人民网记者 富丽娟

零下十五度的严寒，挡不住万人空巷的热情。

2025年12月31日夜晚，当倒计时牌的数字归零，呼和浩特新华广场上空瞬间被璀璨焰火点亮，万人的欢呼声如潮水般涌向草原之都的夜空。

在跨年夜当天，呼和浩特跨年活动参与活动客流量人数约252万人次。这已是呼和浩特连续第三年举办大型跨年夜活动，从最初的活动到如今吸引各地目光的城市盛典，这场年度盛会已成为提升城市品牌的重要引擎。

呼和浩特市塞上老街旅游休闲街区跨年夜现场。王惠捷摄

从“路过”到“专程而来” 特色供给激活消费新动能

“往年只是把呼和浩特当作去草原的中转站，今年专程为跨年而来，完全颠覆了我对北方冬季城市的印象。”来自深圳的游客陈先生一家提前一周就抵达呼和浩特，他们白天参观内蒙古博物院、品尝烧麦和手把肉，晚上体验冰雪项目，行程丰富多彩。

像陈先生这样“为一场活动赴一座城”的游客今年显著增加。

游客在呼和浩特市玉泉区塞上老街旅游休闲街区打卡留影。丁根厚摄

据呼和浩特市文化旅游广电局统计，元旦假期全市累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元，领跑全区。携程数据显示，呼和浩特景区门票订购人次同比激增636.7%，消费金额增长820.8%，成功跻身全国元旦热门目的地前列。美团报告指出，呼和浩特游客消费位列省内第一，全国排名显著上升。

来自巴西的留学生在玉泉区塞上老街旅游休闲街区度过了一个难忘的夜晚：“高空威亚很壮观，现代灯光照亮古城墙，这种时空交错感让人震撼!”

跨年活动期间，“3+5+N”多层次活动体系激活消费新动能，300余项特色活动覆盖塞上老街、万象城等10大核心点位，53万人次在此沉浸式体验不一样的新年。

温暖细节彰显城市温度

作为呼和浩特“3+5+N”多层次跨年活动体系的关键组成部分，伊利现代智慧健康谷专场聚焦“科技感沉浸式体验”，通过深度融合“文化+旅游”“旅游+科技”为推动建设世界一流工业旅游示范区注入创新活力。

“我们力求在视听体验与服务细节上都做到最好，确保大家能够安全、尽兴地迎接新年。”活动主办方负责人王菁在活动筹备期间介绍。

志愿者在整理驿站物资。实习生 德晓航摄

面对大客流与严寒天气，呼和浩特建立起一套高效、温暖的保障体系。公安、交警、轨道公交等多部门协同，累计投入安保力量1.2万人次，“青城义警”2.8万余人次，创新运用“热力图监测+动态疏导”系统，确保现场安全有序。

全市开通15条免费跨年专线，地铁延时运营至凌晨两点，有效疏解交通压力。12处“暖心驿站”遍布会场周边，提供热饮、暖宝宝及应急医疗救助，一杯杯热气腾腾的蒙古奶茶，成为许多南方游客难忘的温暖记忆。智慧文旅平台实时发布人流与温控提示，引导游客舒适游览，细节之处尽显城市治理的精度与温度。

餐饮服务也颇具特色，既有肯德基、星巴克等国际品牌，也有老绥元烧麦、格日勒阿妈奶茶等本地老字号入驻临时美食街，让游客一站式品尝草原美食。“在零下十几度吃到热气腾腾的烧麦，这种感觉太幸福了!”游客们赞叹。

从节庆活动到城市IP 城市品牌战略的顶层设计

呼和浩特市文化旅游广电局有关领导表示：“办好跨年活动不仅是节日庆典，更是展示呼和浩特形象、推动文旅融合、促进冬季消费的重要抓手。”

呼和如此HOT，提到呼和浩特，越来越多的人会联想到活力、时尚和独特的跨年体验。连续三年的跨年活动已经逐渐超越了单纯的节庆范畴，成为呼和浩特城市品牌的重要载体。

更令人瞩目的是，入境游客人次同比2025年元旦增长489.6%，入境游消费同比增长887.1%，入境游客的消费能力和消费意愿持续提升，从“草原中转站”到“跨年目的地”，呼和浩特正强力塑造“呼和如此HOT”的文旅品牌，推动城市从季节性旅游向全时域、综合性目的地转型升级。

午夜钟声敲响，伊利健康谷上空烟花绽放。实习生 牛佳摄

零点钟声敲响，璀璨焰火再次划破夜空，人们在欢呼中拥抱、祝福。这场持续了三年的城市之约，不仅见证了时间的更迭，更见证了呼和浩特品牌打造的华丽蜕变。

当新年的第一缕阳光照亮大青山，这座塞外青城以更加自信、开放的姿态，迎接八方来客，讲述更加动人的草原故事。从政府顶层设计到细节服务保障，从传统文化传承到现代元素融合，呼和浩特正以一场年度盛会为窗口，向全国乃至世界展示着这座北疆名城的独特魅力与无限活力。

(实习生魏铭骏对本文有贡献)