【按语】

“十五五” 规划建议明确提出，要大力繁荣文化事业，营造良好文化生态，其中 “繁荣互联网条件下新大众文艺” 作为文化建设的全新提法与核心目标，引发社会广泛关注。为深入解读这一战略部署的内涵要义与实践路径，中国知名学者、江西师范大学特聘研究员王国龙受邀作专题报告，并就听众关切的热点问题逐一回应。现将访谈精华整理刊发，以飨读者。

中国知名学者、江西师范大学特聘研究员王国龙

问：繁荣互联网条件下新大众文艺，核心意义何在？

答：这一部署精准把握了当前新大众文艺蓬勃发展的时代趋势，其核心意义在于激活全民族的文化想象与创造潜能。新大众文艺最鲜明的特质，是打破了专业领域的壁垒，让藏于民间的创作高手借助互联网平台充分释放才华，推动文艺创作从 “小众专属” 真正走向 “大众共享”，最终激发全民族的创新创造活力。

问：新大众文艺为何能迸发如此强劲的能量？

答：关键在于 “新” 与 “网” 的双重赋能。首先是创作主体之 “新”：以往文艺创作多以专业人士为主导，而互联网显著降低了创作门槛，一部手机就能完成作品创作，让每个有想法的普通人都能成为创作者；其次是传播平台之 “新”：传统大众文艺依赖剧场、影院等专业场所，而互联网将传播终端延伸至每个人的手机、电脑，实现作品一键触达海量受众。从 “田鼠大婶” 笔下的农事诗歌，到保洁大姐临摹的世界名画，正是这种 “人人可创作、处处可传播” 的生态，让新大众文艺佳作频出，持续丰富大众的精神生活。

问：“十五五” 规划为何专门强调这一领域？背后蕴含怎样的发展考量？

答：这本质上是兼顾文化繁荣与经济发展的战略布局。新大众文艺本身就是一片巨大的蓝海经济领域，仅微短剧这一细分领域，2024 年市场规模就达到 504.4 亿元，业内预计 2027 年有望突破千亿元。河南郑州聚集了 800 多家相关企业、约 3 万从业者；广东东莞实现 “3 天拍、7 天剪、15 天上线” 的标准化生产；横店则盘活资源，推出沉浸式短剧互动项目，这些基地不仅有效拉动地方经济，更通过产业化整合，让新技术、新方法快速融入文艺创作，为行业发展注入持续动能。

问：除了经济价值，新大众文艺对中华优秀传统文化传承有何作用？

答：新大众文艺是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要载体。在短视频平台上，98.2％的国家级非遗传统戏剧类项目、94% 的传统曲艺类项目均实现线上传播，去年 5 月至今年 5 月，该平台上非遗相关视频总播放量更是飙升至 1780 亿次 —— 这意味着，过去只能藏于乡野的地方特色技艺，借助网络平台尤其是短视频的东风，成为了人人可欣赏的 “网红” 内容。

网络上优质文艺作品的爆火、粉丝数量的快速增长，也激发了许多年轻人创作、传承传统文化的热情，在他们眼中，这是一件充满潮流感的 “酷事儿”。“00 后” 皮影传承人用皮影复刻动漫形象，并拍成短视频，让老手艺频频打破次元壁；“90 后” 余杭纸伞传承人建起纸伞博物馆，还设计出多款衍生艺术品，网上销路可观，让这项非遗技艺的魅力被更多人看见。

无论是短剧的 “共情” 路线，还是手工艺的 “跨界混搭” 风格，都是新大众文艺紧跟时代的创新表达，为我们的生活带来了巨大变化。表演艺术家能更直观地感受到大众对传统文化的需求与期待，从而更有动力探索传统文化与当下潮流的融合方式，让更多优秀传统文化、传统价值实现创造性转化、创新性发展。

问：在推动中国文化出海方面，新大众文艺能发挥怎样的作用？

答：有互联网加持的新大众文艺，是中国文化出海的 “硬核种草机”。29 岁的阿联酋小伙儿艾哈迈德・沙克尔在网络上留言，如今观看中国网剧已成为当地年轻人最潮流的文化娱乐方式，他经常和朋友们一起追剧、讨论剧情。

一组数据更能印证新大众文艺的海外号召力：2024 年，中国网络文学海外市场规模达 50.70 亿元，同比增长 16.5%；中国微短剧海外应用突破 300 款，全球累计下载量逾 4.7 亿次，产品覆盖 200 多个国家和地区；中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达 185.57 亿美元。这正是中国以 “新三样” 为代表的新大众文艺作品的强势突围，它们用年轻人喜爱的方式，将东方美学与当代叙事深度融合，向世界生动讲述中国故事。

新大众文艺在海外的全球传播，吸引了不同国家的公众关注，突破了西方部分媒体或势力对中国的屏蔽与歪曲，让他们看到中国的真实面貌、中国人的生活形态，让世界感受到一个真正有活力、可爱、可敬、可信的中国。

问：和任何蓬勃兴起的新事物一样，新大众文艺在发展道路上难免会出现各种问题，具体有哪些突出问题？

答：比如那些主动弹出的提示 ——“猜你想看”“朋友在读”，看似贴心地诱导你点击，实际上可能是利用大数据设计的 “小心机”。当算法一味强化你的偏好，就像让你长期只吃一道菜，你能接触到的文艺作品会逐渐趋同，久而久之，吸取的文化营养自然会失衡。

还有部分作品为走 “流量捷径”，推出大量博人眼球、歪曲价值观的狗血剧情，对社会产生了不良影响。针对这些乱象，“十五五” 规划建议明确提出，要 “引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”，为问题整治提供了方向。

问：针对新大众文艺发展中的问题，目前有哪些具体的规范引导举措？

答：在实际工作中，规范引导主要从两方面发力：一方面需要明确底线，让新大众文艺的发展有规可依，比如新业态微短剧出现后，管理部门便及时出台了一系列规范措施；另一方面，还要引导平台实现算法向善、流量理性，营造健康良性的互联网环境，助力新大众文艺稳健发展。

也就是说，既要为新大众文艺的发展 “立规矩”，完善法律法规、划清不能触碰的 “红线”“底线”，也要为优质作品铺路搭桥、给予鼓励引导，让优秀文化人才创作更有底气，推动行业走得又稳又远！目前，这些政策与举措正逐步落地。

国家持续推进专项治理，建立微短剧分级管理制度，并对纳入重点目录的优秀微短剧，引导平台给予大力扶持，包括优先排播、算法多推、分账支持等，让好作品与正能量获得更大流量，打造良好的新大众文艺传播环境。

各地也积极跟进：杭州临平近期出台文化 “新三样” 专项扶持政策，单个项目最高补助可达千万元；四川则计划将微短剧纳入省级重大文艺项目扶持奖励体系，增设专项扶持资金及其他优惠政策。

问：新大众文艺将会如何打扮大众新生活？

答：只要沿着规划好的轨道稳步前行，未来五年，“互联网条件下新大众文艺” 必将告别初期的 “野蛮生长”，迎来高质量发展的繁荣期。

忙碌一天后，回家窝在沙发里追一部剧情扣人心弦的微短剧，跟着主角一起快意江湖；或是点开线上剧场，同步欣赏大剧院里的精彩音乐剧；又或是对着手机屏幕制作一段短视频，把日常的 “小确幸” 转化为治愈人心的小故事 —— 这些场景都将成为常态。

在互联网搭建的新大众文艺舞台上，每一个普通的你我，都能让想象力绽放光彩，既能谱写美妙的个人乐章，也能共同谱写属于这个时代的文化史诗。