深圳商报•读创客户端记者 陈姝

日前，抖音电商正式启动“抖音商城双11好物节”，推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等优惠活动。抖音电商相关负责人表示，今年双11，抖音电商在“消费端”与“供给端”双向发力，一方面通过让利和补贴激活消费潜力，另一方面以免佣、物流保障、内容激励等方式帮助商家减负增收。

据介绍，今年双11，抖音电商主打“简单优惠”，重点优化消费者购物体验。平台推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。为了进一步让利消费者，平台将在活动期间发放消费券，消费者至高可得千元券包。

在内容生态方面，平台通过“超值天团”“超值品类”“万店钜惠”等激励活动，支持头部及垂类达人、商家获取流量，提升曝光。

据平台披露，今年1—8月，抖音电商各项扶持政策累计已为商家减免、补贴超190亿元。双11期间，这些政策将持续加码，助力商家在电商环境中保持稳定增长。

今年双11较往年再提前。快手已于10月7日开启商城预售。除抖音电商外京东也在10月9日拉开2025年双11大幕，这一安排较去年提前5天，以37天周期创下历史最早记录。此外，淘天、快手、小红书等主流平台也均于10月中旬启动双11活动。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，今年的双11无缝衔接“金九银十”及中秋国庆假期，一方面有助于延续消费热度，从旅游服务消费过渡到实物消费；另一方面有助于平台和商家更从容地安排发货、促销定价与活动策划，减轻运营压力。百联咨询创始人庄帅表示，双11周期拉长，消费者、商家和平台可以有更长的时间做选购和准备工作，购物也会更理性，但是也容易造成促销疲劳。

记者留意到， “规则复杂”“奥数级促销”一直是消费者对双11的普遍诟病。今年，各平台都在简化规则方面做出了明显努力。“过去几年，大促玩法过于复杂，不仅增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛，间接影响了促销效果与成交转化。近年来，平台积极优化规则、简化流程，反映出一种共识：越是简单、普适的机制，越有利于提升效率。”曹磊说。