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4、
【爆火】
小天才Z10系列
线下专卖店卖断货
华为、小米入局“拼”高端
6月5日,北京朝阳区一小天才专卖店的工作人员告诉记者,当前店里Z10手表已断货,想要购买需要调货,“最多可以调3只”。东城区一专卖店的负责人告诉记者,Z10上市不到20天,店里已经卖了40多只,目前店里仅剩4只,“每天都能接到很多咨询这款手表的电话,都是问价格以及有没有现货。”
该专卖店负责人还透露,6月至9月为儿童手表的销售高峰期,“一是六一儿童节带动了销量,二是赶上放暑假,正常孩子在学校是不能戴的,只能这几个月戴,家长买来主要为了出去玩有个定位的功能。”
6月8日,记者在小天才天猫旗舰店看到,这款Z10儿童手表到手价2299元,显示已售超过8000单。在京东旗舰店,该款产品显示已售超过5000单,两个平台总销售额超过了2988万元。
小天才天猫旗舰店显示Z10已售超过8000单。小天才天猫旗舰店截图
在小天才天猫旗舰店,最畅销的一款机型为Q2A儿童电话手表,售价599元,显示超过20万人付款,仅这款手表在天猫的销售额就超过了1.19亿元,除此之外,还有7款儿童手表销售破万。
IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示,2023年第三季度,儿童智能手表出货量580万台,同比增长7.2%。IDC还指出,儿童智能手表市场上人民币400至600元和1000至1500元价位段成为重点增长部分,也是厂商竞争的重要价位段。
市场占有率方面,Counterpoint Research发布的报告显示,中国是全球最大的儿童智能手表市场,2023年第一季度,儿童智能手表排名前四为小天才、华为、小米、360,占比分别为35%、15%、9%、8%。
小米官网显示,米兔儿童手表目前在售的11款产品中,有一款手表售价破千,其余10款价格也在299元-999元不等。5月,米兔手表还推出了旗舰产品S1,作为该品牌首款价格破千的手表,小米在追求性价比之上,开始发力追逐高端市场。
而华为在售的6款儿童手表中,三款手表破千元,在1148元-1848元。其中,在天猫旗舰店卖得最好的是华为儿童手表5活力版,售价538元,为华为价格最低的一款儿童手表,页面显示已售超过2万单。5月,华为同样发布了最新款儿童手表5 Pro,售价1148元。
相比华为和小米,深耕多年儿童手表市场的小天才在售的11款产品中,有5款产品价格破千,价格在1499元-2299元。尽管网店在售销量最好的一款为低端产品Q2A,但售价2299元的新品Z10线下销售火爆,显示了其在儿童手表市场的影响力。
拼高端之余,儿童手表市场依然有大量平价手表,价格在100-300元不等。在某购物平台上,读书郎一款售价150元的手表显示已售超过1.1万单,文曲星一款5G儿童手表售价113元,显示已售超过6400单,均可实现定位、通话、摄像、社交等功能。
产业观察家丁少将向贝壳财经记者表示,儿童手表最初被推出,主要是为了解决家长对监护孩子安全这一痛点,随着厂商不断优化和更新儿童手表的功能,儿童对智能手表的需求被激发出来,该设备被视为是孩子娱乐社交的工具,因此很多儿童会要求家长给自己配备儿童手表。
儿童手表功能为何越来越多?丁少将认为,这一进程主要由厂商在主导,随着竞争厂商越来越多,厂商为了凸显产品的差异化,不断创新功能,以提高销量。与此同时,更多的社交、学习以及游戏娱乐功能被添加,也为厂商、手表应用以及后续运营收费提供了可能性。