近日，在中宣部文艺局公布的“优秀微短剧创作扶持计划”作品名单中， 由哔哩哔哩（以下简称B站）出品并全网独播的短剧《人生冷场没关系》入选 。该剧主要以Vlog形式，讲述了一个失意UP主和两位好友共同成长，通过脚踏实地的努力，最终逆风翻盘的故事。此外，2025中国广播电视精品创作大会期间， B站于10月29日上午在北京会议中心举办“新大众文艺：UGC赋能影视新生态”主题沙龙 ， 来自B站的代表、行业专家及内容创作者齐聚一堂，共同探讨UGC与影视产业深度融合的路径与前景。

在互联网技术飞速迭代、网络视听产业蓬勃发展的当下，作为年轻人高度聚集的综合性视频社区，B站在影视领域持续发力，以生态为基、内容为核，走出了一条兼具差异化与高品质的发展道路。从精品剧集的持续输出到特色剧场的创新打造，从PUGV生态的深度赋能到多元题材的不断拓展，从明星与社区的双向奔赴到影视宣发的模式革新，B站正在以独特的影视生态，成为年青一代心中不可或缺的影视内容聚集地，奋力书写着网络视听产业的新篇章。

走差异化与高品质发展道路

作为国内极具影响力的视频社区，B站影视生态的崛起离不开平台与生俱来的创新基因与用户基础。多年来，B站始终坚守“为创作者搭建施展才华的舞台，为用户创建美好社区”的初心，这种理念深深融入影视内容的创作、传播与互动全过程。不同于传统影视平台的单向输出模式，B站凭借“UP主创作+用户互动+明星共创”的独特社区氛围，让影视内容成为连接创作者、用户与明星的情感纽带，在创作、吸引、激励的基础上，形成了精品创作内容生态的良性循环，这也正是区别于其他平台的一种独特竞争优势。这里聚集着各圈层的年轻人，天然对各种内容兼容并蓄，不同类型、题材和风格的影视作品都能在这里找到发酵的土壤，而高黏性的社区氛围让影视内容的互动价值最大化，每日超亿次的用户互动量，让弹幕成为影视观看的“第二内容层”，这种沉浸式、互动式的观影体验，进一步强化了用户心智。

在影视内容的深耕方面，B站始终保持着敏锐的市场洞察力与精准的用户定位，尤其在古装题材领域持续突破。今年暑期档，B站推出一系列精品中短剧，聚焦女性情感、展现女性破局力量、书写女性叙事新篇。该剧场推出的《青川入梦》《半醒浮生》《满庭芳》《照镜辞》4部轻体量佳作构建垂直内容矩阵，也是继B站高分古装精品《古相思曲》后，持续探索古装题材的成果。4部剧集均采用20分钟左右的单集时长，贴合年轻受众观剧的习惯，各有立意与风格突破。从江湖到朝堂，从自我救赎到家国大义，B站在有限的体量内坚持独特的选题眼光和精良的制作品质，力求满足用户对多样化、高品质古装剧的期待。截至目前，4部剧集在B站总播放达6.6亿，弹幕超24万，剧集相关“二创大赛”也收获了用户参与共创的超高热情。

值得一提的是，最近B站独播剧《金昭玉醉》也表现抢眼，创下了16天播放量破亿的B站2025年纪录，并连续18天霸榜B站电视剧榜TOP1。综合来看，优质二创内容能为原片带来超过30%的额外播放增量，成为影视内容“破圈”的关键节点。

从用户中来到用户中去

精品剧集内容在B站获得青睐，本质上是B站生态赋能影视创作的必然结果。平台始终坚持发掘和邀请优质内容创作者加入影视创作，比如《满庭芳》的内容创意便源于UP主的奇思妙想，被B站敏锐捕捉到创意背后的潜力，与该UP主深度携手，将原本只存在于短视频中的故事拓展成一部完整剧集。而在4部剧集上线后，更多UP主自发产出解说、混剪、幕后解析等各类衍生内容，“精品内容+用户共创”的模式不仅让古装题材在年轻群体中实现高效传播，更形成了“正片+二创”的内容长尾效应，充分印证了B站影视内容激活生态活力的强大能力。这种从创意源头到传播终端的全链路共创，正是其他平台难以复制的核心优势。

在影视宣发领域，B站成为了行业新标杆，今年暑期档《罗小黑战记2》《长安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等影片均选择在B站布局，UP主们从不同角度解析影片，形成讨论阵地，让B站成为重要影片都必须“打卡”的数字广场。导演姜文在新片《你行！你上！》上映前宣布入驻B站并开设账号，新片上映的前一天，他特意与B站影视区头部UP主@小片片说大片共创了视频播客。在UP主的陪同下，姜文观看了各类与其影视作品相关的二创视频，还现场回应“让学”课件，这是B站网友围绕他的经典电影《让子弹飞》构建起的一个庞大、复杂且具备自我生长能力的阐释体系，包含各种剧情解读和娱乐鬼畜视频。事实上，整个B站上与姜文电影相关的视频累计播放量超过38亿次，“让学”自发形成了一个层次丰富、功能互补的内容矩阵，它涵盖剧情解析、人物探讨、金句提炼等多种形式，形成完整传播链条，助力影片在年轻群体中持续发酵。

在B站，有很多UP主以自己的思考与见解，充当着“影视区导游”，提供给大众更多维、更全面的观影角度，也更方便大众高效筛选出自己想看的影视作品。比如@不善言辞的秃秃、@小片片说大片等UP主用万字文本拆解剧情，用缜密逻辑深挖细节。为了解读《白夜破晓》能写下万字长文，把这部悬疑剧拆解透彻。这种“从剧情到视听的全维度拆解”范式，还被他们灵活运用到《藏海传》《以法之名》等多部热剧中，总能从角色动机、历史隐喻、镜头调度等不同维度切入，把影视作品藏着的“弦外之音”讲得透彻又好懂。

以长期主义造长尾效应

相较于许多“短平快”的平台，B站拥有适配“深内容”消费的强属性。B站董事长兼首席执行官陈睿曾提出对优质内容的定义：有创意且独特；让人有获得感；真诚，触达人心。他认为，首先，要有对内容发自内心的热爱，只有保持这样的热爱，才会有对于内容质量的追求；其次，需要平台的支持；最后，还需要经过时间的检验。优质创作者需要时间去成长和积累，沉淀出自己的风格。由此可见，B站内容生态的蓬勃发展得益于以热爱领航，坚持长期主义而产生的源源不断的长尾效应。

今年9月，在《亮剑》电视剧播出20周年之际，B站上线了全弹幕版《亮剑》，首集同时观看在线人数超1.2万，单集弹幕超过4.5万条，全弹幕播放量超4600万。在B站这个年轻人聚集的地方，《亮剑》这部经典找到了新的传播途径和存在形式，它不再是单向度的观看，而变成了一场集体的狂欢。同时，它的焕新出发也再次印证了中国国产经典剧集旺盛的生命力。除了《亮剑》，电视剧《觉醒年代》的二创也是一场跨越时空、情感共振的经典案例。UP主@木鱼水心对该剧集以历史角度进行专业讲解，内容翔实，收获无数好评，甚至得到主创下场肯定。他的12期讲解视频每期播放量都在百万以上。首期视频《我们的考点，是他们的一生》更是达到1309.6万播放量，6.7万弹幕。从“每句台词都是历史考点”关联年轻人的历史课本，让守正的“英雄剧”在年轻群体迅速“破圈”。

B站内容生态的繁荣，绝非偶然。今年以来，B站正式升级了其全新的微短剧内容规划“曦光计划”，拟打造一批具有广泛影响力和口碑的微短剧；又发起了原创动画UP主扶持与展映计划“1分钟动画剧场”；对于UGC创作者，B站也一直在推出相应的激励计划，例如“影视神仙剪刀手”“剪刀手安利大赛”等，通过一系列产品和运营创新，持续激发着创作者的创作热情。2024年，B站月均活跃UP主数量约400万，月均视频投稿量达2070万，约310万UP主通过各类广告产品和增值服务产品获得的收入同比增长21%。到2025年，仅上半年已有约200万UP主通过多元渠道获得收入。

从《青川入梦》的精品化探索到《金昭玉醉》的“破圈”传播，从《亮剑》的弹幕狂欢到《觉醒年代》的情感共振，可以看到在以B站为代表的网络视听平台中，UGC已不再是影视产业的“附加项”，而是驱动内容创新、延长作品生命、重塑产业内容生态、提高创新可能性的核心动能。社区共创、多元影视内容的全面开花，B站内容生态发展每一步都紧扣时代脉搏与用户需求。未来，B站将继续以创新为笔，以责任为墨，在影视领域持续深耕，既为用户带来更多高品质的影视内容，也为中国网络视听产业的高质量发展注入源源不断的动力，成为展现文化魅力、连接年轻人的重要桥梁。