编辑/李彦

自淘宝推出“勇往直前的CEO”计划以来，一大波企业家正涌向淘宝直播间。有消息透露，天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏、用AI创作绘本的“童语故事”创始人张华，目前都已注册了淘宝直播达人账号。

6月14日晚7点，中图网创始人兼CEO黄平率先在淘宝开播。据了解，为了感谢网友一年以来的支持，黄平还将在直播间推出部分绝版书籍。

“我特别感谢淘宝网友的帮助，要不是大家‘加油包’的支持，公司还要缩减1/3的规模才能活下去。”去年，中图网在涿州水灾中损失严重，400多万册图书“打水漂”，企业濒临破产。黄平第一时间在淘宝直播间带货自救，几度哽咽。在网友的支持下，中图网推出的99元“图书加油包”一天销售5万多套。

黄平透露，去年公司八成图书被淹，但幸存的绝版书仍是细分领域最多的，这些“压箱底”的书在品质、性价比等方面仍具有核心竞争力。

黄平坦诚，图书行业一味拼低价只有死路一条，从行业趋势上看，出版机构、图书商家的利润不断缩水，加上出版业的仓储重镇涿州去年遭受大水，图书行业到了危险的边缘，“目前是最脆弱、最困难的时候，许多同行都在亏损的边缘挣扎”。

这一年，为了活下来，中图网进行了收缩和策略上的调整，当地政府联系6家保险公司为书商联保，还组织了春季淘书会等活动支持图书商家恢复元气。

黄平618期间再度在淘宝开播，选择“全托管”模式，并准备把直播带货当成长期事业来坚持。日前，淘宝专门为企业家量身定制了“勇往直前的CEO”计划，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播以一整套专业团队，提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

今年618期间，同样选择“全托管”模式的钟薛高创始人林盛，在淘宝以直播带货的形式还债，受到了广泛好评。

电商直播进入下半场，淘宝直播成为了企业家主播的首选平台，走进淘宝直播间的CEO越来越多。2022年双11，罗永浩入驻淘宝直播，两年时间交个朋友在淘宝直播间卖商用卫星、卖全球第一批“飞行汽车”，名利双收。2023年8月，东方甄选也由俞敏洪带队入淘直播，交出10小时销售额破亿的成绩。2023年1月，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间澄清“破产”传言，其天猫旗舰店销量暴涨，霸榜多个平台热搜，网友戏称，淘宝直播让天府可乐“从ICU转到KTV”。2021年，鸿星尔克“破产式”为郑州大水捐款，200万网友冲进淘宝直播间“野性消费”，鸿星尔克董事长吴荣照现身直播间致谢，并呼吁网友理性消费。此外，近几年每逢618、双11，都有上百位家电、家居等类目的总裁集体在淘宝开播。

淘宝推出的全托管服务，除了吸引企业家外，还吸引大量明星“拎包入住”， 杨恭如、洪欣、雪姨王琳、金莎与男友孙丞潇、李菲儿、李彩桦等百位明星纷纷在618期间入淘开播。