主播&直播间1、反诈老陈打假黄金手表，深圳市监局介入调查

近日，百万粉丝网红反诈老陈在个人社交平台发布视频，公开质疑其通过某平台直播间购买的“兰博基尼联名黄金手表”涉嫌为假冒产品，引发公众关注。

视频中展示的手表标价1980元，表身印有“999足金”字样，并附有一张“鉴定证书”，直播间导购展示的收据上还盖有“兰博基尼售后专用章”红章。

反诈老陈的故事视频中指出，售卖该手表的深圳华锐兰博公司涉嫌利用消费者对国际品牌的信任，以低价诱导购买，实际产品价值与宣传严重不符，该产品属于“三无”产品。该举报迅速引起深圳市市场监督管理局注意并启动调查。

1月6日，深圳市市场监督管理局告诉南都N视频记者，根据举报线索，执法人员已前往深圳华锐兰博投资有限公司登记地址核查，发现该公司未在注册地实际经营，已启动将其载入经营异常名录的程序。同时，监管部门已发函至商品发货地及电商平台所在地市场监管部门，请求协助调查。

执法人员根据线索进一步排查，在辖区内发现一家涉嫌生产销售“兰博基尼联名手表”的企业。现场检查中，查获一批无厂名厂址、无产品执行标准的手表，执法人员依法对相关产品予以扣押。目前，市场监管部门正就涉事企业与华锐兰博公司之间的关联合作展开深入调查。

2、西安市专项整治房地产网络乱象，关停多个违规账号

据西安住建局消息，为净化房地产网络环境，西安市网信、住建、公安、市场监管等部门持续推进专项整治行动，依法打击房地产领域网络违法违规行为。行动中，共约谈48人，关停账号10个，线下处置关联房产中介机构13家，清除有害信息2000余条。

本次行动重点针对四类典型违规行为进行核查处置：

1.部分账号如“XXX聊房产”“西安XX卖房XXX”等，对房产区域进行“标签化”，使用夸张标题和夸大内容歪曲解读楼市，影响公众理性判断。

2.部分账号如“XX好房笔记”“卫XX”等，长期以“业主赔钱卖房”为话题，刻意渲染市场波动，通过消极片面论调引导业主大幅降价以获取交易机会，干扰群众理性判断。

3.部分账号如“CXXo”“西安房产XXX”等，为吸引流量频繁使用情绪化内容，唱衰楼市、贩卖焦虑、臆测政策，制造市场恐慌。

4.部分账号如“西安XXXX收房”“地产XX（XXX房网）”等，长期在无官方依据的情况下，通过剪辑拼凑、制作夸张标题等方式发布争议性、误导性虚假信息，引发用户恐慌性预期。

针对以上行为，相关部门已依法对账号持有人予以警告，责令清除违法违规信息，并签订承诺书，并对相关账号作出暂停更新、禁言、关停等处理。同时，对涉事账号所在的房产中介机构采取了扣除行业信用分、整改备案、停止网签销售等处罚措施。

3、直播间打赏投喂表演引争议

近日，有网友反映，部分直播平台出现一系列以“打赏投喂”为噱头的猎奇直播，引发关注。

根据线索，1月5日记者进入某热门直播间进行观察，发现一只鸡被关在透明笼内，镜头前清晰贴着一张“礼物投喂对照表”，列明不同礼物对应的活体食物：从“爱心”兑换面包虫、“墨镜”兑换蝎子，直至“一生一世”和“火箭”分别对应白鼠与青蛙。

直播过程中，礼物与投喂行为实时联动——每当观众送出对应打赏，便有一只来自镜头外的手将活体生物投入笼中，鸡被迫在有限空间内不断啄食，直至“礼物环节”结束。直播持续数小时，弹幕中不时出现“吃老鼠”“喂青蛙”等催促内容。

“如果有网友刷‘梦幻城堡’礼物，就意味着‘全套’投喂——这只鸡将被同时投喂面包虫、青蛙、辣条、老鼠等。”

价格方面，打赏爱心只需要1颗微豆，墨镜需要99颗微豆、巧克力需要388颗微豆，而爱意流星和梦幻城堡的价格高达5200颗和10000颗微豆。按照相关规则，7颗微豆的售价为1元，也就是说，若有人打赏梦幻城堡，则需要支付1400余元。

对此，律师表示：将动物直播作为流量与打赏工具或属于虐待范畴。

行业&平台1、京东数字人上线“直播间复刻”功能

近日，京东官方数字人重磅上线“数字人直播间复刻”功能，该功能旨在解决电商直播领域优质内容难以复用、传统数字人建模成本高昂且交互生硬等行业核心痛点。

据介绍，商家仅需上传一段真人直播视频素材，即可快速生成一个在形象、声线、神态乃至直播间布景上都与真人主播高度一致的“数字分身”，从而将一次成功的直播转化为可长期、反复使用的数字资产，推动直播运营从“一次性消耗”向“可持续沉淀”的关键模式转型。

值得一提的是，京东此次推出的复刻功能，生成的数字人还支持90度以上转身、肢体自然出镜、面部遮挡等复杂的大幅度动作，有效跨越数字人常见的“恐怖谷效应”。而面对电商直播高频的内容更新需求，商家也只需在后台修改讲解词文本，复刻生成的数字人便能立即使用原主播的“原声”进行播报。

目前，该功能已正式面向京东平台商家开放申请，商家可通过京麦服务市场同步订阅免费数字人直播功能。

2、抖音发布《2025抖音泛娱乐直播报告》

近日，《2025抖音泛娱乐直播报告》发布（以下简称《报告》）。报告显示，2025年抖音平台演艺类直播达1.28亿场，同比增长26.39%，日均超35万场。随着泛娱乐直播产业化程度提升，产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等成热门职业。

报告显示，过去一年，抖音直播协助约3万名主播成功维权、退出违规公会；处罚约650家存在不当签约、履约行为的直播机构，并督促其整改。抖音推出“主播安心入会”政策、上线“举报公会”入口等，治理直播机构设置高额违约金、强迫主播情感诱导用户等不当经营行为。

在内容供给端，抖音直播通过发起“优质团播计划”“艺播计划·抖音直播院团专项”“聚光计划·抖音直播院团专项”等扶持计划，构建多元内容体系。据报告，抖音直播已有16个内容大类、53个子垂类，覆盖美声演唱、器乐演奏、戏曲曲艺、cosplay、声优配音等领域。平台为每个赛道制定明确的优质标准，认证扶持13.5万名优质主播树立行业标杆。

2025年，抖音直播逐步构建起约束直播公会合规签约、如实履约的保障体系，并参与制定网络主播职业能力评价标准，推动直播新职业变成有发展前景的“稳定事业”。

围绕近年来广受网友喜爱的团播，2023年抖音即推出《抖音直播团播内容管理规范》，整治低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容；2025年，抖音团播管理规范进一步升级，将直播场景外的情感诱导消费等纳入治理范畴。报告表明，过去一年，平台对60家不当经营的团播机构采取处置措施，其中41家被终止合作。

据报告，2025年，抖音有打赏行为的用户同比增长5.41%、人均打赏金额下降7.96%，直播消费端呈现“小额多频”良性格局。同时，抖音通过设置消费提醒、打击诱导消费、24小时受理消费纠纷等举措完善用户保护体系。截至11月，抖音用户对诱导打赏的举报率同比降低74%。

3、广州警方侦破一起系列网购宠物诈骗案

近期，广州南沙警方快速侦破一起系列网购宠物诈骗案，抓获犯罪嫌疑人1名，为事主挽回损失。

案情显示，2025年10月，市民周女士在某网络购物平台看中一只白加金毛色的短腿品种猫。议价期间，卖家引导周女士添加其社交媒体账号沟通，并要求先行支付定金。随后，卖家发送了一段将选中的小猫放置在顺风车上的视频，声称已按约定发货，催促周女士支付尾款及运输费用。周女士完成付款后，等来的却是一只通体灰色的成年短毛猫——不仅品相、年龄与所选品种猫相差甚远，市场价值也天差地别，而此时卖家已彻底失联。

接到周女士报警后，南沙分局南沙派出所迅速启动侦查程序，依托大数据分析锁定关键线索，于当日在南沙某小区内成功抓获涉案嫌疑人许某（男，29岁）。

经审讯，许某对其以非法占有为目的，多次使用同一手法骗取他人财物的行为供认不讳。据其供述，自2025年9月起，他便在网络平台发布精心挑选的品种猫视频、图片吸引买家，再以各种借口诱使买家脱离官方平台私下交易。发货时，他先将品种猫放置在顺风车上拍摄“发货凭证”发给买家，随后迅速用提前准备好的非品种猫替换发货，以此实施“狸猫换太子”式诈骗。

经警方普法教育，许某深刻认识到自身行为的危害性，主动退赃退赔12000元。目前，许某因涉嫌诈骗已被南沙警方依法采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。

数据&排行

抖音1月6日直播带货日榜：与辉同行、领丰金两店播、新疆和田玉老郑连续两天上榜；黄金、女装仍为直播间热销品类。

研究员：黄莉佳 赵翔