本报记者 鹿杨

10月9日，大疆多款产品价格大幅下调，主要包括云台相机、运动相机、航拍无人机等智能影像设备，不少产品降幅在千元左右，其中一款航拍机更是直降接近1500元。

此次调价前夜，“大疆预告降价已购买消费者退货维权”的词条就登上微博热搜，引发大量消费者讨论并要求退价差。业内人士认为，这背后反映了智能影像设备赛道竞争日趋激烈，价格战苗头初现。

Pocket 3最高降价900元

10月9日，记者在淘宝、京东等多个电商平台的大疆官方旗舰店看到，其多款产品已如期下调价格。据梳理，该品牌调价产品以智能影像设备为主，还涉及户外电源、无线麦克风、手机稳定器等摄影配件。

具体来看，该品牌“当家花旦”云台相机Pocket 3最高降价900元。同时，该品牌运动相机Action 4最高降价1129元、Mini 4K航拍无人机最高降价1300元、航拍机Mini 4 PRO最高降价1478元。手机稳定器、无线麦克风、扫地机器人等设备价格也有200元至800元不等的降幅。

该品牌官方旗舰店客服告诉记者，此次降价系“双11”购物节的限时活动，以上优惠的期限为10月9日0时至10月14日24时。此后降价商品是否会延续当前价格？客服表示暂未收到消息。

“9月底买的Pocket 3普通版还要3499元，不到两周就只卖2799元了，真是无法接受。”市民黄女士抱怨说，她在淘宝旗舰店入手了该款云台相机，本想尝试联系客服退差价，却被告知店铺仅提供7天价保服务，超过7天则无法申请。而在10月2日刚购买了大疆运动相机Action 4的王先生则索性选择了7天无理由退货。

“断货王”面临更严峻竞争

商家是否有义务定期向消费者告知其调价策略或者进行价保？

北京常鸿律师事务所主任常卫东表示，从法律规定看，价保期限的有无及长短，属于商家自主经营权范围内的事项，并非法定义务。但需要明确的是，若商家通过商品页面、客服承诺等方式明确了“价保期限以及相应的退差条件”，则该承诺构成买卖合同的约定内容，消费者在符合条件时可以申请退差价，商家拒不履行即构成违约。

就在去年年底，大疆多款智能影像设备还“一机难求”。以Pocket 3为例，不仅品牌官网常常高挂“预售”牌，通过各电商渠道或二手平台购买还需额外加价。

根据第三方市场研究服务机构魔镜洞察披露的数据，Pocket 3自2023年11月上市至2024年10月，仅在淘天平台销售额就达1.24亿元，在行业内排名第一，远超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的总和。

昔日“断货王”为何要降价？“大疆需要尽快获取足够的市场份额以形成规模优势。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，大疆正面临更加严峻的市场竞争，数据显示，大疆手持智能影像设备的市场份额已从2023年的19.1%降至2024年的13.2%。

此外，业内人士告诉记者，大疆最畅销的商品Pocket 3上市已近两年，新品红利期已过，该品牌此轮降价或许是为推出新一代产品做准备。

手机厂商加入赛道角逐

数据显示，来自美国的GoPro作为老牌运动相机大厂，2024年的市场份额尽管同比下滑，但仍高达30.1%；此外，影石的市场份额则从2023年的28.4%增长至2024年的35.6%。不少手机厂商也开始试水智能影像设备领域，例如OPPO就在内部立项了手持智能影像设备，包括运动相机和全景相机，并直言对标GoPro、大疆等。

“价格战已经拉开帷幕。”盘和林表示，这背后的主要原因在于运动相机的门槛并不高。

记者注意到，大疆在调价当天已有多款产品售罄，以价换量趋势明显。不仅如此，影石Insta360旗舰店内多款产品也开启了限时降价，其销量最高的一款拇指相机直降700元，另一款型号为X4和X5的全景运动相机则分别降价1500元和800元。此外，GoPro旗舰店内多款商品也参与“双11”优惠活动，其中一款最新上市的运动相机降了约970元。

“手持智能影像设备行业竞争激烈，而未来的出路，其实是从运动相机向更专业化的相机转型。”盘和林说，在一个领域精耕细作，寻求技术突破和创新，才是摆脱行业价格战的最好办法。