做好几年节目，连单期投放都很难拿到。

除了商业化之外，视频播客爆发带来的另一个认知误区是：人人皆可做视频播客。

因形式上的类似，包括创作者在内的许多人，将视频播客等同于采访。认为只要在邀约嘉宾、以及制作团队和经费方面下功夫，就能迅速从赛道中崛起。这种理解同样是有强误差的。

章泽天的翻车就是前车之鉴。

从嘉宾的咖位来看，第一期节目就能请到刘嘉玲，算得上“豪华”，且从谈话中来看，章泽天与刘嘉玲有私交，能够更快速获取对方信任。可拿着这么一手好牌的章泽天，并没有把《小天章》的名号打响，反而陷入舆论争议。

这就与认知误区有关。

传统采访节目，主持人的“功能”是提问器。就像当年鲁豫在《鲁豫有约》中的反问三连引起了大量观众对她的误会一样，传统访谈节目是要在有限的时间里迅速通过采访突破能力获取信息，即使提问方式事后回想起来有点冒犯，甚至“白痴”也无伤大雅。这是由电视台传统采访节目的制作模式所决定的。

而视频播客单期时间一般在3小时以上，这说明原本的素材长度有可能长达4小时甚至更多。网友想从中获得的不止是被采访的嘉宾一问一答输出自己的故事，而是一种有来有回的对谈场。

视频播客的“主理人”不仅不能把自己藏起来，相反要展现更多个性化个人化的特质。比如老罗，他的风格就是有点冒犯又有爹味，甚至还有点浑不吝，放在传统采访节目里是败笔，在视频播客中却是一块个人风格强烈的招牌，而且他还能通过这种个人风格与嘉宾碰撞出内容。

于谦的个人标识，则是积极探索新事物的老顽童。他不懂年轻人流行的那些事物及“黑话”，但他愿意去探索和尝试，这也是很明显的个人风格。

包括鲁豫，她在视频播客中呈现的形象与传统访谈截然不同。她不再是提问或追问，而是用自己的故事、经历和观点，去与对谈对象碰撞，有时候观点可能不一致甚至是相左的。但网友要看的，就是这种碰撞。

这大概也是为什么章泽天的视频播客被认为翻车的原因，她更像是按照传统的采访节目那样，按部就班地提问，甚至连对有效信息的追问都没有，即使放在传统采访节目的标准中衡量，小天的表现也不太尽如人意。

阔太视频播客首秀是成还是败

虽然外界对章泽天的视频播客尝试以负面态度为主，认为作为豪门阔太的她，还是换个赛道去尝试一下，但观察家却有不同的想法：

单纯从内容完成度来说，章泽天的视频播客确实没达到预期，浪费了刘嘉玲这么好的邀约对象；可是如果不把它作为纯内容产品来衡量，是成是败就有待商榷了。

对于章泽天而言，做视频播客是种曝光渠道，是流量来源。无论节目最终效果是好是坏，有讨论度才是更重要的。从这个角度来看，《小天章》确实做到了，从节目开播至今，虽然订阅者数量出现下滑，但它仍旧是流量来源及话题中心。

其次，都说网友爱审判名人，其实恰恰相反，网友其实很宽容。目前《小天章》的评价已经触达了底线，只要后面节目稍有变化或进步，就会迎来口碑上的逆风翻盘——这样的故事已经在内娱发生过许多次。

特别是当下“爱女叙事”是互联网主流，章泽天则被一部分人认为是“折断了翅膀的鸟儿”，所以有理由相信，未来节目只要稍有起色，她的口碑和大众好感度就会立刻出现触底反弹。实际上，现在在批评声中，就已经夹杂着“小天也并不容易”的同情声音。

最后，中国的视频播客商业化环境与美国截然不同，与其说这些名人明星做视频播客为了赚钱，倒不如说大家是把这里作为自己对外展示人设的空间，如果有商业化机会当然好，没有倒也无伤大雅。

美国的视频播客商业化能走通，与美国是个“车轮上的国家”有关。在美国无论是通勤、郊游还是购物，都需要驱车出行，而播客、视频播客等耳朵经济自然有了发展空间与相对应的盈利方式。

但国内并非如此。我们并不否认国内存在通过耳朵经济获得信息增量的用户，但这部分用户的数量并不高，否则小宇宙app也不会多年困于商业化难以再进一步的窘境。

视频播客的崛起，与其说大家需要获取新知，倒不如说是一种满足窥私欲的新途径，章泽天身上的各种身份标签，本身就足够引起看客的好奇。这也是为什么大家明知道她并不具备多出色的采访能力时，仍旧会关注她的节目的原因。

坦白说，在当下这个各类文娱产品蓬勃发展，名人与素人都能同台竞技的时代，批评声起码意味着大众愿意关注，有人关注就有进步和翻盘的可能，节目上线被批评也好过淡淡落地无人在意。

所以我们认为只要章泽天身上的身份标签还在，《小天章》就会持续在社交场上引起关注，而这些关注本身对于章泽天和刘强东夫妇而言，就是价值所在。至于他们未来要如何利用这份流量进行变现或者有进一步的动作，则要长期观察并结合京东集团的动作来看。