市野医生“装洋货”，又是熟悉的老套路。

▲左侧为散装膏贴样品，右侧为包装成品膏贴。图/红星新闻

文| 原森

“断裂的骨头2分钟接好”“中日专家研发”“联合东京医学研究院研制”……近日，一款名为市野医生的筋骨疼痛贴，引发舆论关注。

毋庸讳言，这是一则通过虚假宣传、夸大功效，收割消费者的典型案例。而随着媒体的聚焦，这幅打着“洋膏药”旗号的魔幻画皮被揭开。那么，市野医生的路子为何这么野？

一方面，这款“洋膏药”在营销模式上有不少“老配方”。像“东京医学研究院”、日文包装、留着小胡子的博士，这些包装设计元素，给消费者制造了“这是进口药”的假象。不良商家利用消费者对进口药的信任心理，把出厂成本仅2元左右的膏贴卖到近50元。

这样的营销套路，不禁让人想起曾在电视台频频露面的“苗医”“藏医”等各路“神医”，这些人打着传统医学的旗号，行虚假宣传之实。媒体在调查中也发现，市野医生背后团队疑似同时运作着“苗阿姐”“藏老祖”等药品的推广销售。

同样的套路，卖的都是“神药”，区别只在于，有些走的是“民族风”，有些就是“装洋货”。你相信进口药，就卖给你“洋膏药”，无非是收割技术更精细了。

另一方面，这款“洋膏药”里也有资本运作和包装上的“改进”。为了打造市野医生这个品牌，亿佰人（郑州）科技有限公司有个“套娃式操作”——先是全资控股医佰仁（郑州）电子商务有限公司，再由后者全资控股市野（郑州）网络科技有限公司。

而所谓的“东京医学研究院”看上去也是煞有介事，依托的是在香港注册成立的“东京医学研究院株式会社有限公司”。但该公司董事却与亿佰人（郑州）科技有限公司法定代表人同名。

涉事公司不厌其烦地多层嵌套，跨地域注册，无非是为了以眼花缭乱的操作规避监管压力。

近年来，各级各地监管部门加大了对“神医神药”虚构病情、夸大疗效的打击力度，一些曾经分饰多个角色的“神医”被揭穿骗局，赶下神台。但是，庞大的医药市场仍是多方垂涎的“肥肉”，通过直播和短视频等新传播形式，一些不良商家包装的新“神药”，还会时不时地粉墨登场。

同时，围绕“神医神药”利益分割也更加错综复杂。“断骨2分钟重接”视频背后，不仅有主播、店铺，还有经销商、代加工方，甚至还有接“投流广告与刷销量”的平台等多重利益相关者，形成了一条盘根错节的利益链条。媒体曝光的这款假“洋膏药”，还多了一重套路：在短视频平台投广告，点开之后却引流到其他电商平台，而且神不知鬼不觉地更改商品信息，赤裸裸地把消费者当成了“韭菜”。

目前，被曝光的市野医生在一些平台上已经迅速地销声匿迹了。但是，未来会不会还有类似的“神医神药”冒头，关键还是要看监管部门能否多管齐下，综合整治，有效斩断背后的利益链。唯有如此，方能避免出现“头痛医头、脚痛医脚”的情况。