在巨大商业利益驱使下，从PC互联网到移动互联网，再到如今的AI时代，虚假医疗信息广告始终像一道阴影笼罩着互联网空间。这种乱象催生了一批唯利是图的奸商，不仅浪费了人们的巨额财富，甚至可能延误救命的良机，对公众健康造成难以估量的伤害。

谁是“专家”？信息来源的信任危机

在今天的网络世界，似乎人人都能成为“专家”。许多深谙流量规则的人，利用擦边内容和平台漏洞，摇身一变成了某个健康话题的“网红专家”。他们当中，固然有真正的专业人士，但更多的是披着专家外衣的营销者。

同时，大众获取健康信息的渠道也发生了根本性变化。越来越多的人将百度、小红书、抖音、甚至Kimi，豆包等作为主要信息来源。与此同时，人们对传统医疗资源——包括医生、医院和权威卫生机构——的信任度却在持续下降。这种信任的流失，为虚假信息的泛滥打开了方便之门。

更进一步，谙熟互联网流量玩法的技术玩家，已经借助互联网时代的SEO搜索优化技术开始投喂AI，利用AI快速暴涨的流量生成有利于他们商业目的的内容答案。

我们必须承认，在互联网大潮下，医疗专业人士的信任度正面临前所未有的挑战。当大众发现许多所谓的“科普”背后，不过是为了引流或商业推广，而不是真诚的帮助，对医疗信任体系造成了更深层次的伤害。

社交媒体：放大器与回音壁

发布门槛极低：在抖音、小红书这类平台上，发布专业内容的门槛几乎为零。任何人都可以不经事实核查，随意分享未经证实的信息。平台在内容繁荣、社区活跃与信息可靠性之间，选择了前者，而没有考虑到大部分民众的数字素养还不成熟。

算法的放大效应：平台算法为了追求流量和用户参与度，倾向于推广那些情绪化、耸人听闻的内容。这些内容往往通过夸大疗效或制造恐慌来吸引眼球，因为更多的流量意味着更高的广告收益。

“回音壁”效应：社交媒体的个性化推荐机制，会不断向用户推送他们感兴趣或赞同的内容，形成一个封闭的“回音壁”。这使得人们很难接触到不同的观点和纠正性的信息，最终导致“谎言重复一百遍，就成了真相”。

虚假信息的几种常见套路

“神药”与“速成疗法”：将复杂的健康问题简化为单一、快速的解决方案，并推销未经证实的补剂、流行饮食或其他非正规疗法。例如祛湿产品、男性保健品、医美药妆品。

断章取义的“研究”：将正规研究的初步结论夸大其词，或被“网红”错误解读，再经由无辜读者二次传播，谬以千里。又或选择性地传播一些孤立的、未经同行评议的研究或个人轶事，忽视更广泛、更可靠的科学证据。例如各种抗衰治疗方案、糖尿病特效药。

制造恐慌：通过夸大某种疾病、疫苗、药物或手术的风险，来兜售自身的“解药”或产品。例如各种保险产品。

这些乱象的最终受害者，是每一个普通人。它导致人们放弃成熟的疫苗接种，延误正规治疗，甚至轻信并尝试有害的疗法。

可能的应对之道

主动权威发声：由可信的医疗机构和专业人士主动发布清晰、及时、透明的信息，抢占舆论阵地，提升AI投喂数据源头信息的可靠性和专业程度。

提升数字素养：主动教导公众如何批判性地评估信息来源和内容，这是对抗虚假医疗信息最艰难也最核心的任务。

压实平台责任：要求互联网平台加强监管，制定更严格的政策，对虚假医疗信息进行有效管理、如数据源标注，并对屡次违规者进行封禁。

建立快速响应机制：建立专业的辟谣和事实核查团队，在谣言大规模传播前及时澄清，切断传播路径，将伤害降到最低。

随着AI应用的普及，信息传播的渠道发生变化，监管的措施也需要升级。

要给创新留住空间，但也需要对恶意营销划清红线、表明态度、加强监管。

这绝非某个个人或机构能独立完成的任务，它需要整个医疗行业、政府部门、互联网平台和公众的共同参与。

国民健康是国家战略的核心内容，我们仍必须正视并解决这个问题。管理好互联网媒体，已经成为提供高质量医疗服务的新战场。

这绝非某个个人或机构能独立完成的任务，它需要整个医疗行业、政府部门、互联网平台和公众的共同参与。