5月28日，据中国信通院发布的4月国内手机市场运行分析报告，4月外国手机品牌出货量显著增加52%，从去年同期的230万部涨至接近350万部。由于这项统计里的外国品牌手机基本上全都指向苹果，所以数据的激增可以完全归因为iPhone的销量反弹。

随着国内智能手机市场竞争激烈，苹果受来自国产品牌的竞争影响，销量不断下滑。在今年前两个月里，iPhone在国内的出货量一度下降37%。后续随着苹果中国官方和经销商持续展开降价，iPhone的销量在3月同比转涨12%。

今年618期间，苹果再次对中国市场采取了较为激进的促销手段，多平台加入苹果“价格战”。据了解，有官方渠道iPhone 15 Pro优惠后售价6099元起。iPhone15 Pro Max更是优惠2050元，售价7949元起，这是iPhone顶配首次进入8000元以内。有相关预测，6月iPhone官方价或降至全年最低，是消费者入手iPhone 的最佳时机。

从“苹果手机大降价”回看智能手机行业发展情况：

——全球智能手机出货量情况

2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。

——苹果占据主要市场份额

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

市场调研机构Canalys预计，2024年全球智能手机出货总量中，预计约5%会搭载端侧AI运算能力。国际数据公司IDC认为，2024年全球新一代AI手机出货量将达1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年占比将超过50%。

知名电子行业分析师郭明錤此前预期，iPhone今年的全球出货量可能会跌至2亿部左右。如果苹果今年无法拿出超越市场预期的AIGC服务，英伟达的市值很有可能会超过苹果。

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