当前，委内瑞拉动荡的局势牵动着江门人的心，这个距中国15000公里的南美国家，生活着20多万名江门恩平籍乡亲，占当地华人总数的九成。南都记者看到，1月4日，旅居当地40年的委内瑞拉工商联合总会副会长岑路涛通过微信朋友圈报平安：“我们现在一切平安，为防万一，人们很少上街，除了早上购食品之外，都待在家里，华人侨胞现时生活没有受到影响，多谢大家对我及委国侨胞的关心！”

江门被誉为“中国侨都”“中国著名侨乡”，530多万江门籍港澳台同胞和海外侨胞遍布世界145个国家和地区，是海外华侨华人观察广东乃至中国的重要窗口。中央、广东“十五五”规划建议提出“加强区域国别研究，提升国际传播效能”“深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。广东“十五五”建议还明确提出，“支持江门建设面向世界华侨华人的发展平台，引进侨资侨智、汇聚侨心侨力”。

碉楼承载了江门五邑华侨华人的乡愁记忆。南都资料图

迈进“十五五”，江门如何在国际舞台上绽放侨乡光彩？新年开新局，南都推出“问政江门2026”融媒专题，聚焦经济社会民生热点、焦点、难点和堵点，广邀各界人士献计献策。第一篇关注江门如何借侨力提升中华文明传播力影响力，讲好江门故事、广东故事、中国故事，邀请专家学者各抒己见，为江门想法子、出点子。

圆桌论坛

借侨力提升国际传播效能，江门如何发力？

对话嘉宾

复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长 张志安

华南理工大学新闻与传播学院副院长、副教授 曹小杰

暨南大学国际关系学院副教授、中马关系中心副主任 唐翀

面向“十五五”，江门如何借助丰富的侨资源提升国际传播影响力？近日，南都记者采访复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安，华南理工大学新闻与传播学院副院长、副教授曹小杰，暨南大学国际关系学院副教授、中马关系中心副主任唐翀三位专家学者为江门出谋划策。

1、如何借助侨资源提升国际传播影响力？

南 都：江门侨胞遍布世界140多个国家和地区，侨资源为江门搭建起一座座连通世界的桥梁，江门也成为海外观察广东乃至中国的一个重要窗口。进入“十五五”，对于江门借助侨资源优势，提升国际传播影响力，您有何建议？

张志安：今天的国际传播更加注重全球传播、跨文化交流的意义，特别是伴随中国走近世界舞台中央，更加需要以适当的姿态、有效的方式与别的国家和地区交往和沟通。精准的区域国别研究，就成为提升国际传播效能的重要方式。加强区域国别研究，最重要的就是要对侨资源连接的国家和地区做深度的研究，不仅要精准地了解他们的历史、地理、文化、政治、经济、社会生态，更重要的是在了解的基础上找到共同点。核心就是三个层面：政府、市场、文化。现在国家主张一个区域对多国、多区域，它是散点式和错落式的，非常多元化，比如姐妹城市，双方可能会有城市对话、高频的产业合作、文化交流，还有侨二代侨三代与祖籍地的情感维系。除了有侨胞，江门跟侨胞所在的国家或地区，有没有高频的经贸往来也很重要。

曹小杰：首先，加强校地合作，建设江门华侨华人研究的专家学者库，立项支持对美洲、东南亚、大洋洲等江门华侨华人重点聚集区域国别的研究，畅通决策咨询渠道。其次，江门主流媒体应该积极拓展与海外江门华侨华人住在地华文媒体的联动合作，可借鉴人民日报海外版“望海楼”与华文媒体的合作模式。第三，重视文化符号和纽带建设，推动味觉跨文化传播，比如，以五邑菜等美食为纽带，推动江门美食走出去，提升情感吸引力和认同感。第四，依托江门籍名人明星、网红等，日常化地推广江门的碉楼、骑楼及涉侨文化遗产，借势流行影视作品，提炼并传播江门标志性文化。总之，要关注重点学者、重点区域、重点人群，以点带面，突出美食等文化传播形式。

唐 翀：江门是著名侨乡，首先要以“侨”为核构建叙事，将“侨”作为核心资产，围绕“出洋—创业—反哺—融合”主线，深挖侨资源，塑造江门近代对外开放、文明互鉴样本，强化传播纵深感与情感认同。其次，推动传播与产业融合，依托侨资侨企及文化企业，将江门故事融入经贸、科创、文旅等场景，构建协同传播路径，摒弃单一宣传。第三，立足大湾区定位，以“侨都”身份融入大湾区叙事，凸显其链接全球华侨资源的独特价值，让江门故事成为大湾区故事的重要组成部分。

江门环五邑华侨广场商圈夜景，中国侨都华侨华人博物馆位于中心位置。南都资料图

2、如何做到精准国际传播？

南 都：加强区域国别研究，提升国际传播影响力，如何做到精准传播？

张志安：我之前提过一个“大传播、微场景、强链接”概念。大传播，是指政府、企业、民间组织、智库、媒体等多主体参与，多场景结合，多层次连接。传播不仅仅是媒体的报道，而是广泛的信息交流，比如竞技游戏、网络文学、民俗文化等带有信息观念的广泛交流。

传播过程中，微场景非常重要，通过微场景做到情感有张力、价值有聚焦、体验有沉浸。比如，论坛是一种场景，但论坛之外还有比论坛本身更加有作用的微场景。所以，要创造很多用户可以投射其中的场景，让大家能快速地实现从情绪激发到情感增量，然后到价值认同。比如说，上海举办国际网络文学周、全球电竞大会，创造了许多微场景，凝聚起全球的网络文学和电子竞技的爱好者。

最后就是强链接。强链接，并不是强势，而是高频且有效的链接。精准有效的国际传播，不像过去靠大活动、大论坛、大项目带动，而是润物细无声的。

从精准传播的国际传播实践来看，我的观点可以归纳为三句话：常以事谋，偶以局谋，整体以势来谋。偶以局谋，就是偶尔要搭个局，让大家过来走一走、看一看；常以事谋，就是大家合作共事，然后顺势而为，增交往、促沟通。这里的“事”侧重经济层面的合作共赢，“局”侧重公共外交的活动仪式，“势”则是顺应全球发展——包括数字语境、平台社会和国际关系的大势。所以区域国别的研究和精准国际传播最核心的内涵就是在了解他者、尊重他者当中寻找共同的情感文化符号价值。

曹小杰：精准国际传播是个系统工程，涉及主体、内容、渠道、受众等。涉侨精准国际传播的关键在侨，只有深入了解华侨华人的住在国、世代等情况，才能更好地确定传播的内容与方式。

江门侨资源丰富，全球分布广泛，这无疑是巨大优势，但如果面面俱到就反倒成了劣势。建议聚焦一两个国家和地区进行深耕。如何选择重点区域？主要考虑三个标准：历史悠久故事丰富、现当代经贸往来密切频繁、与国内其他侨乡形成差异化特色。

精准传播一般是技术指向、算法指向的，比如利用大数据进行精准分析和内容投放，这对江门市来说操作性可能不强。有操作性的是聚焦历史文化维度，一旦确定了重点区域，就充分挖掘江门籍华侨华人融入当地的历史故事、文化资源，持续讲好文化融通的交流故事。

在这里再说明一下为什么应该重视饮食跨文化交流，这也是历史文化维度的重要层面。当前国际传播多强调用视听觉手段、生产视听觉内容。这当然没错，但仍不够。实际上利用美食、调用味觉手段也能传播，甚至取得更“精准”的效果。可以这么说，国际传播也像人际交流，应该从胃（味）开始，征服了一个人的胃就征服了一个人的心。江门也应该加强推动美食资源出海，尤其是向重点区域落地、生根。

唐 翀：要实施分层分类传播，依托海外侨胞分布，按区域差异设计内容，对发达国家重文明互鉴，对发展中国家重合作机遇与获得感。同时，要激活侨胞在地传播，借侨团、侨媒等力量，鼓励侨胞以当地语言叙事，提升信息可信度，减少文化误读。然后，强化智库支撑，加强国别区域研究，以数据和研究驱动传播，替代经验模式，提供精准支撑。总而言之，关键是将“侨资源优势”转化为“国际叙事优势”，通过精准定位、分层传播与在地化表达，构建优质对外传播模式。

江门城市规模不大，不用铺大摊子，我觉得做到小而精、小而简、小而美、小而真，效果可能更好。

晒陈皮是海外侨胞关于家乡的美好记忆。南都资料图

3、哪些案例值得江门借鉴？

南 都：在您的研究当中，有没有一些可供江门借鉴参考的案例？

张志安：江门有丰富的侨资源，比如五邑大学的侨校资源，开平碉楼和村落、上下川岛等文旅资源，梁启超故居等全国重点文保单位，雅图仕等侨企资源。但只有传统的文旅资源还不够，大家可能只来一次，所以要把文旅资源场景化、生活化，让大家多来，反复来。

我觉得国内有一些侨乡的做法是可以借鉴的，比方说浙江省青田县，它也是全国著名侨乡，近40万华侨华人遍布146个国家和地区，特别是法国、意大利等国家的侨胞比较多。首先，强化联系。青田每年会邀请侨二代、侨三代在节假日回家乡，把原来的情感记忆和情感连接继续维系和强化。

其次，构造宜居的生活方式和场景。在青田的写字楼、政府大楼，有许多的咖啡馆，它创造了一个中西方文化交流的生活场景和生活空间，让大家来了以后，特别愿意在这里待下来、住下来。青田的咖啡文化背后有一层深意：你要找到年轻人，核心就是找到年轻人喜欢的生活方式。当传统文化、咖啡文化、数字文化结合在一起，就是文化混搭，是文化连接生活方式、场景创造，受到很多年轻人、不同文化背景人的欢迎。所以，一定要文化混搭，创造全新生活场景。

开平塘口盘活闲置建筑,改造为书店、民宿等多元场景，吸引了越来越多年轻人汇聚于此。塘口社区供图

第三，产业的高频交往非常重要。青田最主要的就是打造了红酒储存和转运中心，同时，把海外进出口商品街做起来了。所以，要把除了文旅以外的消费产业带动起来，才有更高频的往来。比如说，浙江义乌小商品走向非洲后，义乌对非贸易非常活跃，很快变成对非贸易的一个中心；湖南长沙打造“非洲好物”区域品牌，助力非洲商品进入中国市场，这就是高频化了，影响起来了交流就会更深。

回顾“十四五”

江门汇聚侨力建设四大平台

近日，南都记者从江门市委统战部了解到，“十四五”期间，江门从文化交流、经贸合作、维护权益、侨务智库等四个方面，加快建设华侨华人文化交流合作、创新创业、公共法律服务、全球侨务资讯政策研究和人才培养四个国家级平台，取得了明显成效。

在建设华侨华人文化交流合作国家平台方面，江门通过夯实文化传承载体建设、深化对外文化交流和构建全球传播矩阵等举措，不断提升侨都中华文化交流传播功能。例如，2023年1月，中国侨都华侨华人博物馆新馆正式启用，2024年5月成功获评国家一级博物馆，成为全国侨史展示核心阵地；2024年9月，梁启超故居纪念馆荣获“全国民族团结进步模范集体”称号，成为联结海内外侨胞的重要铸牢中华民族共同体意识教育实践基地；国内首个华侨主题文旅综合体赤坎华侨古镇于2023年1月迎客，截至2025年底累计接待海内外游客超900万人次，成为粤港澳大湾区文旅新地标。“十四五”期间，江门成功创建“中国华侨国际文化交流基地”8个，数量位居全省第一、全国前列。

在建设华侨华人创新创业国家平台方面，江门通过深化便利化改革、强化招商引资质效、壮大侨商产业集群等举措，不断提升侨都科技创新经贸合作功能。例如，江门积极参与粤港澳大湾区全球招商大会，累计签约项目432个、投资额2363亿元。截至2025年上半年，全市共有侨资企业4379家，其中国家高新技术企业349家、创新型企业222家、专精特新企业178家、“四上”企业868家，推动部分侨资企业在农业、大健康产业等领域形成特色产业集群，为全市经济发展作出重要贡献。

在建设华侨华人公共法律服务国家平台方面，江门通过完善涉侨法治、创新法律服务模式、构建为侨服务网络等举措，不断提升侨都维护华侨华人合法权益的功能。例如，深圳国际仲裁院江门中心累计办理涉13个国家和地区的仲裁案件1921宗，标的额132.97亿元；华侨华人离岸公共法律服务中心等平台累计办理涉外公证、涉侨案件等27万件，受到国务院侨办、最高人民法院、最高人民检察院、司法部充分肯定。

在建设全球侨务资讯政策研究和人才培养国家平台方面，江门通过打造高端学术交流阵地、发挥智库联盟作用、完善涉侨人才培养体系等举措，不断提升侨都侨务智库功能。例如，承办“比较视野下的中国侨乡研究”研讨会、第六届粤港澳对接“一带一路”建设论坛、2024年读懂中国——美丽中国健康中国（江门）论坛等高端学术活动，汇聚中外政产学研界智慧，扩大侨文化国际影响力；开设华侨华人新生代研习项目，组织侨乡文化等方面的研学活动，近年吸引1000多名海外华裔青少年参与。

策划：刘岸然 谢江涛

统筹：郭锐川

采写：南都N视频记者 曾育军