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BOM物料成本足够低，海外利润庞大，可以支撑苹果在中国市场打价格战

在iPhone16还未面世之前，如果还不采取降价行动，苹果销量情况将越来越不妙。不过从这次来看， iPhone系列的降价收获了成效。

苹果销售额1小时15亿，而华为等国产品牌才刚刚破亿，充分证明了瘦死的骆驼比马大。

这背后我们还能看到的一点是，BOM物料成本足够低，海外利润庞大，可以支撑苹果在中国市场打价格战。苹果是依赖规模优势，软件优化降低硬件成本的模式来实现整体成本降低，无论是内存容量、电池容量，三颗摄像头用出七颗的效果等，苹果把BOM物料成本压的足够低，硬件成本和价格之间留足了空间。

此前有数据显示，苹果手机单台的利润是三星的5.5倍，是华为的3.4倍，是其他OPPO、vivo等中国厂商均值的近10倍。国产品牌面对苹果这种大幅降价，根本没有实力去跟。虽然这次降价虽然对苹果的单机利润与品牌溢价有所削弱，但同时也让国产品牌面临更加不利的竞争局面。尤其是高端旗舰机型可能越来越难。

此外是苹果在海外利润丰厚，这次降价似乎单独针对中国市场，全球单品销量前十的智能手机里面，除了三星的三款中低端产品，剩下的就都被iPhone包圆了。排名第一的iPhone 14 Pro Max销量最高，但是排名第二的iPhone 15 Pro Max，实际上2023年只卖了三个月左右时间，而销量却仅仅比iPhone 14 Pro Max少卖了100万台！这可以看出iPhone在全球市场，销量非常强劲，苹果有充足的利润在中国市场以价换量，挽回市场。

对于果粉来说，这一波能享受到降价其实要感谢国产友商尤其是华为给的压力。在这手机性能普遍过剩的时代，比的是产品力与创新力，国产手机与苹果竞争的下半场是AI，小米的60亿参数级大模型、vivo和OPPO的自研大模型等产品都展示了AI的威力。华为已经在智能手机中率先实现了大模型的集成应用。

前段时间，苹果公布一篇论文，探讨利用闪存技术突破大模型端侧部署难点，有望将生成式AI集成到iOS18，提升SIRI智能性。早前有消息称，苹果公司正在谈判将谷歌的Gemini人工智能模型嵌入iPhone。库克强调苹果在生成人工智能方面的幕后努力已经成为首席执行官最近公开评论的主要内容。

因此，iPhone16系列将可能是苹果的第一部AI手机，这是苹果寄予厚望的大杀器，因此，当前的降价，目的也在于先清库存，保住iPhone16之前的市场份额，降低iPhone16的销量压力，而iPhone16系列可能是一款保利润的产品。

总的来说，决心很大，苹果要夺回失去的市场，从长远来看，当前国产手机压力更大，因为利润空间不同，苹果降价空间更大，AI手机的竞争，未来还有变数。如何展开错位竞争，提前预判苹果的销售策略并采取相应的产品策略与定价策略提前应对，考验国产手机的时候到了。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：智能新连接