参考消息网8月27日报道法国《费加罗报》网站8月15日刊登题为《一本书若不上线，很难畅销：TikTok这个读书社区正塑造出版业新风向》的文章，作者为波利娜·加布勒，编译如下：

美国畅销书作家科琳·胡佛习惯在著作致谢中向TikTok表达感激之情。“这款应用中BookTok社区的家人们，不仅帮助我的书触达新读者，更推动了许多其他作家的作品走向大众”，她在全球销量达数百万册的小说《想起他》中如此写道。这个由英文“book”与“TikTok”组合而成的标签，为用户在这一平台上分享阅读体验提供了空间。它就像一个数字化的读书俱乐部，目前已汇集了超过5800万条短视频。

“两年前，我在TikTok上看到博主Polatandhisbooks评价小说《阿喀琉斯之歌》，这让我立刻下单，也重新点燃了我对阅读的热情。”洛莉塔回忆道。如今，21岁的她也成了文学内容创作者，每月阅读很多书，并在账号Lomalbooks上发布视频。她在视频里推荐书目、演绎心仪小说场景，并坚持每天直播。

这款视频应用确实改变了年轻人（超半数用户年龄低于35岁）的阅读方式和选书逻辑。“TikTok促进了读者社群的形成，其互动属性体现在点赞视频、评论区分享小说情节推测等功能。”雨果出版社数字营销主管爱丽丝·比代指出。

与其他社交平台相比，TikTok的算法会优先推送那些能引发用户互动的内容。因此，一本畅销书的推荐视频往往比冷门书籍获得更多曝光。一本书越热门，它在社交平台上的知名度就呈指数级增长——这正是现象级畅销书诞生的秘诀。

以弗蕾达·麦克法登的悬疑小说《女仆》为例：自2023年在法国上市以来，该书销量已突破180万册，两年后仍稳居周畅销榜冠军宝座。据出版该书的城市出版公司市场传播总监埃玛-莉丝·盖分析，成功秘诀在于“通俗易懂的文风”和“社交媒体的传播”。来自营销机构的数据显示，法国迄今为止已有近1100位网红发布过约2400条与麦克法登或其作品相关的内容，在TikTok上播放量累计达1960万次。

然而，麦克法登的悬疑小说与#BookTok的主流风格大相径庭——这个标签下通常由暗黑罗曼史占据主导地位。这个言情小说亚类型，凭借在社交媒体上的成功，已然成为出版业的助推器。

以暗黑罗曼史的代表作——科琳·胡佛的《以我们告终》为例，正是借助短视频平台，该书的销量实现了惊人飞跃。“2017年刚出版时销量平稳，但2021年被TikTok带火后直接增长了十倍。”法语版出版商雨果出版社总经理阿蒂尔·圣樊尚透露。

在圣樊尚看来，TikTok如今已成为一本书能否取得商业成功不可或缺的放大器。“一本书在社交网络上被热捧，并不能保证它畅销；但若在TikTok上没有存在感，几乎不可能突围。”他总结道。

如今，绝大多数出版社都会把最新书讯发给TikTok的内容创作者，寄望他们在粉丝中推广。此外，还有需要付费的合作：出版社直接聘请视频作者为其制作内容。在被问及这种做法的效果时，圣樊尚信心十足：“TikTok是把读者转化为购书者的第一渠道。”

一个明显信号是，在实体书店，“TikTok热门图书”专架正在取代传统的文化媒体书评，成为读者发现新书的主要途径。法国出版巨头阿谢特最近也在TikTok商城上线了自己的店铺。“入驻TikTok商城，是为了让阅读更触手可及、更易被看见，更能吸引年轻人，并融入他们的日常数字生活。”阿谢特数字营销总监纪尧姆·佩什-古尔自豪地表示。（编译/潘革平）