本报记者 贾丽

9月份，全球消费电子行业的聚光灯再次投向柏林。9月5日至9日，一年一度的IFA2025（2025年德国柏林国际电子消费展览会）将正式举行。作为行业技术演进与市场风向的关键节点，本届展会将迎来更激烈的“AI竞技赛”。

海尔、美的、长虹、TCL、海信、格力等中国家电品牌将以最新AI技术与场景化产品高调亮相，集中展现中国智造的技术领先性，并以扎实的海外市场业绩印证“智造出海”战略的深化。

AI成为标配

与往年聚焦单一产品功能升级不同，今年中国企业展出的技术更强调“全域互联”“主动智能”和“个性化适配”。

据了解，四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）将亮相更具“东方智慧”的AI家电，并展现科技与体育跨界的融合魅力；海信视像科技股份有限公司以及海信家电集团股份有限公司（以下简称“海信家电”）等海信系公司此次参展的重头产品是业界首款有着AI算法的RGB-Mini LED背光电视；TCL科技集团股份有限公司（以下简称“TCL”）将带来人工智能电视、AR智能眼镜、智能座舱等，并进行TCL AI机器人的欧洲首秀。除了众多家电企业参与外，IFA近年来品牌多元化趋势愈发明显。据悉，荣耀、联想、大疆、正浩等多个品牌也将在此次大会上亮相。

“IFA2025是一个观察全球家电以及科技产业发展态势的重要窗口。中国品牌厂商已经不再仅仅是参展商，而是正在成为相关技术的重要定义者和推动者。它们通过AI等新兴技术，将‘主动智能’和‘全域互联’融入终端，成为推动全球家电技术进步的主力军。”中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉对《证券日报》记者表示。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示，今年，家电企业在海外市场呈现出三大趋势：其一，AI从“卖点”走向“标配”；其二，绿色智能成为出口竞争力；其三，场景融合打破行业边界。

软硬实力双提升

近年来，中国家电企业借助体育赛事等在海外营销上持续发力，国际品牌影响力与日俱增。

例如，长虹与多项国际顶级体育赛事合作，近两年更是频繁发力冰雪赛事，成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，并且联合德国保时捷网球大奖赛，赞助德国网球协会（DTB）轮椅网球公开赛等；海信多次赞助欧洲杯，今年也是世俱杯VAR技术官方合作伙伴；TCL三次为美洲杯赛事提供VAR设备及技术支持，深化全球体育营销布局。

宋嘉认为，家电企业在体育赛事领域的布局清晰，通过体育IP和多元化布局，加速自主品牌走向全球多地。

家电品牌成为IFA主力军的背后，也展现出企业从“出口贸易”向“本土化运营”的战略转变。在通过国际赛事加速提升品牌国际化“软实力”的同时，企业也在不断夯实出海“硬实力”。

目前，海尔智家股份有限公司等多家家电企业已经在欧洲实现研发、制造、营销一体化，同时，美的集团股份有限公司在意大利建立基地以及智能家电研究院等，TCL在波兰的工厂产能得到大幅提升。

家电企业也在增强“内功”，将国内基地打造为向海外输出的重要源头。据了解，作为长虹重要的出海基地，中山基地以完善的产业链布局、高效的生产能力与便捷的物流优势，为长虹“出海”供应提供坚实支撑。

在一系列布局之下，家电企业的海外业绩成为亮点。多家家电上市公司2025年半年报显示，海外市场成为业绩增长重要引擎。TCL智家上半年海外市场收入72.47亿元，同比增长8.99%，海外自有品牌业务同比增长66%；海尔智家上半年海外收入为790.79亿元，占营业收入比例为50.53%；海信家电海外营收204.51亿元，同比增长12.34%。

“IFA2025不仅是中国家电企业的技术秀场，更是其全球化战略进入新阶段的标志。”中国电子视像行业协会秘书长董敏向记者表示，随着全球市场对智能、绿色、融合需求不断提升，“中国智造”在国际舞台的竞争力有望进一步提升。