文/杨剑勇

扫地机器人依然是一条前景广阔的赛道，主要在于融合大模型服务后，以此提升智能化水平，并赋予产品新的活力，从而驱动市场展现出强劲的增长态势。

IDC最新数据显示，2025年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货1742.4万台，同比增长 18.7%。

值得注意的是，全球扫地机器人市场被中国企业牢牢控制，排名前五的厂商分别是石头科技、科沃斯、追觅、小米与云鲸，累计占据了全球一半以上的市场份额。其中，石头科技更是凭借21.7%的市场份额位居全球榜首。

中国厂商在全球扫地机器人市场中表现亮眼，主要体现在中国的产品和服务不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变，使得越来越多中国品牌在国际市场地位不断提升，背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。

石头科技在全球市场的竞争力持续增强。其中，在北美、北欧、德国、韩国、土耳其等重点市场持续领先，在法国、意大利、西班牙等新拓展的市场业务规模迅速增长，在澳大利亚、泰国、越南等地区，市场占有率持续攀升，取得持续突破。

背后是通过持续加大研发以及营销投入，以此实现在技术与品牌上建立优势，产品销量规模及市场占有率与上年同期相比显著提高，实现了销量和销额的双增长，并问鼎全球扫地机器人市场。

可以看出，石头科技通过“技术+营销”双轮驱动的成效显著，得以快速扩张，营收以惊人的速度增长。2025年前三季度营收同比增长72%为120.6亿元。只是，营收规模快速扩张，但深陷增收不增利尴尬处境。

注重市场规模扩张，必然需要持续加大营销支出，导致短期盈利承压，前三季度净利润为10亿元，同比下降32%，反映出成本压力与市场竞争加剧对利润空间造成挤压。

要知道，扫地机器人赛道竞争也异常激烈，重要玩家众多，美的、海尔等这样的传统家电巨头，还有科沃斯、追觅、小米、安克创新、萤石等一众厂商，导致陷入诱发价格战来争夺市场，并通过营销手段获取用户。

整体来说，扫地机器人行业居高不下的营销支出，也侧面反映出行业竞争激烈。2025年前三季度，石头科技的销售费用为31.8亿元，同比增长103.8%，营收占比为26.36%；科沃斯的2025年前三季度销售费用同样惊人，达到39亿元，营收占比高达30%。

相比石头科技注重规模扩张战略不同的是，科沃斯则重视高质量的增长，2025年前三季度营收为128.77亿元，同比增长25.9%，净利润为14.17亿元，同比增长130.55%。

在巩固业务规模的同时，更注重运营效率的提升，尤其净利润再次得到大幅提升，显示出在控本增效取得成效，并通过技术创新提升产品竞争力，带来了营收与净利润双增长格局。

因不再单纯追求规模扩张，而是通过技术升级、产品创新和精细化运营，实现了市场份额、经营规模与盈利能力的协同提升，为行业树立了高质量发展的标杆。其中，以滚筒技术革新，引领扫地机进入滚筒时代。

奥维云网数据显示，2025年1月至10月，科沃斯滚筒活水洗地机器人以91.5%的销售额占比、91.9%的销量占比。这一近乎独占的市场份额表明，科沃斯率先开创的滚筒活水技术路径，已成功跨越了早期采用者阶段，从行业创新方向正式升级为主流消费选择。

2024年科沃斯所推出T30、T50和X8系列等智能扫地机器人极具市场竞争力。凭借行业首创的滚筒恒压活洗功能，不仅推动行业技术革新，也获得用户的广泛认可，推动整体扫地机器人出货量稳健增长。

今年，科沃斯品牌X系列和T系列恒压活水滚筒洗地机器人通过创新技术方案和差异化用户体验，持续赢得更广泛消费群体和市场的认可，延续了自2024年四季度以来的畅销势头，市场表现持续向好。

最后，AI与大模型服务是驱动智能家居市场增长因素之一。IDC预计，在2024年至2028年期间，智能家居市场复合年增长率为5.6%，2028年全球智能家居市场出货量将达11亿台。

在大模型驱动下，包括智能家电、智能摄像头、智能门锁、扫地机器人等智能家居产品纷纷接入大模型，进而激发出新需求，从而驱动智能家居市场继续呈现稳健增长格局。其中，扫地机器人行业正处于渗透率加速提升的关键阶段，市场持续增长。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能家居等前沿科技。