随着2025年双11落下帷幕，京东手机品类终极战报显示，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro和iPhone 17三款机型霸占了销量榜前三名。

苹果凭借iPhone 17系列的强势表现，在品牌销量榜和销售额榜双双登顶。

霸榜前三

截至11月11日23:59:59，京东双11手机销量战报显示，苹果不仅稳坐品牌销量榜首，更在单品销量上实现全面领先。

具体到机型，iPhone 17系列的三款机型包揽了销量榜前三名，形成“霸榜”之势。

这一现象不仅出现在京东平台，天猫平台在双11开卖首小时，苹果iPhone系列的成交额就已超过去年全天。

在6000元以上的高端价位段，苹果同样占据绝对主导地位，小米17 Pro Max作为唯一跻身该价位段前四的国产机型，位列第四。

听劝的苹果

iPhone 17系列的成功，根源在于苹果终于“听劝”了。

长久以来被诟病的“挤牙膏”式升级，在这次iPhone 17标准版上有了实质性的改变。

“网友喊了多年的120Hz屏幕终于下放至标准版，存储从128GB升级至256GB且未涨价”。

这些升级直接切中了用户多年的痛点。

同时，iPhone 17标准版还配备了Pro同款前摄和快充，这让仍在使用iPhone 13/14的用户有了充足的换机理由。

对于资金更充裕的Pro系列用户，苹果则在正面不变的情况下，更换了背板材质、重新设计相机模块，精准地抓住了消费者寻求差异化的心理。

精准刀法

库克的“精准刀法”在今年iPhone 17系列上展现得淋漓尽致。

苹果一边给标准版增加配置，一边通过供应链优化控制成本。

UBI Research报告显示，iPhone 17标准版所采用的OLED面板制造成本相比去年16标准版的65美元降到了约40美元。

成本更低、性能更好，这一成本优势帮助苹果在产品不涨价的情况下实现了技术升级，并且保持了高利润率。

Counterpoint数据显示，在十月份的前两周，iPhone销量同比增长29%，遥遥领先。

其中，iPhone 17基础款的销量几乎是同期iPhone 16基础款的两倍。

全球表现

iPhone 17系列的热销不仅是现象，更是全球性的趋势。

市调机构Counterpoint观察发现，在iPhone 17系列开售的十日内，中、美两国的合计销售激活量同比增长了14%。

其中，基本款机型相比去年同期的16系列增长31%，Pro/Pro Max机型增长12%。

截至11月2日，iPhone 17系列中国激活销量已超825万台，其中旗舰机型iPhone 17 Pro Max达到395万台。

叠加双11大促，iPhone 17系列在中国大陆市场突破千万台销量已毫无悬念。

这一强劲表现也反映在苹果市值上，近日来苹果市值持续攀升，达到3.98万亿美元，成为仅次于英伟达的全球第二大上市公司。

折戟的iPhone Air

在iPhone 17系列风光无限的背后，是iPhone Air的惨淡表现。

iPhone Air作为近年来最具设计创新的产品，却未能获得消费者的青睐。

该机采用钛合金中框和热薄玻璃后盖，机身最薄处仅为5.64mm，呈现出极致轻薄的精致感。

然而，突兀的单镜头、超薄机身导致的续航缩水以及高达7999元的起售价，并不符合当下消费者的需求。

据CounterPonit数据显示，iPhone Air在美国上市后十日内激活量仅占整体新机的3%，与Pro系列的75%占比相去甚远。

iPhone Air在中国市场的上市时间晚了一个月，但销量并未逆袭，据行业数据显示至11月初其激活量仅为10万台左右。

AI滞后与未来布局

iPhone 17系列热销的背后，隐藏着苹果AI技术滞后的隐患。

苹果AI在国际市场上线已一年有余，整体口碑平平。

集成于系统中的AI修图、拍照识物等功能在安卓领域早已实现，并未带来差异化体验。

更大的问题是，苹果AI入华进度大幅滞后。

库克曾在最近一次来华访问时表示：“我们正在努力推进AI业务，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”

结合此前彭博社的消息，中国版AI有望随iOS 26.4版本落地，也就是说至少要等到2026年春季。

在AI手机概念日益普及的2025年，苹果在AI领域的滞后，可能成为影响其iOS“基本盘”的最大隐患。

缺乏真正创新的苹果，能否继续靠“精准刀法”维持市场份额，仍是一个未知数。

（图片来源于网络）