今年是阅文集团成立的第十年，在10月16日的阅文创作大会上，越来越多的95、00后作家新人涌现。看着很多年龄与自己隔了一轮的新面孔，“古早”时代就开始关注网文和数字内容产业的[企鹅生态]也不得不感叹：

十年前阅文成立时，大众媒体还热衷于以新鲜猎奇角度报道某80后靠网上写小说年入百万，仿佛捞了什么偏门一样；而如今在新生网红保质期以日计的当下，网文作家则已成为稳定的“经典”主流职业。

而作为阅文核心高管直面创作者的沟通渠道，创作大会的意义与内涵也一直在发生变化。尤其近几年，创作生态乃至整个内容行业都在极速变化，基于IP的新内容形态、新商品形态不断涌现，人工智能带来的机遇与挑战更是前所未见。

不变的地方，则是如何通过创作大会向创作者群体和公众准确论述最前沿的趋势判断，指出通向未来的正确方向并传递信心，这其实是个非常关键且颇具挑战的事情。

首先要看到的是，网文IP对整个文娱行业的重新书写。

十年前的网文是边缘内容，官方分类中属于大众通俗文学中，青春文学的一个子类。而如今网文创作生态已成为整个中文数字内容产业链的IP高地。

在代表数字内容最高制作水准的长视频片单中，去年年底就有统计显示，2025年三大长视频平台预期发布的四百部片单中，IP改编剧约占六成，网文IP则又占IP剧中的60%；今年上半年，阅文IP改编的《凡人修仙传》《国色芳华》等影视剧实现“七连爆”。动漫领域，2025年的最新数据，则是上半年国产动画热度TOP10中，有8部来自阅文IP。

可以下定论认为，阅文早已达到成立之初的战略目标，即成为中文互联网最重要的IP源头之一。在腾讯内容生态中，阅文的IP交互也越来越通畅，贡献了腾讯视频众多爆款影视和动画，和《王者荣耀》等游戏IP也有许多联动动作。其IP和改编的高质量作品以不断增长的规模在主流视频平台和社交平台被消费，形成了一个健壮的生态。

因此，其实创作大会也不再是阅文内部的一个事件，而是成为内容产业都在看的风向标。毕竟阅文如何判断内容趋势变化、看好哪些新的内容形态，都将影响未来行业要从上游收获怎样的精彩故事IP，这是一次行业事件。

其次要看到的，是IP生态的拓边。

这个不仅业内关注，投资者也在高度关注。在8月份发布中期业绩后，阅文股价连续大涨，就被市场分析认为一定程度上得益于两块IP新业态。

其中一块是IP衍生品，谷子经济去年就在风行国内资本市场，近几年还出现了LABUBU这样的现象级超级爆款。阅文的中报数据是其上半年IP衍生品GMV达到4.8亿元，接近去年全年水平。

创作大会上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠对此有个初步总结：新消费时代，IP将成为超级杠杆。「企鹅生态」注意到，侯晓楠近年来高频提及情感经济，他认为IP在实体消费的市场潜力，还远远没有被激活。

作为例证，近期阅文和艺画开天合作的《灵笼》白月魁太空服轻雕像，开售17小时就突破1万体，目前GMV已经突破1000万。阅文和超级元气工厂合作的首个搪胶毛绒产品“Mooroo酱酱”，也是上市即售罄。

而本次阅文发布的“全球潮玩计划”，是对潮玩赛道的新拓展，也是对阅文如何理解“杠杆”的一个诠释：无论是招募全球艺术家孵化原创潮玩、设计阅文的IP，还是共享产业化能力，其实都是在说明，阅文不只提供杠杆，它自身也是“支点”，最重要的是，IP杠杆撬动而来的“力场”，是鼓励上下游共同参与且摘取果实的。

另一块重点发力的是短剧。侯晓楠指出：短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎,不仅能极大提升文字到视觉的转化效率,为大量IP带来开发机会,也将为作家开辟全新的转型路径。

数据看确实如此，中报数据是阅文上半年短剧爆款率超过60%，从云合数据看，《好孕甜妻》播放量年榜TOP2，全网播放量超30亿，流水突破8000万。《这个保镖太无敌了》在付费端连续五天排名第一，在头部免费短剧平台斩获热播TOP3、新剧TOP2。

基于短剧的成功经验，拓边漫剧成为阅文这次大会重点阐释的新内容，宣布将通过开放10万部精品IP库、扶持开发和支持作家转型漫剧编剧、AIGC支持、产业协同等角度来发展漫剧。

相较短剧，漫剧更易上手，实际有可能成为文字创作者的跨界新路。网文作者多栖发展，其实是这些年来的大趋势，供求双方都有意愿，只是苦于渠道的模糊，没有充分的实现。这次阅文在创作大会上，从制度层面继续做深化，那多少作家和合作方能吃到这波红利，想象空间其实是很大的。

潮玩、短剧漫剧的发布，除了业务信息，也是阅文一场隐蔽的“秀肌肉”：不是秀数据，而是秀自己对趋势的捕捉，以及促成IP与新业态适配的能力。如今的内容领域就是个拼短兵和渗透，几乎所有的内容平台和竞争对手，都在最前沿、最碎片化的内容形态中寻找通向未来的船票。

而阅文能够短兵相接最前沿、最火热的内容与新消费业态，这放在整个大腾讯生态中，也是积极意义显著的。

这背后是长期在产业化能力上的打磨，这其实也是在[企鹅生态]看来，阅文这两年来一个非常大的变化，就是从过去的IP高地，迭代向大IP产业生态构建者，并开始触及一些产业链中最精细的领域。

最后是不能不谈的AI。

在创作大会上，阅文对外更新了其AI能力的进展。包括妙笔通鉴实现行业首创的千万字网文深度理解能力，版权助手和漫剧助手则能为IP改编方带来精准匹配和为网文改漫剧提供一站式创作平台。

目前语言大模型的前端应用，大多基于问答助手似的产品框架，这个其实并不太符合网文行业的需求，而这恰恰是阅文AI业务的擅长领域。而从创作源头到价值挖掘，再到形态衍生，阅文的AI能力，实际是打造了一套贯穿IP生命周期的解决方案，从而让优质IP的价值，得到充分兑现。

AI无疑是当前科技行业的最热点，也必然成为服务阅文和整个内容产业的“终极生产力”。但目前来看，这个不会是某个时间点一次性的变化，而会是连续发生的革命，相较一朝一夕拿出什么大杀器，阅文AI能力如何日拱一卒才是关键。

可以预见，新十年中，阅文仍然会保持敏捷且深入各个精细领域，这使其在贡献足够多的IP支撑同时，还具备足够强的短兵和渗透能力。这将是阅文在内容领域乃至腾讯生态中最独特的能力与价值。

这也使得阅文能够不断拓边，无论继续拉高IP生态的发展上限，或是新业态的开辟，亦或对AI能力的发展，也都向行业传递了一个信息：

上个十年，创作者们与阅文一同创造红利的生态，在新十年仍然适用，并将继续发展壮大。