走进咏声动漫副总裁陆锦明的办公室，犹如进入一个小型的猪猪侠博物馆，柜子、沙发等角落都摆满了这个知名IP20年来的各种形象。

作为猪猪侠的初创者之一，陆锦明因热爱入行。20年来，他辗转动画师、美术指导、导演、制片人、管理者等不同角色。曾经历数月发不出工资的艰难时期，也因热爱而坚持，见证猪猪侠从广州走向全国，再“出海”到全球超过50个国家和地区，成为一代人的童年记忆。

“我们仍在不断学习。”今年国庆档，系列第十部大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》取得近6000万元票房。但作为导演的陆锦明很清醒：“作品并不完美，如何摆脱创作套路，满足观众对更好内容的需求，我们还要持续摸索。”

“不断坚持，不断迭代，拥抱新技术。我们希望让IP走得更远。”陆锦明说。

猪猪侠翻红背后：一个IP20年累积的长尾效应

今年是猪猪侠诞生的第二十年。人们惊讶地发现，这只身着红衣、头戴虎头帽的小猪近年来再度成为顶流。网友们为它创造了各式搞怪的表情包，动画片主题曲更是冲上热搜榜，猪猪侠俨然成为年轻人的“社交货币”。

对于IP的翻红，陆锦明将其归因为“IP20年来累积的受众群和长尾效应”。他认为，最初观看猪猪侠的孩子们已经长大成人，恰好处在“玩梗、喜欢轻松内容”的年龄段。猪猪侠的形象和语录自然成为了他们的“嘴替”，与当下社会情绪高度契合。

“IP的发展必须要坚持下来，才会有厚度，才有爆发的可能。”陆锦明解释说，不仅第一代粉丝在发酵，星航与竞速系列的粉丝也在不断迭代，使IP的受众面持续扩大。

如何留住IP热度，成为作品的流量？今年，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》作为系列第十部大电影，在国庆档拿下近6000万元票房，成绩比以往有所增长。不过，陆锦明承认：“电影中部分梗有点旧了，导致与观众的情感共鸣不够深入。”

陆锦明坦言，将听取观众意见，“第二部‘老猪’的电影已在筹划中，我们将花更多时间在剧本的打磨上，跳出套路，讲述一个让观众耳目一新的故事。”

前不久，咏声动漫在2025年广州影博会上宣布，为20岁的猪猪侠全网招聘“主理人”，并开发青少年赛道大电影。此外，还计划推出针对15—25岁受众的短剧《猪猪侠之猪总每天都想回家》，探索短剧新赛道。

“这些举措都是希望让IP更加年轻化，更贴合当下青少年的生活，让猪猪侠成为一个全年龄段的IP。”陆锦明说。

以AI“重塑”流程，以故事“守住”内核

回忆起猪猪侠的初创时期，陆锦明用“摸着石头过河”来形容。“当时的广东乃至全国动画行业都处于探索阶段，尚未建立成熟的商业模式。”

转机出现在2012年前后。“动画IP迎来第一个可能的商业闭环——与玩具的结合。”此前，猪猪侠剧集在电视台等渠道播出，已经累积一定量粉丝，随后IP与衍生品的结合，让团队看到了商业变现的可能。

陆锦明指出，广东强大的制造业基础为这种结合提供了得天独厚的条件。“广东拥有东莞、中山、汕头等玩具生产基地，集聚了大量相关产业链的人才和资源。这种地理优势使衍生品制作更高效，从设计改版到生产制造都能在本地完成。”

此后，随着视频平台的发展，动画公司拥有了尝试更多不同内容和方向的空间。数据显示，从2005年至今，猪猪侠保持着每年最少104集的动画新番以及一部大电影的播出频率，是目前国内单IP动画片篇量最高的动漫IP。

技术和内容的双重进步，也推动着中国动画走向世界。猪猪侠系列动画已在全球50多个国家和地区上线，作品屡获国家级、国际级大奖。咏声动漫旗下作品在境内外超过150家播放平台播出，覆盖全球60多个国家和地区。

“以前拿着作品去国外，感觉还挺‘乡巴佬’的。现在大家都越来越有文化自信了。”陆锦明举例，今年咏声动漫制作的国漫《落凡尘》参展法国昂西动画节时，影片所呈现的东方美学质感，就让不少国外观众赞叹不已。“中国动画的制作水平与国外已没有明显差距。”

如今，面对AI的快速发展，陆锦明和团队选择“积极拥抱”。目前，他将大量精力投入AI技术研发。他透露，团队计划通过自研AI技术平台（3.0版）和智能混合动画产线，重构制作流程，目标到2026年实现整体制作效率提升80%、制作成本降低80%以上。

“AI可以让创作更高效，不过，人的创造力是无法被取代的。”陆锦明认为，想象力永远是稀缺品，“AI是创作者的好帮手，但一个好故事永远是IP的核心”。

■记者观察

动画大省的产业底气，让创作者安心向前

全国每3部动画片，就有1部是“广东造”。深受观众喜爱的熊出没、喜羊羊、猪猪侠三大顶流IP，皆孕育于此。

数据显示，广东动画产业年产值超过600亿元，约占全国总额的三分之一；拥有20.6万家动漫企业，并制造了全国一半以上的动漫衍生品。这份扎实的产业家底，正是广东作为“动画大省”的底气所在。

雄厚的制造业基础与日趋完善的政策支持，让像陆锦明这样的创作者，从早期“为爱发电”的纯粹，稳健地转向对IP全产业链价值的深耕与务实经营。

从“代工”到“原创”、从“少儿向”到“全龄段”、从“跟随”到“出海”，广东动画行业的每一次转身，都展现出快速学习与敏捷迭代的能力。面对AI技术带来的新一轮生产力变革，相信广东动画从业者们将积极拥抱新技术，坚守“故事为王”的初心，用科技赋能更动人的中国创意，开启下一个波澜壮阔的20年。

本栏采写：南方日报记者 徐子茗