○王 琦

国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》9月1日起正式施行，该办法明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。

在数字化浪潮汹涌的今天，人工智能已日益渗透进我们的日常生活。从智能语音助手到自动驾驶汽车，从个性化推荐系统到AI绘画与写作，AI技术的每一次跃进都在重新定义着人类与技术的互动边界。然而，随着AI生成合成内容的爆炸性增长，一系列伦理、法律和社会问题也随之浮现。《人工智能生成合成内容标识办法》的施行，标志着我国在AI治理领域迈出了重要一步，为AI生成内容的透明化管理树立了标杆。

该办法的核心在于要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容必须“亮明身份”，这直击当前AI应用中的一大痛点——真实性与可信度的缺失。在信息爆炸的时代，虚假信息的传播速度之快、范围之广，往往超乎想象。AI技术的滥用，尤其是深度伪造技术的成熟，使得制造逼真却完全虚构的内容变得轻而易举，这对个人隐私、社会稳定乃至国家安全构成严峻挑战。因此，强制AI生成内容添加标识，不仅是技术伦理的体现，更是维护信息生态健康、保障公众知情权的必要之举。

截至2024年底，我国共有302款生成式人工智能服务完成备案，注册用户总数超过6亿，多款大模型产品性能位于全球前列。AI技术迅猛普及的同时，也形成了对有效监管的迫切需求。该标识办法通过显式标识和隐式标识的双重机制，着力构建起一道从内容生成到传播的全链条防线。平台在内容上架前的审核环节，不仅要检查是否已添加标识，还需对未标识或疑似生成的内容添加风险提示，这一设计有望有效拦截虚假信息的源头，降低其在网络空间中的扩散风险。

该标识办法并非孤立存在，而是与《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等现有法规紧密衔接，全方位覆盖AI内容管理，不仅会提升监管效率，也会促使服务提供者在履行算法备案、安全评估等手续时，更注重技术细节的合规性，如水印算法的不可篡改性、元数据格式的标准化等。长远看，这将推动整个行业向更加规范、自律的方向发展，形成良性竞争的市场环境。

当然，AI生成内容标识制度的落地同样面临诸多挑战，如技术实现的复杂性、跨平台标识的统一性、国际标准的协调等。期待相关方面能主动作为、积极应对，进一步通过制度创新引导技术向善，为相关问题找到更优解。

AI生成内容“亮明身份”迈出AI治理重要一步，相信随着这一政策的深入实施，AI技术将在更加清晰的规则框架内，更好地服务于经济社会发展。