2026年1月，市场研究机构Counterpoint Research发布的年度行业报告显示，2025年全球智能手机出货量实现2%的同比增长，这是该市场连续第二年保持增长态势。全年市场增长动力主要源于高端产品结构优化与新兴市场5G设备渗透率的稳步提升，体现出行业正在向高质量、高价值方向演进。

在高端市场，消费者对于具有创新功能、卓越性能和优质体验的设备保持较高需求，愿意为此支付溢价。而在新兴市场，首次购买智能手机的用户以及从功能机向智能机过渡的用户构成了增长的基本盘。这两股力量的共同作用，使得全球智能手机市场在2025年保持了稳健的增长势头。高端手机具备更强大的处理器、更先进的摄像头系统和更长的电池续航，还往往率先搭载人工智能、折叠屏、卫星通信等前沿技术。这些创新提升了用户体验，也创造了新的使用场景，从而激发了消费者的换机的欲望。

新兴市场的5G普及成为推动全球智能手机出货量增长的另一个关键因素。在印度、东南亚、拉丁美洲和非洲等地区，5G网络的快速部署和资费下调，极大地降低了消费者使用5G服务的门槛。同时，随着移动互联网的普及，智能手机已成为人们获取信息、进行社交、从事在线教育和远程工作的必备工具。

全球手机品牌市占率

从全球智能手机品牌份额格局来看，格局没多大的变化。OPPO与vivo两大中国品牌均以8%的市场份额，排在前五。在渠道层面，vivo深化线下渠道渗透，覆盖印度各级城市及乡镇市场，通过与本地零售商合作、搭建品牌体验店等方式，提升终端触达能力与用户体验；在供应链层面，vivo选择印度本地化生产布局，降低物流成本，提升产品性价比。

小米以13%的全球市场份额稳居第三位，在IoT生态、线下渠道和本地化生产方面的持续投入，为其长期竞争力打下基础；三星以19%的市场份额位列全球第二，在供应链管理、屏幕技术和半导体领域的垂直整合能力，为其手机业务提供了有力支持。此外，三星在全球多个区域市场的本地化策略也取得了良好效果。

苹果以20%的市场份额连续三年排在全球第一，出货量实现10%的同比增长，成为头部品牌中增幅最大的厂商。品牌继续深耕高端市场，通过iPhone 17系列的发布，进一步巩固了其在摄影、性能和生态系统方面的优势。其次，苹果在新兴市场和中端市场的扩张取得了显著成效。越来越多用户因Mac、iPad、Apple Watch等设备的协同体验而选择iPhone，形成“生态护城河”。这种高用户忠诚度使其在价格敏感度较高的市场也能维持溢价能力。

市场调研机构认为，2026年很有可能成为考验品牌综合实力与战略定力的关键之年。唯有坚持技术创新、深耕本地市场、优化产品结构的企业，方能在动荡中行稳致远。