【爆火】

小天才Z10系列

线下专卖店卖断货

华为、小米入局“拼”高端

6月5日，北京朝阳区一小天才专卖店的工作人员告诉记者，当前店里Z10手表已断货，想要购买需要调货，“最多可以调3只”。东城区一专卖店的负责人告诉记者，Z10上市不到20天，店里已经卖了40多只，目前店里仅剩4只，“每天都能接到很多咨询这款手表的电话，都是问价格以及有没有现货。”

该专卖店负责人还透露，6月至9月为儿童手表的销售高峰期，“一是六一儿童节带动了销量，二是赶上放暑假，正常孩子在学校是不能戴的，只能这几个月戴，家长买来主要为了出去玩有个定位的功能。”

6月8日，记者在小天才天猫旗舰店看到，这款Z10儿童手表到手价2299元，显示已售超过8000单。在京东旗舰店，该款产品显示已售超过5000单，两个平台总销售额超过了2988万元。

小天才天猫旗舰店显示Z10已售超过8000单。小天才天猫旗舰店截图

在小天才天猫旗舰店，最畅销的一款机型为Q2A儿童电话手表，售价599元，显示超过20万人付款，仅这款手表在天猫的销售额就超过了1.19亿元，除此之外，还有7款儿童手表销售破万。

IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2023年第三季度，儿童智能手表出货量580万台，同比增长7.2%。IDC还指出，儿童智能手表市场上人民币400至600元和1000至1500元价位段成为重点增长部分，也是厂商竞争的重要价位段。

市场占有率方面，Counterpoint Research发布的报告显示，中国是全球最大的儿童智能手表市场，2023年第一季度，儿童智能手表排名前四为小天才、华为、小米、360，占比分别为35%、15%、9%、8%。

小米官网显示，米兔儿童手表目前在售的11款产品中，有一款手表售价破千，其余10款价格也在299元-999元不等。5月，米兔手表还推出了旗舰产品S1，作为该品牌首款价格破千的手表，小米在追求性价比之上，开始发力追逐高端市场。

而华为在售的6款儿童手表中，三款手表破千元，在1148元-1848元。其中，在天猫旗舰店卖得最好的是华为儿童手表5活力版，售价538元，为华为价格最低的一款儿童手表，页面显示已售超过2万单。5月，华为同样发布了最新款儿童手表5 Pro，售价1148元。

相比华为和小米，深耕多年儿童手表市场的小天才在售的11款产品中，有5款产品价格破千，价格在1499元-2299元。尽管网店在售销量最好的一款为低端产品Q2A，但售价2299元的新品Z10线下销售火爆，显示了其在儿童手表市场的影响力。

拼高端之余，儿童手表市场依然有大量平价手表，价格在100-300元不等。在某购物平台上，读书郎一款售价150元的手表显示已售超过1.1万单，文曲星一款5G儿童手表售价113元，显示已售超过6400单，均可实现定位、通话、摄像、社交等功能。

产业观察家丁少将向贝壳财经记者表示，儿童手表最初被推出，主要是为了解决家长对监护孩子安全这一痛点，随着厂商不断优化和更新儿童手表的功能，儿童对智能手表的需求被激发出来，该设备被视为是孩子娱乐社交的工具，因此很多儿童会要求家长给自己配备儿童手表。

儿童手表功能为何越来越多？丁少将认为，这一进程主要由厂商在主导，随着竞争厂商越来越多，厂商为了凸显产品的差异化，不断创新功能，以提高销量。与此同时，更多的社交、学习以及游戏娱乐功能被添加，也为厂商、手表应用以及后续运营收费提供了可能性。