■ 王雪严

AI技术如同双刃剑，既带来传播效率的跃升，也引发价值层面的拷问。媒体的转型不应是对技术的盲目追逐，而应是“以内容为本、以技术为用”的深度融合——用AI延伸传播的“广度”，用专业坚守传播的“深度”，用人性温暖传播的“温度”。唯有在变革中保持清醒，在创新中坚守初心，才能让媒体传播在AI浪潮中破浪前行，驶向更具生命力的新蓝海。

一、AI技术对媒体传播的影响：机遇与挑战的双面镜

AI技术为媒体传播提供了新的机遇。自然语言处理技术让机器能撰写体育赛事简讯、财经数据报道，如腾讯体育AI每天生成超2万条赛事快讯，视频生成工具Runway ML可根据文本描述自动生成动画片段，使短视频制作效率提升5倍。虚拟数字人技术开启“人机共媒”时代。新华社“AI合成主播”能模拟真人播报，实现24小时无间断新闻发布。VR与AI结合打造的沉浸式新闻场景，让用户仿佛身临其境。抖音的“AI图文生成”功能，则让普通用户可一键生成适配热点的视觉素材，降低创作门槛。算法推荐重构信息分发逻辑。今日头条通过分析用户阅读时长、点击偏好等10万+维度数据，实现内容推荐准确率超85%；B站的“兴趣推送”系统，能根据用户观看历史生成动态标签，使短视频完播率提升30%。这种“千人千面”模式，让媒体内容与受众需求的匹配效率大幅提升。

同时，AI技术也使媒体传播面临新的挑战。2023年，某社交平台流传的“某政要虚假演讲”视频，48小时内传播超百万次，引发股市波动，原来是AI生成的新闻稿因缺乏事实核查而导致恶劣传播。这类问题正侵蚀媒体公力。信息茧房造成了人们的认知窄化现象。最直接的冲击是，传统采编岗位面临转型压力，国内某省级媒体调研发现，58%的记者存在“技术焦虑”，担心AI替代深度报道能力。

二、媒体传统传播方式的适应性再造：在坚守与革新中寻找平衡

坚守媒体的核心价值壁垒是根本性选择。权威信源具有不可替代性。深度调查报道仍是媒体的“护城河”；央视对重大政策的解读，因其官方信源优势，仍是公众获取权威信息的首选。情感连接与人文温度：真人记者的现场观察蕴含独特价值。白岩松在《长江洪水纪实》中的出镜报道，通过细节捕捉与情感传递，让观众感受到灾难中的人性光芒；《中国诗词大会》的选手访谈环节，主持人董卿的即兴交流，展现出机器难以企及的人文底蕴。

构建“人机协同”生产模式是融合性选择。运用好AI技术手段能够最大化提高传播质量。南方报业集团的“24小时智能编辑部”已实现AI负责早间新闻简讯生成、午间数据图表制作、晚间热点舆情分析，记者聚焦深度访谈与评论写作。这种分工使突发新闻响应速度提升40%，深度报道产量保持稳定。《人民日报》客户端引入AI语音播报功能，使视力障碍用户阅读量增长280%；湖南卫视将AI技术植入《歌手》节目，实时分析观众表情数据，动态调整选手表演时长，节目收视率提升12%。传统媒体通过技术嫁接，激活存量渠道价值。

用户运营的“技术+温度”双线并行是拓展性选择。新华社“现场云”平台既用AI分析用户直播观看偏好，优化推流策略，又保留记者与用户的实时互动功能，使政务直播的用户参与度提升55%。这种“算法精准”与“人工共情”的结合，重塑了媒体与受众的关系，实现媒体传播价值提升。

三、AI赋能媒体：打开传播新维度的三重路径

从“信息提供”到“体验创造”，实现内容创新是首要路径。生成式AI带来叙事突破。《卫报》开发的“AI故事实验室”，允许用户输入关键词，由AI自动生成交互式新闻故事。如用户输入“气候变化+北极熊”，系统会生成图文、数据可视化、专家访谈视频结合的沉浸式报道；用户可点击不同节点切换叙事视角，平均停留时长超8分钟。浙江卫视推出虚拟偶像“谷小雨”担任环保大使，其AI生成的公益MV在B站播放量超5000万次，成功触达传统渠道难以覆盖的Z世代。

构建“智能+”传播矩阵实现技术融合是第二条路径。多模态技术的协同应用效果显著。人民日报“人民号”平台打通AI写作、语音合成、AR特效接口，记者可在采访现场用手机一键生成“文字+语音+三维模型”的融媒体报道。东京奥运会期间，该模式使赛事报道的原创内容产出量提升3倍。技术场境地增强了感受度。财新网与商汤科技合作开发“智能数据新闻系统”，能自动识别财报中的异常数据并触发预警，记者可快速锁定新闻点。湖南卫视将AI情感计算技术植入《声生不息》，通过分析观众实时表情数据，动态调整歌手选曲策略，使节目网络热度提升27%。

打造开放型媒体平台实现生态重塑是第三条路径。“媒体+科技”的实践拓展能有效拓展媒体平台。36氪成立“AI创投实验室”，用算法分析行业数据，为记者提供选题洞察，深度报道命中率提升35%。用户参与的范式革命延伸了媒体触角。抖音推出“AI共创计划”，用户提供新闻线索后，AI可生成初步报道框架，经记者审核后发布。该模式使普通用户贡献的新闻素材占比从5%提升至22%。AI技术推动媒体生态重塑，已经是一个时代潮流。

（作者单位：阳泉广播电视台）